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马，由多趾演变为适于奔跑的单蹄；猿类为获取食物而直立行走，进而演化为人类。

相反，那些不能适应生存环境的物种，往往经历了灭绝的后果，比如恐龙、爱尔兰麋鹿等等。适者生存，是生物进化的必然，即事物由一种状态过渡、发展到另一种状态。该词因达尔文的自然选择学说，而名声大噪。

市场竞争也是一种“自然选择”，适应下来的车企会坚强地生存下来并发展为百年品牌，适应不了的就面临被淘汰。北汽幻速作为一个年轻的汽车品牌，朝气蓬勃，它显然选择了前者。

2018北京车展现场，北汽幻速的新车被悄然挂上了全新的英文字母logo，全新品牌战略也随之公布于众：精品双V+新能源。一系列动作的背后，是这个本就年轻的品牌不服输、勇往直前的决心和信心。

换标的背后，是品牌进化的决心

2018北京车展媒体日第一天，北汽幻速展台。北汽幻速S3X、S7L两款新车静静地站在那里，接受群众的围观。这是两款新车首次与公众见面。

其中，北汽幻速S3X是一款紧凑型7座SUV，它是继北汽幻速S3成功引领7座市场之后，在7座细分市场的又一力作。新车整体造型动感、个性，车身、内饰和轮毂都采用了双色流行设计元素，拥有全景天窗、电动双蒸空调等高品质配备。

北汽幻速S7L在延续S7大空间、高配置的优势基础上，对外观进行了优化改进，新增了2.0T涡轮增压发动机，竞争力进一步提升。这两款新车预计今年二三季度左右正式上市。

值得注意的是，这两款新车前脸logo都悄悄地发生了变化，一个叫做“HYOSOW”的车标赫然挂在了进气格栅中网位置的上方。英文字母组合的logo显然比此前的“两片树叶”洋气、上档次了许多。

在车圈，尤其是SUV界，以英文字母组合作为logo的车型非常多见，比如长城的哈弗系列，车标为HAVAL；长安的CS系列车标为CHANGAN，众泰的车标为英文书写体“Zotye”。就连奇瑞控股旗下的捷途序列，logo也是英文字母“JETOUR”。

这样做的好处是不易撞名，更具品牌独特优势，当然最重要的是凸显品牌质感，英文字母组合更显得高端大气上档次。

北汽幻速此次换标并没有高调宣传，据透露，目前正处于试水和调研阶段。不过，愿意改变就是好的开端。只要它符合民意。纵观各大汽车类论坛和网络社区，关于北汽幻速logo的吐槽很多：有网友说像极了大师兄头上的紧箍咒，也有人觉得像牛犄角……

北汽幻速作为一个诞生四年就收获了90万用户的黑马品牌，发展速度之快令业界惊诧。如今，处于品牌转型期的北汽幻速需要在方方面面精进自我，去实现人生的下一个巅峰。

更换logo事小，背后的本质事大。这不仅是换标，这是“攻心”。

精进，就是专注于所从事的事业，在昨日努力和成绩的基础上再加以改良，以便在明日到达新的境界，修炼自己的气场。事实上，世俗意义上的成功，大多都是成长带来的赠品。

从更改车标开始，北汽幻速在经历新的成长。如果说过去的logo土里土气，那么现在的非常洋气；如果说您对北汽幻速的认识还停留在小众、小厂的层面，那么接下来的一系列战略会让你大吃一惊。友情提示：请扶好看官您的下巴。

产品布局为“SHX”，双V+新能源并行

从第一款车型开始，北汽幻速这个品牌就注定不走寻常路。四年前，北汽幻速品牌诞生伊始，找到了一个准确的蓝海入口，7座SUV北汽幻速S3一经登场就迅速打开市场，销量一路飙升。后又投放了H2、H3等家用MPV车型，座椅布局7座、8座，灵活多样，有力弥补了细分市场的空白。这两大系列产品助力这个新品牌在短短两年内就实现了22万辆的销量。

如今，四年过去，几乎各大品牌都推出了自己的SUV和七座产品。在新的市场竞争环境下，北汽幻速又如何立足？根据此次北京车展透露的信息来看，北汽幻速确立了“SHX”+新能源的产品布局。

燃油车方面，更加细化的MPV，更加精进、细分再细分的SUV，两大类齐头并进。新能源领域的布局也不甘人后，甚至还将触角伸向了商用车领域。

S、H、X代表了北汽幻速的三大燃油车产品系列。其中，S系产品主攻7座SUV家用市场，目前涵盖北汽幻速S3、S5、S7及即将上市的S7L等系列产品；

X系产品比S系产品定位更高，主攻10-20万级中大型五座/七座SUV市场，目前规划有北汽幻速X5、X6、X7L、X8L、X9L等五款产品，X系车型定位将更偏向于年轻化、运动化；

H系主攻兼具商用、家用MPV市场，产品涵盖北汽幻速H2系、H3系、H5系等，目前规划的新车型有北汽幻速H7，未来将在空间、座椅布局、座椅技术等方面进化。

新能源汽车方面，此次北京车展虽然未做产品展示，但是北汽幻速已经规划了三大产品平台序列：插电混动（PHEV）车型平台、纯电动（EV）车型平台、纯电动商用车平台。PHEV主要是紧凑型SUV混动产品，EV的续航里程目前从310公里到500公里不等，纯电商用车主要聚焦城市短途物流领域，预计今年7、8月份会亮相一款纯电动物流车206EV。

据介绍，早在两年前，北汽幻速就成立了新能源汽车研究院，在电工电气、智能互联、充电技术和保障、移动出行等，都花了较大力气去研究和探索。

品牌精进死磕到底，一车三用get到了么

从最早发掘和布局七座SUV细分市场，北汽幻速从品牌一问世，就慧眼独具。随着品牌的不断进化，面临复杂的市场竞争，唯有精进，才能不断超越自我。

稻盛和夫在《六项精进》中提到关于企业经营的思路。其中第一条就是“付出不亚于任何人的努力”。他认为，“除了拼命工作之外，世界上不存在更高明的经营诀窍。”

经历了前期的高速增长，北汽幻速正处于转型和调整阶段，在内部被定义为“品牌精进”阶段。在本属于品牌优势的路上，北汽幻速渐行渐远、持之以恒是必修课。

就拿北汽幻速最擅长的SUV和MPV来说，仅仅座椅布局这一项，该品牌就尝试了很多花样。

5座、6座、7座都是目前市面上常见的SUV座椅布局，可是，在一辆车上实现这三种布局，而且无需座椅拆卸，却不多见。根据规划，北京车展亮相的北汽幻速S3X配备了5、6、7座座椅灵活布局，想要怎么坐都可以。它拥有同级唯一的多种座椅布局及空间自由组合，为消费者营造5座上班、6座社交、7座自驾游的全新生活体验。

据了解，该车将推出2+3+2、2+3+1、2+3+0三种形式的座椅布局，第三排座椅可完全放平，与5座车型功能相同，同时车主还可以获得更大的后备箱延展空间。第三排座椅放平一个，就是六座空间。第三排座椅不放倒，就是七座。

一台车，三种生活场景，三种生活方式。不管您是上下班代步，还是呼朋唤友、家庭出游，只要花上一台车的价钱，就像变戏法一样，获得三台车的享受。这话听起来很像广告，但也是真实的存在。

当然，对于前期消费者反馈的品质、服务等问题，北汽幻速也在积极调整和应对。只是，冰冻三尺非一日之寒。先有量变，后有质变。目前，北汽幻速的服务已经深入了全国的三四五线市场，实现了各省、市、区、县的全覆盖，全国经销商数量已经超过1000家，在华东、华南、华中、华北、西北区域建立了备件中心库及技术支持中心，全面提升配件供应及保障体系，为消费者提供最便捷最迅速的服务。