中国青年报客户端北京12月25日电（中国青年报·中国青年网记者 张均斌）今天，中国社会科学院在北京发布《中国品牌影响力研究报告（2019）》（以下简称“报告”）。报告显示，部分中国企业的品牌影响力有待加强。

报告以中国企业300强（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）和十大重点行业企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传播热度，包括品牌在微信、新浪微博、今日头条等渠道的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度。

报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占五成，仅有4%的品牌影响力指数超过60分。

中国社科院企业社会责任研究中心主任钟宏武表示，品牌知名度是指公众对品牌知晓、了解的程度，是品牌影响力的基础；品牌美誉度是指公众对品牌的好感和信任程度，是企业社会责任的集中体现。中国品牌影响力指数同时考察品牌的知名度与美誉度，选拔“声量”与“声誉”俱佳的品牌。报告显示，百度、宝马、华为、网易、京东、中国电科、索尼、迪奥等42个品牌的知名度较高，但美誉度较低。这些品牌需要提升品牌责任感，以社会责任赢得公众的“好口碑”。（经济部编）