本文转载自德外5号

来源：whatsnewinpublishing

作者：Media Voices

编译：王涵

日前，WNIP网站发布了《2020年媒体时刻》（Media Moments 2020）年度报告，该报告回顾了2020年那些改变了媒体格局的决定性时刻，并预测了2021年及未来的发展趋势。

WNIP的主编Jeremy Walters在导言中写道：2020年至少教会了媒体人一件事——建立多元化收入来源至关重要。那些在2020年之前就搭建起多重收入来源（4个以上）的媒体，更加平稳地渡过了这个特殊时期。同等重要的一点是，要将用户放到第一位，真正把注意力的焦点放到用户身上。将用户服务好的多数媒体，都得到了理想的回报。此外，疫情让大家再次意识到媒体在社交运行中扮演着重要的角色，媒体也要更加严肃地对待自身责任，把客观性和真实性作为优先事项。

负重前行的纸媒

2020年，不少纸媒宣布停刊，不少报纸包括《纽约时报》在内，都在进行着数字化的转型。BBC的媒体编辑Amol Rajan表示，“疫情正在加速趋势性创新的到来。”

2020年第一季度，英国杂志的销售额与2019年相比下降了8%，随后居家政策的出台将这个缺口推至20-25%。今年年初英国报纸的销量下降了8%，并一度触达40%的最低点。在2020年上半年，英国报业的广告收入下滑42%，因此造成的损失超过10亿美元。去年9月初，《新闻公报》报道了2020年退出历史舞台的40多家媒体。

美国报业也受到了沉重打击。2016年至今，美国报纸的发行量下降了30%；2005年以来，1800多份地方性报纸消失；仅在疫情期间，就有60家新闻编辑室被关闭。

图注：2005年以来，1800多家美国地方报纸关闭（来源：WNIP）

英国地方新闻业一直在衰落，自2005年以来已经失去了265家地方性报纸。英国第四大新闻媒体Archant被收购，JPI Media在发布亏损3450万英镑的财报后，可能迎来与Archant相似的命运。《标准晚报》(Evening Standard) 的印刷量减少了一半。Metro的发行量从疫情前的140万份缩减至30万份。商业早报City AM宣告停刊。英国赫斯特集团订阅用户量上涨，但是广告收入却受到重创。

媒体人该如何应对当下的形势呢？实际上，加速变革成为2021年媒体行业的关键词之一。既有的平衡将被打破，更多报纸或被时代终结，与此同时，越来越多的纸媒转向全数字发行。建立“差异化”视角的媒体人，将注意力更多地聚焦于细分市场。在2020年幸存下来的媒体人，都会紧紧盯住收入多样化的命题，从电子商务到线上活动，从数字订阅到播客和视频化。新常态和过往并没有太大的不同，纸媒依然要负重前行。

或许有利可图的播客

2020年，一些大型收购案在音频（或播客）领域发生。去年6月份苹果播客中诞生了133171个新节目，刷新了播客节目的月度新增记录。2020年初，不少媒体制定了发展播客业务的战略。Vox的播客业务创造了超过1000万美元的收入，Vox媒体工作室Marty Moe发布声明称，今年的目标是收入翻倍。Vox已经建立了200多个播客节目。

图注：2020年6月，苹果播客上有133171个新节目（来源：MyPodcastReviews）

去年7月5日，《纽约时报》以大约5000万美元的价格收购了现象级播客《Serial》背后的制作公司Serial Productions，并在此后，与The Daily就制定每日新闻播客的标准开展合作。

去年1月，有报道称苹果投入重金开发与Apple TV+配套的原创播客。到了7月份，《华盛顿邮报》推出了报纸内容的音频版，WaPo报道称，听众数量庞大，且用户在工作时收听的人数超过了通勤时段。在同一个月，苹果公司Apple News+界面上提供了更多的音频选项。8月份，Vulture宣布，公司的播客节目数量得到翻倍发展。

Spotify是去年播客市场的最大玩家之一。2月份，该公司完成了2020年度第四次重大收购——拿下The Ringer。在此之前，Spotify斥资4亿美元收购了三家播客公司，并就独家或原创内容达成了20多笔交易。

播客在去年的市场表现好于预期，这也使它成为媒体更安全的“赌注”。普华永道的数据显示，2020年播客领域的广告收入上升到8.14亿美元，只比普华永道和IAB在2019年年底预测2020年的数字低6%。

巨额的投资、合并，以及大量的实践证明，媒体介入播客领域是有利可图的，并且2021年可能是关键的窗口期之一。

形势严峻的广告收入

2020年全球广告支出下降8.1%。普华永道的数据显示，全球报纸广告（包括纸质和在线报纸）将因此从2019年的492亿美元降至2024年的360亿美元，降幅超过四分之一。其中《纽约时报》2020年第二季度的广告销售额下降了44%。

去年3月，电子广告公司Integral Ad Science减少了其在《纽约时报》上36%的广告，这一数字高于2月份的6%，此外降低了在《华盛顿邮报》（Washington Post）上45%的广告，以及CNN上29%的广告。据统计，2020年4月至7月，英国媒体的广告收入损失达到5000万英镑。

稳步增长的数字订阅

去年，读者收入稳步增长，并成为媒体的主要收入来源之一。《纽约时报》《卫报》《华盛顿邮报》等大型报纸的读者收入都出现了显著增长。《大西洋月刊》（The Atlantic）在去年3月吸引了3.6万新付费用户。去年，《纽约时报》的订户达到了700万；而在今年，它正朝着1000万用户的目标迈进。在英国，数字出版商的订阅收入增长了20%。Hearst的订阅用户数量翻倍增长；TI Media和Immediate Media两家媒体的订阅用户量分别增长了200%和300%。2021年媒体面临的重要挑战是，如何留住用户。

图注：《大西洋月刊》（The Atlantic）在去年3月吸引了3.6万新付费用户（来源：WNIP）

结语

《2018年媒体时刻》报告中写道：“科技为大胆的媒体创造了触达用户的新方式。”这一论断似乎已经成为现实。现在大多数专家预测，虽然在2019年纯数字媒体公司还很难实现盈利，但是这个局面在2024年将出现逆转。2021年，媒体的数字化转型将变得更加迫切。