河南日报客户端记者 孙静

一进入6月，线上线下的各种促消费活动就热闹起来。作为年中促销的一大节点，6月18日，包括京东、淘宝、苏宁等在内的诸多平台都发布了消费分析报告。据京东大数据显示，今年“6.18”期间，我省购买力排名位居全国第8位，18日当天成交额同比增长61%，显示出极强的消费活力。

高品质、创新产品成消费者的心头好

6月18日零点，郑州市民李军拿起手机，下单、选择优惠券、付款，不到1分钟，一台聚合了空调、净化、新风三种功能的新风空调便收入囊中。

京东数据显示，“6.18”期间，新风空调的预售单量同比增长200%；苏宁河南提供的大数据中，具有多种功能的空气循环扇同样跻身家电类销量前5榜单。“创新类产品破圈并非偶然，这是消费升级的必然趋势。”苏宁河南相关负责人介绍，河南的消费者越来越容易接受新产品，无线智能洗地机、果蔬净化清洗机、低糖电饭煲、具有挥手自控一键自清功能的油烟机等新产品无一不是消费者的心头好，“尤其是年轻消费者，更乐意借助科技的力量提升生活品质。”

品质生活还体现在消费者对吃的讲究上。据京东统计，河南特色农产品卖的最好的是牛肉、水饺/馄炖、羊肉、茄果瓜类、根茎类菜果类，尤其是在商品介绍中主打“产地直采”“现摘现发”“精选”等标签的农产品更易受消费者青睐。

天猫数据显示，适应消费升级需求，在细分领域主打创新、高精尖供给的新品牌在“6.18”集体爆发，有456个新品牌拿下天猫细分行业的销售冠军。

银发族成网购消费最大蓝海

在京东对河南消费者的画像中，35岁以下年轻用户占比65.7%。虽然年轻人仍然是网购绝对主力，但银发族的增量最高。以郑州为例，新用户中56岁以上用户增长最快，增速是京东全站增速的2.2倍。

“自从在疫情中教会了我妈使用网购，70岁的老太太每天都在下单、收快递，非常充实。”家住郑州的王洁不无幽默地说。

省商业经济研究所相关负责人表示，受疫情影响，60岁以上消费者的网购频率提升，网购习惯逐渐形成，“一方面这一用户群有钱有闲，拥有强大购买力；同时，便捷的网购服务也为老年生活带来了很多便利，降低了家庭运营的时间成本、体力成本。”

据统计，在银发族的互联网消费订单中，排在前列的是生活日用品、生活交费服务、宠物服务、洗衣服务、早教幼教产品、儿童玩具等。此外还有旅游产品，绘画摄影游泳用品等，这表明在海量的网络消费供给中，老年人也在逐步寻找适合自己兴趣的产品，不断提升自身的生活品质。

编辑：赵霄翔