文、图/羊城晚报全媒体记者 陈泽云

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618期间，在各大电商平台，健康消费成为了一股不容忽视的新势力。买医美产品、买防脱发产品，甚至买癌症聚焦早筛产品……随着大众健康意识的全面提升，“变美”和“调节身体机能”类相关商品成为健康消费者的最爱，线上购买专业健康服务与常备药品也成为今年618兴起的消费新趋势。

00后成618健康消费主力

数据显示，天猫618期间，天猫医药平台的00后活跃用户同比增加了114%，健康消费支出比去年618翻了一倍。最爱购买的健康产品为医用敷料（面膜）、彩色隐形眼镜、眼部保健等“颜值”产品。相比之下，90后更关注“身材管理”，偏爱选购黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等健康品。80后最为务实，抢购益生菌、膳食纤维、维生素等保健品时绝不手软。

哪个地区的中国人最爱购买健康服务？今年618期间，西南、西北地区迎来一次健康消费大升级。在人均健康消费金额最高的50座城市中，四川遂宁市、甘肃平凉市、河北张家口市、山西大同市、内蒙古赤峰市等位列前十，这五城的人均健康消费增速明显高于北上广深一线城市。

即食化“懒人”养生风行

从颜值到心理，消费者开始“由外到内”地关注自身健康状态。

618期间，天猫医药平台上和“变美”、“ 调节身体机能”相关的健康商品成为最受欢迎的趋势商品。在“爱美”相关的健康商品中，保障面部健康的医用敷料（面膜）、提升颜值的彩色隐形眼镜，以及身材管理为代表的酵素等产品同比增长均在一倍以上。而带有烟酰胺成分的口服美容商品最为耀眼，同比增长高达261%。

而在“增强体质”类的健康消费上，益生菌、氨糖软骨素、叶黄素、褪黑素等为代表的品类增长迅速，消费者从以往钟情维生素类的传统保健品，转向注重对肠胃、骨骼、眼部及身体的调养。

健康意识高涨，养生方式却越来越“躺平”。即食燕窝、枸杞原浆、蜂蜜糖、人参含片、酵素果冻这类即食化商品成为今年消费群体的“心头好”。

健康服务、线上购药成新趋势

除了养生保健类产品，选择618期间购买健康服务与常备药品，成为用户网购的新习惯。

6月1日，天猫618正式开售当天，购买脱发类药品的用户人数同比增长了452%，而治疗脱发的相关药品成交金额也同比增长了500%。6月16日开售首小时，儿科用药成交同比增长700%，免疫调节类药品同比增长300%，肠道消化类、补益安神类、治疗脱发类相关药品均呈现三位数增长。

阿里健康研究院最新发布的《2021天猫养生趋势新洞察》显示，过去半年时间内，消费者对健康服务的需求呈现旺盛势头，2021年线上HPV疫苗预约量同比增长550%，体检套餐销量同比增长2700%，处方药/OTC销量则同比增长了高达百倍。

另一组来自癌症早筛企业诺辉健康的数据也印证了消费者对于健康服务的关注。数据显示，6月1日0时至6月18日24时，诺辉健康旗下的肠癌居家早筛产品常卫清累计销售量突破5000份，其中，北京、广东、上海浙江、江苏等用户购买居前，主力年龄再26-45岁，男女比例保持在1.4：1。诺辉健康执行董事兼CEO朱叶青表示，“基因检测类的健康消费在今年618在电商平台崭露头角，虽然规模尚小，但增长迅速，有望成为健康消费升级的新动力。”(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 许张超

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