4月12日上午，2019中国数字阅读大会在杭州开幕。开幕式上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布了《2018年度中国数字阅读白皮书》。

白皮书显示，截至2018年，我国数字阅读用户总量达到4.32亿，人均数字阅读量达12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟。

数字阅读有了早晚高峰近七成愿付费20元以上

白皮书包含“政策”、“产业”、 “趋势”三个篇章，系统梳理了2018年中国数字阅读产业的发展现状、用户行为习惯以及未来发展趋势。

产业发展方面，调研数据显示，中国数字阅读整体市场规模已达到254.5亿，同比增长19.6%，大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导力量。

值得一提的是，在专业阅读市场领域，活跃用户的增长率有所下降，从2017年的10.9%下降到2018年的6.7%。

从阅读时段来看，

多元阅读形式带动早高峰用户使用率增加。

早高峰为7-9点，活跃度为42.89%。

晚高峰时段有所提前，

从21-22点提前为18-21点，活跃度在40%左右。

数据显示，在不同时段用户的阅读内容有所差异。

07:00起床洗漱，用户偏好听有声内容;

07:30吃早饭，用户用手机浏览新闻。

13:00午休，用户用手机学习知识，且多为付费内容。

15:00工作学习时段，用户多使用电脑浏览专业阅读，学习文献。

晚间则以收听有声节目为主。

从时长上来看，青少年数字阅读呈现高时长高频率态势。近九成14-18岁青少年至少每周有3次及以上的数字阅读体验，55岁以上老人的这一比例则在61.5%。

从付费意愿来看，用户付费意愿持续大幅提升。68.7%的电子书用户愿意付费的区间在20元以上。

作者与内容方面，作者数量稳步增长，特别是专业作者培训班的出现，进一步提升了创作者的写作水平，带动精品内容涌现，数据显示，近70%的数字阅读用户认为2018年的数字阅读内容质量有所提升。

题材上，立体多样的现实主义题材更受用户欢迎，都市生活、职场商战类的网络原创内容受到热捧。

市场规模达152亿文化出海扬帆起航

2017年数字阅读行业市场规模达到152亿，较上年增长26.7%。以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模，成为推动市场增长的中坚力量。

在十九大提出的“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”战略指引下，中国文化起航出海。目前海外英文网文用户约有700万+，人数占比最高的三个国家是美国、巴西和印度。

用户向全年龄段拓展男女行为偏好差异明显

白皮书显示，2017年我国数字阅读用户规模近4亿，用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展。青年人群占比70.9%，比去年下降了9.4个百分点，中年人群比例达到27.3%，比去年提升了8.8个百分点，老年人群占比1.2%，比去年提升了0.5个百分点。

在数字阅读领域，男女行为偏好差异明显。男性读者偏爱职场商战、军事战争类作品，通过专家荐书来选择书籍，超过三成的男性会因为性价比高而付费。女性读者则更喜欢青春校园和时尚类作品，她们通过公众号和大V推荐来找书，近三成女性会因为喜欢的题材而付费。

用户为电子书付费的意愿也在大幅提升，愿意为单本电子书支付的金额从2016年的8.9元提高到13.6元，超过半数的人会因为内容质量高、价格合理而付费。80后、90后付费意愿最强烈，他们会因为阅读体验好和喜欢的作者而付费。

综合浙江新闻客户端、中国青年报

原标题：年度数字阅读白皮书出炉 人均阅读12.4本单次时长71.3分钟

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