他是人们口中百亿隐形富豪，他是农夫山泉、养生堂背后低调孤傲的浙江商人，他是中国企业家中最会“玩广告”的卖水大鳄，他叫钟睒睒，一个沉寂在富豪榜隐秘地带的创业者。

做过泥水匠，做过记者，最终成为商人，种过蘑菇，养过鳖，卖过水，有创意，懂策划，更会营销。

商业风格独具一格，被人们成为“独狼”，这是钟睒睒身上的标签。

1954年生的钟睒睒，家族原本是已定居在杭州的一个书香门第。但上到小学五年级时，钟睒睒被迫辍学。

辍学之后，是一段绝对灰暗的人生经历，从上世纪60年代末到1977年，钟睒睒辗转于嘉兴、绍兴等地，学做泥水匠和木匠。

钟睒睒辗转反侧，终于在《浙江日报》谋得一个职位：在农村部做记者。在报社的5年里，钟睒睒跑遍了浙江八十多个县市，采访过500多位企业家，甚至后来好几个创业的合作伙伴都是他在那段时间相识的。

钟睒睒最初的理想，是准备在海南办出中国的第一份私营报纸。由于当时政策等种种原因，他这个理想无法实现，因此，种蘑菇，成为钟睒睒在海南最早的创业项目，这还得益于他在报社农村部积累的人脉。

但很快这个项目败光了钟睒睒所有的投资。因为海南早晚都很湿润，偏偏中午特别干燥，“蘑菇的嫩尖刚抽出来，一个中午就马上干枯。”种下去的蘑菇，根本无法存活。种蘑菇失败后，钟睒睒还尝试过一些其它生意，有人说他是在海南靠卖窗帘起家。后来钟睒睒还成为娃哈哈广西和海南的总代理商。

90年代的是保健品大起大落的时代，低门槛高利润的生意吸引了大批竞争者纷纷入局。激烈竞争后，不少当时的保健品巨头——三株、巨人、飞龙纷纷落马，能笑到最后的人不多，钟睒睒算一个。

钟睒睒发现，海南流行吃一种龟鳖煲制的养生汤，龟、鳖是海南当地的特产，这种煲汤结合了美味与滋补两大特点，成为一时的餐饮风尚。这种流行给钟睒睒带来了产品的灵感。

1993年10月，海南养生堂药业有限公司(简称：海南养生堂)在海口成立。海南养生堂推出的“养生堂龟鳖丸”，“以天然龟鳖为原料，根据中医传统理论配伍。用现代超低温冷冻结技术，在零下196摄氏度下使全龟全鳖脆化成微粉”。

“养生堂龟鳖丸”产品一经推出，市场反应良好，使海南养生堂在上世纪90年代崛起的众多保健品品牌中占得一席之地，也为钟睒睒掘到了真正的意义上的第一桶金。

随后的20年里，养生堂陆续推出了“农夫山泉”、“朵而”、“清嘴”、“母亲牛肉棒”、“成长快乐”等十多个品牌和产品。

“我想怎么样靠自己把这条路比较顺利地往下走？所以我选择了一个日不落的产业——你永远要喝水，你永远不可能不喝饮料。”

1996年9月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司于杭州成立。1997年，市场上出现了一种红色瓶盖的饮用水——农夫山泉。

“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“好开心，又吃成长快乐了”、“喝前摇一摇”、“想知道清嘴的味道吗”，这些广为流传的广告创意，都出自钟睒睒本人之手。

他甚至把自己定义为广告人：“我做企业这么多年，就是为了可以随心所欲地做广告创意！”

此前，受众们已经被视频网站动辄60秒甚至100秒的广告“折磨”得烦不胜烦，农夫山泉抓住这一痛点，直击受众内心。

投广告的品牌千千万，能跳过的只有农夫山泉一家。这则广告所引发的效应已经不止于消费者的好感，在很多论坛里，都出现了对于其广告模式的讨论，其相关披露则令人颇为震惊。

后台数据显示，直接跳过（广告2分钟，选择在前30秒关闭）农夫山泉广告的受众只占30%，接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程，甚至有很多留言称是专门来看农夫山泉广告的。其最核心原因只有一个：广告好看。

2010年末，农夫山泉的市场占有率，已经超过娃哈哈，直追行业老大康师傅。

如今的农夫山泉已经走过20年，进入中国饮用水市场的前三甲。《2016中国民营企业500强》榜单发布，单农夫山泉股份有限公司就达109.11亿。

2016年农夫山泉推出新产品茶π时，更是破天荒的启用了明星代言，钟睒睒选择的是韩国著名男团BIGBANG，主攻年轻人市场。在2016年前8个月销售额超100亿，新品茶π独占10亿。

20年来，养生堂先后创立了龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴含片、农夫山泉、农夫果园、尖叫、东方树叶、母亲牌牛肉棒以及万泰艾滋病毒快速诊断试剂等知名品牌及产品，产业横跨保健品、生物制药、饮用水饮料、食品等四大领域。钟睒睒生出来的“孩子”虽然有高有矮，但基本上是生一个活一个。

尽管商界人士更多地将钟睒睒视为营销大师，但钟睒睒本人却不以为然，他曾说过：“任何产品，当它在创造者头脑中形成的那一刻起，成败都已经注定了，营销或者广告都只是产品的一部分，只是让产品卖得更好或者死得更快。”

在钟睒睒看来，创造卓尔不群的产品才是成功的根本。不喜欢应酬的他，将大部分时间和精力都花在了构思和设计产品上。人们以为他的成功是因为营销，事实却是他更笃信产品的力量。