2016年里约奥运会期间，一家直播网站开设了“与主播一起观赛”的内容，用户在直播间里可以看到奥运会节目的全程直播，以及该平台主播的实时解说、弹幕等内容。对此，拥有奥运会独家节目资源的央视国际网络有限公司（下称“央视国际”）将涉案网站的经营者新传在线（北京）信息技术有限公司（下称“新传在线”）、盛力世家（上海）体育文化发展有限公司（下称“盛力世家”）诉至法院并索赔500万元，称其未经许可擅自直播了奥运赛事节目。

日前，北京东城法院公开了该案的一审判决结果，二被告公司的行为被认定构成不正当竞争，应赔偿原告经济损失等500万元。目前，二被告公司均已提出上诉。

直播网站被指虚假宣传，不当利用独家奥运会节目资源

央视国际起诉时表示，经国际奥委会和中央电视台授权，其在中国境内享有通过信息网络提供第31届夏季奥运会电视节目实时、延时转播及点播服务的专有权利，并称二被告违反了诚实信用原则，构成不正当竞争。

新传在线、盛力世家将“正在全程视频直播奥运会”等作为百度推广的关键词进行宣传，会使用户误会被告有权进行直播，存在虚假宣传的不正当竞争行为。

同时，二被告在涉案网站上宣称“主播正在使用直播浏览器直播里约奥运会开幕式/闭幕式/奥运赛事”等内容，吸引用户下载涉案浏览器，在网站上设置“奥运会单项主播招募”栏目，鼓励用户充值打赏。在用户进入直播间后，平台会以加框链接嵌套的方式呈现原告全程直播奥运会节目内容的网页，并通过主播实时解说，插入弹幕等方式与用户互动。

央视国际认为，二被告利用原告独家奥运会节目资源为涉案网站及浏览器吸引用户，不当利用原告网站的竞争优势吸引用户，增加其主播的获利机会。

被告称以插件提供直播互动是创新，打赏盈利正当

新传在线、盛力世家答辩时否认了虚假宣传的情况，其称“正在全程视频直播奥运会”等宣传语并不虚假，因为新传在线经营的涉案网站通过设置链接，使得用户最终进入了原告网站观看正在直播的奥运会节目，且主播也对节目内容进行了直播解说。

涉案浏览器在主页设置的是指向各类体育赛事视频网页的链接，是对当天全球发生的各项体育赛事进行了汇总。虽然该浏览器在页面完全跳转的同时会为用户打开主播直播互动区，但以插件方式向用户提供互动功能是对普通浏览器的丰富和创新，也增加了被链网页的流量。另外，主播直播互动区与被链网页彼此独立，用户可选择关闭互动区。

网络直播的主要盈利模式就是按直播效果付费，主播和直播平台基于用户的自主打赏而按约定比例分成获利的行为符合互联网行业的商业模式，不具有不正当性。

一审：被告“搭便车”目的明显，互动功能或导致用户混淆

法院经审理认为，二被告使用“正在全程视频直播奥运会”等作为宣传语，并未如实标明相关情况，容易导致相关公众误认为其经营的网站与奥运赛事存在特定联系，从而对奥运直播服务的提供主体产生混淆，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

该案中，当用户安装运行涉案浏览器后，虽然最终观看奥会赛事节目直播仍是在原告网站实现，但观看页面会被强行插入不受原告网站控制的主播、用户互动浮框，这种行为妨碍了原告的正常经营。这种互动功能看似丰富了用户的观看体验，但可能导致用户对提供服务的主体产生混淆，长此以往，原告网站作为视频直播入口被选择的竞争力将不断降低。

而且二被告作为专业的体育赛事直播平台，对原告多次发布的里约奥运会电视节目版权声明应当知晓。但二被告借此扩大涉案网站的影响力，推介涉案浏览器，并与主播进行分成活力，具有明显“搭便车”的目的。

综上，法院一审判决，新传在线、盛力世家两家被告公司的行为构成不正当竞争，应赔偿原告经济损失及合理支出共计500万元。

采写：南都记者 秦楚乔