"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E兰亭集势第一季度财报亏损千万美元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近期，超级大卖兰亭集势公布了2019年第一季度财报。这份财报看起来却有些惨烈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2019年第一季度兰亭集势的总资产为9939万美元，对比2018年第一季度9770万美元，有小幅增长，但总负债达到1.219亿美元，同比增长了133%！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E公司亏损了1411万美元，虽比2018同季度亏损有所减轻，但其亏损的趋势好像并没有得到缓解。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E大卖连连亏损为哪般？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E主营收入减少\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从财报上我们可以看到，2019年第一季度兰亭集势的主营业务收入是5087万，而2018年第一季度主营业务收入5754万，同期相比减少了667万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E经营成本虽然同期相比也有降低，但幅度微乎其微，致使毛利率比2018年第一季度减少了200多万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E据了解，主营收的减少与主营业务的缩水有关。例如服装品类营收缩水了约28%，而日用品类营收缩水了23%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E经营成本暴涨\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从财报上来看，兰亭集势的运营成本侵蚀了毛利，这是第一季度亏损的主要原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对比2018年Q1与2019年Q1的数据，营业成本均在2000万美元以上，且2019年第一季度的营业成本还比2018年多出了近400万美元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E高额的营业成本不降反升，说明兰亭集势在成本控制方面几乎无作为。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另外，值得注意的是，2018年第一季度的营销费用约为1180万美元，而行政费用仅为624.5万美元；而2019年第一季度的经营成本中，营销费用降低为926.5万美元，但行政费用却猛涨到1198万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一般行政费用忽然增长如此之多，是不是意味着企业内部出现了问题？\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E大卖亏损背后的市场现状\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E热门品类遇冷\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E兰亭集势的主营业务囊括了服装、3C，家纺、鞋包、玩具、家装材料等品类，而这些都是当前的热门品类。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E兰亭集势主营收下降，意味着2019年第一季度热门品类的表现一般。从服装和日用品营收缩水来看，这两个品类的市场需求或有下降趋势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E成本控制难\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从数据上看,兰亭集势的主营收为5000多万，而营业成本却高达3000多万！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个在跨境电商圈里屹立了十几个年头的老牌大卖都难逃成本侵蚀，也无怪乎中小卖家天天为了成本的问题伤透脑筋。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跨境电商的经营成本主要来源于广告投入、物流成本、关税以及平台花样百出的新规政策等等，随着合规化推进，成本会持续上涨的趋势，如果做不好成本管控，很难继续下去。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E市场竞争激烈\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们注意到，兰亭集势在2019年第一季度的月活用户量急剧下降，仅为40多万，同比下降了40%！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户对流失，不仅与其用户体验有关，更与如今市场上不断涌现的新平台和层出不穷的新玩法有关。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E毫无疑问，新兴的电商平台抢走了部分客流量，也是导致兰亭集势营收缩水的原因之一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有新的平台诞生，就会有新的卖力加入，竞争不仅在平台间，也在卖家之间。同时，蓝海市场的挖掘，将带来的是跨境电商市场更激烈的竞争。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不过，兰亭集势这份财报也并非一无是处，其销售费用大幅减少，运营效率和用户复购率有所上升。可见兰亭集势与ezbuy的协同效应效果初显。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-right\"\u003E▲（文\u002F 跨境侠飞飞）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E想了解更多跨境资讯、平台动态、干货实操，请动动手指点击左下角~\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"