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中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局

科技 07-16 来源：纳佰川资本

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及21世纪初的快速发展，现在中国网络游戏产业长期快速递增并走向成熟期。纳\u003Cspan\u003E佰川\u003C\u002Fspan\u003E资本统计数据显示，截止2018年6月，我国网络游戏用户规模达到4.68亿，占总体网民的60.6%，较去年末有少量增长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe4e7883156ad45bd94d1406f8b20b4a2\" img_width=\"640\" img_height=\"358\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E90年代的网游场景\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E《传奇》上线，一个千亿级市场大门被叩开\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2000年前后正是国内互联网产业的起步期，伴随着互联网普及的大潮，网游产业开始在国内开花结果。以近20年的发展周期来看，百花齐放的前10年无疑是国内网游产业发展的黄金时期。这期间游戏产业各大产品及经沉浮，蜕变一日千里，横空出世的网游到近年发展起来\u003Cspan\u003E的端游\u003C\u002Fspan\u003E几乎抢占了整个游戏市场，各类丰富的玩法更是让诸多玩家应接不暇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Faeeff590314949f98d540e5242e59d88\" img_width=\"483\" img_height=\"291\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E2012-2018年网游市场规模变化趋势\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E2001年9月，当时还名不见经传的盛大网络推出了一款韩国网游《传奇》，如同这款游戏名称一样，盛大网络也在网游历史写下了自己的传奇。2002年7月，《传奇》同时在线人数突破50万人，成为当时世界规模最大的网络游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F03f6bfc9e5674564b5250f1f7545c038\" img_width=\"1024\" img_height=\"509\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E征途海报\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E与传奇并行的《大话西游》相继问世，网易凭借多款游戏运营的组合拳，于2006年底成功坐上中国网络游戏厂商第一的宝座。接下来10余年，各大游戏公司白发齐放，用户竞争开始出现百舸争流，搜狐的《天龙八部》、盛大的《传奇世界》、美国暴雪的《魔兽世界》、完美旗下的《完美世界》等等大网游相继问世，瓜分中国流量市场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fffaa2198fd624adfae7d9f960dcafea6\" img_width=\"1920\" img_height=\"1080\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E10年代天龙八部画面\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E直到2011年，腾讯《英雄联盟》公测，凭借着强大的运营能力与流量掌控能力，腾讯最终挤开网易，成为国内游戏市场上的最大赢家。而《英雄联盟》的火爆也预示着角色扮演类游戏步入下行周期，晋级精神的免费游戏登上了历史舞台。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002Fa427e3b0-f4cf-4d77-ab36-286092c563d5\" img_width=\"1200\" img_height=\"799\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E英雄联盟角色\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E纳\u003Cspan\u003E佰川\u003C\u002Fspan\u003E资本统计数据显示，2018 年1~6月，中国游戏市场实际销售收入达1050亿元，5.2%的同比增速也是历年来的最低值；中国游戏用户规模达5.3亿人，同比增长只有4.0%；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E人口红利消退，30年游戏行业红利摸顶，各厂商流量荒\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E与2017年每周近100款新游面世相比，2018年数量腰斩到了50款左右，整个行业的产能开始出现下滑；同时，用户流量越来越集中在行业的头部产品之中，各企业之间渠道、价格的竞争更为严重，企业的获客成本被进一步拉高；另外，无论是从增量市场还是存量市场，整个游戏产业的人口红利已经慢慢消失，新的移动互联网用户更热衷于选择短视频这类娱乐产品，对游戏的关注度开始降低，而游戏的核心用户又在头部产品中不断固化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F5f34728c41514fd988ba22981af9a877\" img_width=\"580\" img_height=\"330\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E2018年上半年绝大多数新游戏普遍面临着用户不足、获取流量困难的问题，“缺量”的背后，是因为\u003Cstrong\u003E整个游戏市场呈现出供过于求的局面，而且许多产品同质化严重。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，我国游戏行业用户主力军已经由80后、90后开始像00后过渡，而众所周知的中国人口开始出现跌崖式断层，据统计，目前我国80后人口总数为2.28亿人，到了90后为1.74亿，这两代人显然娶妻生子，兼顾着养家糊口的压力，更多精力和不会在游戏上，游戏用户的重任逐渐过渡到只有1.47亿人的00后肩上了，在各大游戏层出不穷的同时，流量压力进一步加大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F63d1476caaa2498f9f134a19677cc299\" img_width=\"495\" img_height=\"347\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E中国人口数量及增长率\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E赚快钱一去不复返，腾讯寻求布局其他领域\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年上半年中国游戏市场整体收入增速只有5.2%，这是自2008年以来国内游戏产业增幅首次跌到个位数。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E具体到游戏公司上，大部分游戏公司也开始陷入到增长停滞中，其中腾讯、网易两大巨头的表现并不乐观，去年第四季度腾讯游戏业务收入环比下降9%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E腾讯作为掌握第一大中国用户数据的平台，显然已经预见了游戏行业的天花板，正积极布局各大行业，进行股权投资，构建用户的大生态系统，延长用户对腾讯的的生命周期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一面一张图带你走进腾讯的战略布局的三大部分：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F05f37c4bf2f8467b8f1357b028c61588\" img_width=\"606\" img_height=\"381\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E战略布局一：股权投资，\u003C\u002Fstrong\u003E中国已经驶入浩瀚的股权投资市场，腾讯也在积极布局投资各细分领域未来行业黑马。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6ec2341fbce24effac734146e42887cd\" img_width=\"560\" img_height=\"517\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E战略布局二：技术领域\u003C\u002Fstrong\u003E。近年中美科技大战触发，华为的崛起，科技领域无疑成为未来中国竞争的重点，掌握核心科技才能为发展提供“永动机”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0d9bdd2f9363413c8a14c00d77c5714a\" img_width=\"597\" img_height=\"533\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E战略布局三：自身的泛娱乐产业。\u003C\u002Fstrong\u003E娱乐产业是腾讯的主要盈利产业，腾讯也在积极升级用户体验，打造更优秀的视频内容、影视发行、游戏等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Faaa7cdb28fb4487aba2471da88b7148c\" img_width=\"640\" img_height=\"420\" alt=\"中国网游行业红利摸顶，腾讯积极寻求三大战略布局\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"