台阶上坐着俩孩子，大的只有六、七岁，在一脸专注地瞧着iPad，小的不过三、四岁，在极其认真地玩着手机，中国传媒大学的赵博阳用镜头记录下这一幕时，在感叹新科技对人们的影响。

作者：宗义

在科技运用，尤其是线上与线下融合（OMO）领域的运用程度，中国消费者已经走在了前面

科技正以前所未有的速度在发展，同时以更加快的速度渗透到生活的各个层面。伴随着中国科技市场的不断进化，人们的生活正在悄然发生改变，科技渗透运作程度高的群体，已经不仅仅限于更易接受新事物的年轻人或是高科技素养人群，而是涵盖从孩童到老人的普通大众。也正是因为如此，博报堂生活综研与中国传媒大学在分析了被科技推动改变着的人们在生活、消费、信息三大层面的行为变化后，在最新的“生活者动察” 2018年度研究成果中创造了一下新的词汇——“数自力”。

研究者称，运用数码科技的能力称为“数字力”，自发解决问题的力量称为“自力”，两者加以组合，就形成了“数自力”一词。简单地说，“数自力”就是“科技生活中诞生的全新生活之力”。

在这项最新研究中，为了更好地洞察科技生活者的行为意识，研究者以中美日三国为对象，实施了“中美日三国科技生活调查”，以及“普通科技生活者小组访谈”、“先端科技生活者家访调查”等众多调查。

研究结果显示，近年来随着科技日益渗透生活，中国消费者展现出了比其他国家更为积极的科技运用态势，其中尤以数码科技的运用最为突出。这些人希望在运用科技提高生活效率和尽享生活乐趣的同时，又能够免于被科技，或者说免于被科技的提供方所摆布。也就是说，他们不想被科技“自动”化，而是想要依靠“自力”来把控自己的生活。也就是说，以前人们往往被科技所左右，满足于接受科技提供方提供的解决方案来“自动”解决问题的，主导权基本掌握在提供方手里；而现在，人们开始希望通过自己运用科技来“自力”解决问题，想把主导权掌握在自己手里。人们对于科技的运用意识已经从“自动”转为“自力”了。

一边享受便利的科技生活，一边凭借科技带来的便利打造出新的生活技巧，已经成为这个科技时代的新新人类的新技能。

（原标题：你知道什么是 “数自力”吗）流程编辑：TF021