技术与哲学互动视角下的媒介变革研究

十九大以来,我国正加速从网络大国向网络强国迈进,而高速优质、互联互通的信息基础设施是网络强国的基石,也是满足人民美好生活需要的重要支撑。

伴随着网民规模的扩大、媒体融合理念的逐步普及,以及以“云大物移智区加”为代表的新一代“智能+”技术集群应用的深化,学者们纷纷开展对媒体融合与智能媒体发展的期许与憧憬,同时也陷入无尽忧思,期待连连又充满疑问,并呈现出一种新的阶段性特征、面向和可能。

媒体呈现技术的演变

当下,各级媒体以开拓创新的精神革故鼎新、奋发进取,在技术平台建设方面“大干快上”,正在为传媒产业应对市场需求、促成自身持续健康发展探索可能性路径。但媒体发展究竟经历了什么样的历史沿革?如何从“互联网+”到“传媒+”?影响媒介的技术创新有哪些?信息技术经历了如何的演进又具备什么样的特性?传统媒体生态环境发生了如何的变化又将朝什么样的方向演进?媒体融合的内涵是什么又具有哪些发展路径?科学的媒体融合应该如何做?新智能时代与新内容革命具体为何?数字媒体具有哪些创新发展路径?智能媒体具有哪些创新发展模式?传统媒体如何创新突围新媒体?如何理解和构建数字生态共同体?

全媒体核心竞争力提升策略分析

《共享与智能——信息技术视角下未来媒体发展趋势》(科学出版社,2020年9月发行,2021年5月第5次印刷)一书,站在技术与哲学的高度,全面审视中国媒体融合的改革进程、技术更新、理念创新、发展战略、未来进化,以及数字生态体系等,建立了一个循序渐进式的知识体系,对数字媒体技术与数字媒体传播进行了多学科辨析,深层次揭示了“共享与智能”的媒介变革特性。同时,本书引入了大量数字媒体传播的典型案例,内容全面、深入浅出、条理清晰,体现了全方位、全过程、立体化育人的理念,能够引导学生生发创作优质内容与传播主流意识形态的责任感和使命感,对数字媒体传播的教学改革具有较强的指导意义。

未来,新一代跨媒体、泛内容、智能化技术将相辅相成,从云到端共同为用户带来一个万物互联的智媒生态,无处不在的连通性、移动消费者、呼吁收入增长新来源、价值向平台流动、个性化将推动融合3.0时代到来,用户也将由原来以内容为核心的“媒体生活”全面进入以信息为导引、多维价值提取的“媒介生活”,这或是业界应该追求的方向。

融媒体传播效果分析

实质上,媒体并不是完全独立的,而是与用户紧密相连的,这就意味着媒体所推广的产品必须立足于用户的需求,“互联网+传媒业”的理念将颠覆我们过去对于媒体的定义。本书指出,传统媒体已被裹进新技术、新应用带来的资讯需求、服务消费新变化时代,未来十年,大数据、社交媒体、移动互联网和物联网必将给传媒产业提供较大的上升空间。对于我国传统媒体来说,打造生态级媒介集团将是未来发展的必然结果。未来的传媒集团业务,应当包括信息传播、生活服务、电视剧、电影、游戏、线上平台乃至整个文化产业。我们要利用媒体资源和数据优势,开发用户应用(尤其是本土用户应用),搭上物联网的快车,利用传统媒体信誉基础和资源优势,联合医疗机构、科研机构介入健康服务,甚至可以联手电商企业进军社区电商。

综上所述,本书通过信息技术视角对媒体供给侧尤其是内容侧结构性进行了全方位的探索和实践,并对其可能导致传媒业的现状乃至未来的塑造做出了展望。期待本书能增进业界对信息技术与媒介融合发展的互动互补作用力,进而增进业界对探索媒介深度融合全路径的认知和理解,也为业界建设综合性、智慧化、融合型“泛媒体”平台、为技术引擎植入价值观的灵魂提供可供参考的借鉴意义。

(作者介绍:郭道荣,成都大学中国-东盟艺术学院影视与动画学院院长、教授)

责编:杨晓君
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