网络视听用户规模及使用率

日前，《2021中国网络视听发展研究报告》发布，该报告主要研究中国网络视听行业规模与格局、网络视听用户行为特征与喜好等，并由业界研判网络视听行业发展趋势。

网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率95.4％。2020年，网络视听应用的用户规模进一步增长，但增速低于网民增长率，故使增长率呈稳中略降趋势。泛网络视听领域市场规模超6000亿元，较2019年增长32.3％。其中，短视频2051.3亿元，同比增长57.5％；综合视频1190.3亿，同比增长16.3％；网络直播1134.4亿元，同比增长34.5％；OTT／I PTV745.6亿，同比增长23.5％；内容创作548.9亿元，同比增长10.6％；网络音频338.6亿，同比增长24.5％。短视频的用户规模达8.73亿，并且，2020年，短视频网民使用率持续上升，目前接近90％，已成为互联网的底层应用。与2020年6月相比，短视频吸引更多的新网民触网，综合视频的拉新能力则有所下降。2020年一季度新冠肺炎疫情期间，网民娱乐需求转为线上，随着疫情防控进入常态化阶段，用户规模回落，但仍旧与疫情前持平。

市场集中度进一步提升，五大平台占近九成份额。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果、TV、哔哩哔哩五大平台，市场占比88.3％；网络直播用户规模达6.17亿，电商直播使用率进一步增长：电商直播用户规模3.88亿，较2020年6月增加7889万，占网民整体的39.2％。新网民对网络直播的使用率为44.5％，较2020年3月增加5.3％；新网民对综合视频的使用率为41.5％，较2020年3月下降13.3％。剧集是收看时长最多的节目类型；短视频抢占用户注意力，平均单日使用时长超两小时；超六成用户因短视频而观看网络视频节目。短视频的用户忠实度最高，网络音频第二。短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具，42.3％的用户上传过反映日常的短视频，其他内容也与生活息息相关。短视频平台的行业地位屡次超过所有综合视频平台。

近三成用户会搜索剧中出现的周边信息，包括搜索后面的剧情信息，剧中出现的周边信息，观看剧集剪辑CUT，关注剧中主演的微博、抖音等个人账号。近五成用户为网络视频节目付费，优质内容、免广告是用户付费的主要原因；网络电影是吸引用户付费的主要类型，近半数用户连续包月，两成用户选择超前点播；女性更易产生互动行为，女性观看综合视频更容易产生周边行为，有16.8％的女性充值会员，12.8％的女性会购买节目中广告推销的产品，50.9％的女性上传过短视频。

产业结构升级，头部影片正呈有效播放爆发式增长，网络电影分账票房再获新突破，千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125％；影片分账过千万同比增加41部，达79部。2020年疫情加速全球电影爆发式创新，视频平台采用PVOD模式提升影片发行效率，原有的分账商业模式与PVOD模式兼容后，网络电影赛道再次被拓宽。2020年较2019年上新数量增加10部。《斗罗大陆》《全职高手》等优质国漫内容涌现，国产动漫成为市场新气象。

业内人士对未来一年网络视听行业发展保持乐观。近一半的受访者认为未来一年网络视听市场规模的增幅仍将保持在25％—50％。会员规模增势放缓已成为行业共识，增强用户粘性及活跃度成为现阶段各平台的主要发展目标。

责编：贾亭沂