网络视听用户规模达9.44亿人,2021中国网络视听发展研究报告发布

网络视听用户规模及使用率

日前,《2021中国网络视听发展研究报告》发布,该报告主要研究中国网络视听行业规模与格局、网络视听用户行为特征与喜好等,并由业界研判网络视听行业发展趋势。

网络视听用户规模达9.44亿,网民使用率95.4%。2020年,网络视听应用的用户规模进一步增长,但增速低于网民增长率,故使增长率呈稳中略降趋势。泛网络视听领域市场规模超6000亿元,较2019年增长32.3%。其中,短视频2051.3亿元,同比增长57.5%;综合视频1190.3亿,同比增长16.3%;网络直播1134.4亿元,同比增长34.5%;OTT/I PTV745.6亿,同比增长23.5%;内容创作548.9亿元,同比增长10.6%;网络音频338.6亿,同比增长24.5%。短视频的用户规模达8.73亿,并且,2020年,短视频网民使用率持续上升,目前接近90%,已成为互联网的底层应用。与2020年6月相比,短视频吸引更多的新网民触网,综合视频的拉新能力则有所下降。2020年一季度新冠肺炎疫情期间,网民娱乐需求转为线上,随着疫情防控进入常态化阶段,用户规模回落,但仍旧与疫情前持平。

市场集中度进一步提升,五大平台占近九成份额。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果、TV、哔哩哔哩五大平台,市场占比88.3%;网络直播用户规模达6.17亿,电商直播使用率进一步增长:电商直播用户规模3.88亿,较2020年6月增加7889万,占网民整体的39.2%。新网民对网络直播的使用率为44.5%,较2020年3月增加5.3%;新网民对综合视频的使用率为41.5%,较2020年3月下降13.3%。剧集是收看时长最多的节目类型;短视频抢占用户注意力,平均单日使用时长超两小时;超六成用户因短视频而观看网络视频节目。短视频的用户忠实度最高,网络音频第二。短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具,42.3%的用户上传过反映日常的短视频,其他内容也与生活息息相关。短视频平台的行业地位屡次超过所有综合视频平台。

近三成用户会搜索剧中出现的周边信息,包括搜索后面的剧情信息,剧中出现的周边信息,观看剧集剪辑CUT,关注剧中主演的微博、抖音等个人账号。近五成用户为网络视频节目付费,优质内容、免广告是用户付费的主要原因;网络电影是吸引用户付费的主要类型,近半数用户连续包月,两成用户选择超前点播;女性更易产生互动行为,女性观看综合视频更容易产生周边行为,有16.8%的女性充值会员,12.8%的女性会购买节目中广告推销的产品,50.9%的女性上传过短视频。

产业结构升级,头部影片正呈有效播放爆发式增长,网络电影分账票房再获新突破,千万级影片票房规模13.9亿元,同比增长125%;影片分账过千万同比增加41部,达79部。2020年疫情加速全球电影爆发式创新,视频平台采用PVOD模式提升影片发行效率,原有的分账商业模式与PVOD模式兼容后,网络电影赛道再次被拓宽。2020年较2019年上新数量增加10部。《斗罗大陆》《全职高手》等优质国漫内容涌现,国产动漫成为市场新气象。

业内人士对未来一年网络视听行业发展保持乐观。近一半的受访者认为未来一年网络视听市场规模的增幅仍将保持在25%—50%。会员规模增势放缓已成为行业共识,增强用户粘性及活跃度成为现阶段各平台的主要发展目标。

责编:贾亭沂


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