《中国化妆品》杂志｜何欣洋

全球化妆品企业都在寻找增量。非洲将是全球美业新蓝海。

时尚又年轻的大陆

对很多人来说，非洲是一个知道但不太熟悉的大陆。

一提起非洲，人们联想到的是遥远、神秘、贫穷、落后、饥饿、灾荒、动物多、天气热等形容词。其实，非洲还有不为人知的另一面。

首先，非洲是一片广袤而美丽的大陆。作为世界第二大洲，非洲总面积为3000万平方公里，由54个国家组成，有14亿人口、300多个民族。非洲有世界储量最大的矿产资源和独一无二的煤井。非洲拥有很多“世界之最”：比如世界上最大的断层陷落带——东非大裂谷、世界上面积最大的沙漠——撒哈拉沙漠、世界上最伟大动物奇观——东非动物大迁徙。

其次，非洲还是无比年轻的大陆。在部分国家老龄化问题不可忽视的当前，非洲则呈现出一番不同的景象：平均年龄19.4岁，25岁以下的人口超过60%（据联合国统计数据），到2050年，非洲很多国家的人口预计会翻一番。非洲年轻群体的壮大自然会带来可观的消费力，也使得非洲成为众多领域投资的新兴目标市场。

最后，非洲是超级时尚的大陆。在非洲，时尚绝对不只与财富挂钩。即使没有经常去美发店打理仪容的资本，非洲人也可以把自己修饰得很美。很多非洲人从小就会把头发编成各式各样的辫子，而且穿衣服不挑颜色，无论是大胆张扬的色彩还是奇特夸张的首饰，在他们身上都不显突兀，反而十分好看。

新冠疫情期间，一些非洲人没有医用口罩，就用当地土布做成花花绿绿的口罩，成为一道靓丽的风景线。每逢重要节日与场合，非洲人一定要穿戴民族服装服饰，举行隆重的仪式。非洲裔模特在世界知名时尚杂志封面与高定服饰T台的比例较高，他们拥有特别的时尚基因。

美妆出口的“绿洲”

根据非洲开发银行（AfDB）2023年1月公布的数据显示，2022年非洲GDP增长率为3.8%，预计2024年的平均增长率将稳定在3.8%左右（据AFDB2023年11月29日发布的《2023年非洲宏观经济表现和展望》预测），尤其是较为富裕的南非地区。非洲人口也将在未来几十年内迎来爆发期，成为全球人口增长最快速的地区。根据联合国人口与发展委员会的数据显示，现阶段，非洲的中产阶级数量达3.6亿，预计非洲中产阶级将在2060年增长到11亿，占比42%。

中非民间商会常务理事、四达时代集团副总裁郭子琪指出，化妆品企业“抢滩”非洲市场正当时，原因有以下6点：

中国化妆品，赞9

1.不断向好的中非关系营造良好外部环境。在2023年10月举行的第三届“一带一路”国际合作高峰论坛上，中国已与非洲53个建交国中的52个国家签署了共建“一带一路”合作谅解备忘录。两国政府有关部门不断深化交流对接，积极推进务实合作。

2.快速增长的化妆品市场份额。基于非洲经济的持续发展与生活水平的逐年提高，如尼日利亚、南非、埃塞、安哥拉、肯尼亚进入到经济发展最快国家的行列。非洲互联网产业快速发展，非洲女性的独立意识和经济收入不断提高，她们愿意将更多的钱用于买美容产品。非洲化妆品市场份额以每年8%的速度在增长。

3.对化妆品的强烈需求。非洲特别是撒哈拉以南的非洲接近赤道、光照强烈，皮肤容易被晒伤，对化妆品使用的频率和数量大大超过黄种人、白种人。

4.非洲化妆品重度依赖进口。这个现象或与非洲长时期的殖民历史有关。即使到现在，非洲真正的本土化妆品依旧比较稀少，90%以上的市场份额都被如欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等国际大牌占据。当地大部分人信赖且依赖进口品牌。

5.非洲人对“中国制造”并不陌生。据2024年1月12日海关总署发布的数据，2023年，我国对非洲进出口额为1.98万亿元，增长7.1%。在非洲大多数国家的商店、超市中，“中国制造”几乎随处可见。 

6.成功走进非洲的中国企业积累宝贵经验。以3家民营企业为例：华为在非洲的基础通信设施建设，为非洲通信事业的发展奠定了非常重要的基础；传音让非洲智能手机的普及率呈现几何式增长；媒体公司四达时代，让数字电视走进了非洲平民百姓家。无论是国企还是民企，中国人的努力为中国产品走进非洲做出良好的背书和证明。

四达时代策划的《你好，中文》节目

四达时代于2002年走进非洲，建起一张覆盖全非的网络。自办的频道有40多个，译制配音的年产量达1万小时，现有21种语言播出节目，其自营营业厅和便利店共3万多家，主要业务分布以在撒哈拉以南为主的30多个国家，拥有数字电视用户1.6亿，互联网数字用户达3000多万，在非洲的本土化率达95%以上，基本是当地员工。

当前，中国坚持经济全球化的正确方向，推动贸易和投资自由化、便利化，推进双边、区域和多边合作。在此背景下，中国化妆品企业发展也面临着前所未有的机遇与挑战。

中国化妆品优质企业层出不穷，产品质美价廉，虽然已经开始进入非洲市场，但尚未形成规模与影响力。中国化妆品是时候走出去，让非洲朋友们享用中国的化妆品，与非洲市场共享美丽盛宴。

无忧出海，全程代办

作为行业权威媒体，《中国化妆品》杂志社始终关注国妆品牌的发展与培育，积极发挥媒体资源整合能力，通过多种跨界资源连接全球市场，推广中国品牌，帮助中国化妆品打通全球营销链路，甄选和推动代表中国美妆制造水平的优质产品走向全球终端消费市场。

《中国化妆品》杂志社国妆出海非洲项目近期正式启动，以“无忧出海，全程代办”的服务理念，帮助企业解决出海过程中可能遇到的各类问题——对当地政治、经济、文化、宗教、准入机制、财税管理、报关清关、物流仓储、消费偏好、营销渠道等方面的了解不足，《中国化妆品》协同本土及非洲当地专业团队，为出海企业提供前/中/后期全链路、一站式出海服务，从产品准入、销售渠道到品牌营销全方位“破解”企业出海难题，加速企业海外业务落地，精准开拓非洲市场。

《中国化妆品》杂志社肩负行业使命，愿同中国化妆品企业一道，跟随“一带一路”倡议，打破时空限制，挖掘非洲市场的美妆增量，提升中国美妆品牌影响力，用东方美学讲好中国故事，在传承中创新，在开拓中发展，让非洲消费者体验到中国制造与中华文化的魅力！