美特斯邦威陷入亏损：多品牌策略拖累其业绩    美特斯邦威陷入亏损    这家痴迷于互联网的服装品牌，要从亏损泥潭中挣扎出来恐怕还需要一段时间。    本刊    休闲服饰品牌美特斯邦威（以下简称“美邦”）依然延续着颓势。    它近日公布的财报显示，今年上半年利润同比下跌152.98%，亏损9476万元。    其2014年尚盈利1.78亿元，但较上一年下降了66%。    相比之下，同样发轫于温州的另一家休闲服装品牌森马，业绩比美邦好看很多，其上半年净利润达4.23亿元，同比增长22.94%。    对于业绩下滑，美邦将原因归结为加盟店，称虽然直营销售收入实现增长，但加盟渠道经营调整滞后于直营渠道，营收出现同比下滑。    今年上半年，美邦在主营业务收入上，虽然直营店同比增长5.09%，但是加盟店却同比大跌20.51%。    毛利上，直营店同比微跌2.41%，加盟店大跌28.02%。    美邦方面表示，加盟商货品预订额的下降，导致加盟店收入大跌。    实际上，美邦在几年前日子过得还不错。    在中国加速城市化的背景下，得益于低廉的价格和快速的扩张，它在2011年时营收达到99.45亿元，净利润12.06亿元。    但随着ZARA、优衣库等快时尚品牌在中国的强势布局以及电商的兴起，美邦和森马都受到冲击，2012年它们都遭遇到库存危机，业绩也出现明显的下滑。    有分析指出，美邦的多品牌策略也拖累了其业绩。    2008年，美邦斥重金打造定位更高的品牌ME&CITY以拓展新消费群。    此后几年中，ME&CITY开出了面积上千平方米的独立旗舰店。    但激进的开店以及模糊的品牌定位，很快让这个新品牌陷入了困境。    2012年关闭了位于上海淮海路的2000平方米店面，2014年ME&CITY撤离了北京王府井。    当然，美邦没有坐以待毙。    从2013年开始，美邦开始对店铺进行文化包装，在厦门推出了“闽南风情”概念店，在成都推出了“宽窄巷子”概念店。    同时，美邦还是拥抱互联网的先行者。    2010年，美邦推出了电商平台邦购网，但由于经营欠佳后来将其剥离。    2013年，美邦又收回了邦购网，试图借这个平台与实体店铺融合。    美邦董事长周成建对于美邦转型的期望是成为“互联网裁缝”。    去年，美邦耗费5000万人民币冠名互联网综艺节目《奇葩说》。    今年恰逢美邦成立20周年之际，美邦在4月份又推出了一款名叫“有范”的App，同时今年《奇葩说》第二季的冠名也由它接棒。    “有范”由周成建尚在加拿大读书的儿子周邦威主导，它能让用户将喜欢的衣物进行搭配拼接，并在平台上分享。    如果穿搭建议被人买单，还能获得相应的收入分成。    App上不仅有美邦的产品，同时也有第三方品牌。