除了明星喜欢自创护肤品牌，美妆网红也加入了这个队伍。拥有340万微博粉丝的“俊平大魔王”，号称“美妆第一网红”，2013年自创同名品牌“JUNPING(俊平)”，曾获得鼎聚投资数百万元天使投资。公开资料显示，其2016年淘宝店销售额约8000万元。在众多网红自创品牌中，“俊平”算是很成功的一个。 “俊平大魔王”原名方俊平，因2012年参加湖南卫视《我是大美人》全国美妆达人大赛出名，但走红是靠录制“抠”大牌成分的视频，从美妆达人摇身一变成了美妆网红。之后自创品牌“俊平”，主要通过淘宝、天猫店销售，品牌Slogan为“真天然·不妥协”，最大的卖点是“俊平大魔王亲研”。截至目前，其淘宝店销售超过51万笔。 “真天然”还是假天然? 俊平大魔王的走红靠“抠”成分，本质上跟那些“成分党”没区别，唯一不同的是他的影响力大，让人觉得非常专业。啃美妆(微信：KenMeiZhuang)在其微博发现，他的产品评测微博和视频，多年不变的基调是分析成分，是一个非常执着的“成分党”。 从他过去的视频就看得出来，其对“天然成分”是非常偏爱的，一直潜移默化地教育他的那些粉丝。所以，其自创品牌主打的是“真天然”，并立场鲜明地表明“不妥协”的态度。不过，到底是“真天然”，还是打着擦边球的虚假宣传，就需要一番深入考证了。 啃美妆随手查看其畅销产品“俊平茉莉茉莉涣活修护面膜”，在商品详情页中标示的“配方”竟然没有看到水，难道是“天然成分”添加得非常多，连水都不需要了吗?但通过非特备案系统查询成分表，排在第一位的就是水，排在第二的是丁二醇。 非特备案中的是全成分表，一看就是按照添加数量的降序排列，添加得最多的是水，其次就是丁二醇。从法规角度讲，产品标识的成分表与备案的成分表不符，属于销售未备案产品的非法生产行为。 简单的“抠”一下这款产品的成分，其中不难发现有不少的合成原料，包括丁二醇、1,2-乙二醇、尿素等，以及看似“真天然”的PEG-16澳洲坚果甘油酯类。 而在俊平的产品中，都完全看不到防腐剂，难道是真的没添加吗?啃美妆咨询了业内专家，其分析称“表面上看，配方里没有添加防腐剂，但是，这么多植物提取物，不添加防腐剂，开瓶几天就要变质变臭，不过是防腐剂添加在各种提取物里罢了。” 真天然还是假天然，已经一目了然了。这其实是一个擦边球，根据《化妆品命名指南》，如果只添加了部分天然产物成分的化妆品，是禁止宣传“纯天然”的，那是属于虚假性词意。俊平用“真天然”来暗示消费者其成分是天然的，目的是为了规避相关的法律风险，实质是虚假宣传。 根据《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。” 成分暗示功效的“画皮” 俊平的名气来源于“抠”成分，卖产品也是靠着成分发财。 一些不便于直接提及的效果，比如美白、祛斑等，都采用分析成分来暗示功效。因为，美白、祛斑等产品需要获得特殊用途化妆品许可批号，也就是俗称的“特证”。 在其主打的“茉莉茉莉嫩芽亮泽套组”详情页面看到，“姜黄提取物”成分的描述中有“焕白肌肤”，暗示的就是美白功效;“莲籽提取物”的描述中有“淡化瑕疵，改善肤色不均”，暗示的就是祛斑功效。但涉及到“特证”问题，都是采取比较隐晦的暗示描述。 利用原料可能具备的功效，宣传产品实际不可能具备的效果，属于明显的超范围宣传行为，也是虚假宣传的一种“流行”方式。 详情页面的描述打的都是擦边球，在微博上则是变得更加的直白。在描述身体精华油配方的时候，俊平大魔王提到了VC-IP成分，直接说到了“美白淡斑”成分。但是，查看“俊平”店铺的所有产品，找不到一款标注美白、淡斑的，其策略是通过暗示来规避法律监管(进行虚假宣传)。 业内人士指出，“安抚不适”、“改善发红”等描述也是打医疗术语的擦边球。 除此之外，还利用成分和制作工艺来进行误导。在描述稻米发酵物的时候，宣称磨掉糙米的40%，只留纯白的米心酿造，这样才能培育出活力的酵母。事实上，活力酵母与是不是取材于“米心”没有关系，而其宣称“改善黯淡无光，提亮肤色，肌肤白皙透亮”也是通过成分来暗示美白功效。 假装专业，捏造概念 对护肤品成分如数家珍，分析起来头头是道，而且还“亲自研发”产品，俊平给粉丝的印象是“专业的战斗机”。可是，俊平真的如粉丝所愿的那么专业吗? 在JUNPING俊平产品页中提到，出油旺盛、频繁长痘、局部干燥等肌肤问题，都是角质层水油分泌失衡引起的。在这里，俊平提出了一个以偏概全的皮肤诊断理论：长痘是因为皮肤油脂分泌失衡引起。稍微有点常识的都知道，长痘的原因非常复杂，皮肤分泌油脂过多只是一个原因而已。而且，油脂分泌旺盛并不一定就会长痘。 紧接着吹嘘JUNPING俊平的产品能“代谢老化角质”，这是一个明显伪科学的理论。老化角质已经是肌肤组织的代谢结果，怎么可能再代谢掉呢?理论上就是很虚假的。而且，从法律意义上来讲，化妆品不具备调节代谢的功效，也不具备调节油脂分泌的功效。所谓“调节油脂分泌”、“代谢老化角质”都是虚假宣传。 为了阐述其“代谢老化角质”的伪科学护肤理念，俊平用“维持角质层健康厚度”来进行具体阐述，“能双向调理角质层非正常性脱落损伤”。事实上，化妆品不可能辨识什么是角质层的“非正常脱落”与“正常脱落”，也没有科学依据“促进细胞正常排序”。 更为夸张和离奇的是，JUNPING俊平一方面宣称“有序代谢过厚角质”，一方面又“调理过薄角质层”，从而达到“维持角质健康厚度”的异想天开的效果。以目前的科技水平，根本就没有这类高度智能的“黑科技”面世。广告学专业出身的“俊平大魔王”，如果能够让产品达到这种神奇效果，距离下一个诺贝尔奖应该越来越近了。 另外，化妆品研发是一项非常严肃的科学，必须具备一定的专业基础才能做到，不知道广告学专业出身的俊平是如何跨过专业门槛的?就因为在一些芳香疗法机构受训过，以及参加过全国美妆达人大赛吗?“这简直是对化妆品研发工程师的侮辱。”一位工程师直言道，一些略知皮毛的人就敢对外宣称“亲研”。 从“JUNPING俊平”化妆品的代工厂来看，主要是雅露拜尔生物科技(杭州)有限公司。 这家OEM/ODM工厂的网站醒目标注“微商面膜代加工”，按照专业人士的分析，配方应该是由工厂提供的，不可能是所谓“俊平大魔王亲研”。而且，要验证他是否亲自研发很简单，只需让他当众调试配方就可知真假。 至此，“俊平大魔王”的画皮基本被撕掉了，一个假装专业的“美妆第一网红”，用以偏概全的成分分析来踩大牌，继而用伪科学的护肤理念包装概念，糊弄那些信任他“专业”的粉丝们。这种非专业的“成分控”大行其道，不仅是欺骗了他的粉丝，也是玷污了整个化妆品行业。 文章转载：http://www.zccf.com.cn/html/807/2017/06/13/2017-06-13_1769464_807.shtml
