山东鲁花集团有限公司(以下简称“鲁花集团”)在消费者面前撒了谎，为了掩盖这一个“技术含量高”的谎言，鲁花集团方面又在过去的一段时间里，偷偷摸摸地做了几件不堪之事。　　磅礴新闻记者 | 李思源　　这家大名鼎鼎且员工人数达2万的齐鲁民企，这个在食用油领域“高人一等”的大品牌，为了防止虚假宣传带来的负面影响，一度“忍辱负重”向职业打假人“屈服”，以换取对方不在外声张的承诺。　　“鲁花5S压榨花生油，荣获国家科技进步奖。”这是在央视反复播放的广告语。可是，到目前为止，大部分消费者们一定还不知道，广告词中的内容是虚假的。　　来自湖南省岳阳市的市民李立新偶然发现了这个问题，岳阳市工商行政管理局经济技术开发区分局向国家科学技术奖励工作办公室发去了申请查询函。　　经查，鲁花集团是2012年国家科学技术进步奖二等奖获奖项目“高含油油料加工关键新技术产业化开发及标准化安全生产”的第一完成单位，也就是说，获得国家科学技术进步奖的是该项目，而并非鲁花集团本身，也非鲁花5S压榨花生油。　　但鲁花集团的广告语却看上去像是“借题发挥”，诸如“鲁花，国家科技进步奖”、“鲁花5S压榨工艺，荣获国家科学技术进步奖”、“鲁花5S压榨花生油，荣获国家科技进步奖”此类的广告语出现在千家万户的电视屏幕上，这样大规模的虚假宣传是极具噱头的，足以使消费者们纷至沓来。　　事实上，相比与一般的食用油品牌，鲁花的售价更贵，因为鲁花花生油只榨取第一道原汁，成本也就更高。　　以5S压榨工艺为主要卖点的鲁花花生油，在价格并不占优的情况下，依然能够在市场上雄霸一方，这当然要源于该品牌的独具一格之处，“科学技术进步奖”是为其品牌加分的重要筹码，这让不明所以然的消费者们认为鲁花花生油的科技含量要高于其他品牌，所以，即使花更多的钱，也会觉得是物有所值。在虚假宣传之下，鲁花花生油销售一片飘红，而消费者则受到了蒙蔽。　　2015年，李立新将鲁花集团起诉到了岳阳市岳阳楼区人民法院，因李立新在沃尔玛深国投百货有限公司巴陵中路分店以29.9元的价格购买了一瓶鲁花花生油，该产品商标标识中注明“鲁花5S压榨工艺荣获国家科技进步奖”、“鲁花国家科技进步奖”。早前，鲁花集团方面曾以感谢李立新关注公司的产品为由，向李立新支付了1.5万元人民币的“感谢费”。　　事实上，只要不纠缠于虚假宣传问题，鲁花集团出手也并不吝啬，有消息透露，有几位职业打假人士介入了该起事件，他们买了几万甚至是几十万的鲁花产品，最后，鲁花集团又以数倍的价格赔偿给了这些打假人士。　　位于山东省莱阳市的鲁花集团是一家大型的民营企业、农业产业化国家重点龙头企业。销售网络覆盖全国，2015年实现销售收入182亿元。　　对于一家规模如此庞大的企业来说，相比于“虚假宣传”负面影响带来经济损失，赔偿几十万元简直就是九牛一毛，这恐怕也是鲁花集团一直在打假人士面前“忍辱负重”的最主要原因。        文章转载：http://www.sdjsnet.com/syyq/40561.html