哈药等非处方药违法广告屡禁不止或终结    原标题：OTC广告存废之争 哈药模式或被终结    OTC药品广告将受到严格限制，这一消息近几天来在医药界不胫而走。    记者咨询多位药企人士，他们均表示9月25日得到消息，称国家药监局将修订《药品广告审查办法》，严格限制甚至禁止OTC药品在大众媒体上刊登广告。    事实上，9月24日开始，有部分广告界人士传言，中国非处方药(OTC)协会正邀请企业赴京，商讨对策并与主管部门沟通。    9月27日，中国非处方药协会会长白慧良确认：“9月28日，国家药监局等部门将组织专门会议，商讨此事。目前OTC广告是否会遭到限制还在讨论之中，并不确定。”    消息人士称，卫生部、药监局、工商总局、商务部等部门将共同参与这次专门会议。一位药企人士称：“9月25日，国家药监局已经组织过内部协调会，企业对这一修订意见很大。”    白慧良也表示，OTC协会一定会将企业的声音充分传递给管理部门。    1.因何而起？    禁止OTC药品发布广告的消息，只是近几天才传出来。    对于这一“新政”的出台背景，大多数药企并不了解。有药业知情人士介绍，禁止OTC广告与药品广告治理有关。“卫生部主管药监局之后，特别重视药品违法广告的问题。”    卫生部部长陈竺在2011年末召开的全国药品安全专项整治工作会议上，特别提到“继续加大整治药品、医疗器械、保健食品违法广告力度”。    各地药监部门也相当“给力”。    国家药监局今年共公布两次《违法药品、医疗器械、保健食品广告汇总公告》，其中，4月16日公布的第一期公告显示，全国各级药监部门共查处违法药品广告33648次、违法医疗器械广告3239次、违法保健食品广告6551次；而在7月20日公布的第2期公告中，这三项违法广告数分别达到50301次、1479次和3627次。    但上述药业知情人士表示：“药监部门只是负责发现和查处违法广告，正式的处罚则需要通过工商部门。实际上，被查处的广告中仅有5%-10%受到了处罚。绝大部分企业通过不正当手段，逃避了处罚。”    这样的结果是，药监部门花费了大量的精力查处违法广告，一些涉事企业却屡教不改。    在港上市的碧生源(0926.HK)在上市前3年因广告违法累计被查处23次；哈药集团2005年来各类广告违法也被点名十几次。其他中小型药企、保健品企业违法案例更是层出不穷。    2001年底新的《药品管理法》颁布以来，中国就开始实行药品分类管理制度，将药品分为处方药和非处方药。处方药不得在大众媒体上进行广告宣传，非处方药、保健品等则不受此限。