用户对产品产生了一定的忠诚度后，就会与身边的人们分享，口耳相传。人们对广告和花钱做广告的机构已经不再那么信任，对个人的信心却呈上升之势，同类人相信同类人。自上而下的宣传正在失去效力，自下而上的传言正在赢得力量。如今已经不再是一味迎合那些处于头部的精英人士，而是将视角下移，转向年轻化的群体，打通了年轻群体就相当于打通了宣传的市场。一个人在使用了网易云音乐之后会觉得不错，于是推荐给同样爱听音乐的朋友。群体当中会出现意见领袖，对于其他成员的选择会产生一定的影响，从而带动网易云音乐传播热度的提升。网易云音乐用户群体呈现出的年轻化趋向，可以从他们在音乐评论区的评论内容中看出来，这其中有记录与恋爱相关的文字，有为自己的考试加油鼓劲的，或是发表听歌感想的，于是处于同样年龄阶段的人，或是有着相仿生活经历、相仿兴趣的人，与发表评论的人进行交流，或是点赞，或是表达赞赏，或是发表不一样的观点，由此发现与自己志趣相投的人。网易云音乐所具有的音乐社交特点使得他们敢于展示自己听音乐的感受与见解。在受到他人的肯定与期待后，会有更大的创作热情。网易云音乐同样也格外注重年轻群体，每年举办的网易云音乐全国校园歌手大赛就是一个很好的平台，将线上与线下相结合，为年轻群体提供发光发热的机会。这样的活动已经成功举办了三届，增强了用户黏性，聚拢了年轻群体，使他们有存在感。年轻群体如同长尾一般数量众多，对音乐的喜好与鉴赏层次也是不同的，譬如有人喜欢古风类的歌曲，而有人则痴迷于嘻哈的风格。从年轻人的喜好中可以挖掘出相适应的市场，并进行细分，因此网易云音乐的曲库繁多。他们在评论中会利用当下流行的因素，比如网络流行语等，创造一些有个性的评论内容，形成一种特有的标识，从而在“云村”中达到共同的默契，为网易云音乐制造特有的评论文化。