仲夏日照，草木蔓发。漫步莒国古城，莒元素星罗棋布。在这里，莒文化的古拙醇和、古老城墙的庄严肃穆融为一体，让莒地五千年前的文明号角穿越时光隧道，响彻古城大地。

　　古城一角，有家以“莒礼”为名的店铺，一件件文创产品都承载着古城、银杏、古文字等莒元素，有着浓郁莒地特色。琳琅满目的陈列，渗透着用产品讲述莒文化，展现莒县独特魅力的初心。

　　“莒礼”作为山东博礼文化发展有限公司的注册品牌，从创立之初就定位于深度传播莒文化这一坐标，通过现代化创意文化手段，将莒文化以文创产品的形式展现给消费者，目前已累计投产原创产品百余款。

　　崇文而不泥古，尚新而不浮华。秉持守正前提下的创新有为，我们有理由期待——— “莒礼”带来的惊喜。

寻找一个载体，让莒文化“活”起来

　　莒国历史之厚重、古朴之美丽、气势之宏大，不仅令莒礼的创意者们如沐甘霖，也让接触莒礼文创的顾客们感受到文化气息的余香袅袅。

　　漫步店内，小到品牌命名、logo设计、包装视觉优化，大到场域定位、打造与营运，莒礼以人文的视觉和商业的逻辑，加上带有温度的城市记忆，实现了让莒文化走进每个人的心房、雅俗皆赏的艺术价值。

　　“我对文创产品一直比较感兴趣，每到一个地方都会买一些比较有地方特色的产品，特别是受到故宫文创产品的启发，就想在日照培育一个文创品牌。”莒礼品牌创始人王晓明介绍。莒县作为一个文化大县，文化底蕴深厚，有众多可挖掘开发的素材。莒礼便是通过深入挖掘莒文化中的特色，再将其嫁接到一个个系统性、综合性的文创产品中，实现了让莒文化“活”起来的目的。

　　有了梦想就要脚踏实地去干。从2018年8月至今，随着产品的不断丰富，莒礼紧紧抓住市场需求，提升品牌价值，将文创产品与金、银、玉器结合，开创了莒礼·原创珠宝系列。产品外观主要依托在莒州博物馆内陈列展示的陶质大口尊上隽刻的各种图象文字及其他代表性文物为核心，以深入而浅出的创意思维，设计并投产了十几款原创作品，让更多人了解、品阅莒地那千载芳华。

　　不止如此，还有将“莒”字融入到玩偶形象中打造的“莒宝宝”IP形象等产品，将无形的文化赋予有型的物品，让一件件有着浓郁莒地特色、灵动的文创产品，走进千家万户。

每件莒礼都有语言，讲述着莒国大地的故事

　　提起文创产品，许多人的第一反应是华而不实。为了规避这个产品“雷点”，莒礼在创意产品时极其注重追求生活品质，不断提升品质要素在创意中的占比。

　　携带意义，感知生活，交流文化，只有贴心的共鸣和共振，才能带来由衷的赞美和喜爱。莒礼的创作将莒文化元素与多种家居、日用生活品精巧结合。

　　说起文化创作，莒礼人有自己的感悟：“我们常说文创作品要有故事性、元素性、实用性才能有生命力，才能够更加鲜活。心中有，手中才能创作，我们期待能够用这样的力量，让每个拥有莒礼的朋友爱上这份来自莒县的礼物。”

　　桩桩件件的莒礼作品，浓厚的韵味、新潮的情趣、十足的产品创意、突出的莒文化特色，不仅表达着莒礼人对莒文化的热爱与尊崇，也表达了他们对诗和远方的期许与遥祝。

　　2020年1月1日，莒礼正式投入市场。一直以来，这家生长壮大于文旅融合时代的中型文旅企业致力于立足本土、根植莒文化，秉持守正，不断创新，衍生出涵盖文化创意生活系列、珠宝系列、文房系列、茶道系列等7大系列近百个产品，满足了大众、游客、别样受众等各个层面的共性和个性欣赏需求，在短短3年内发展成为市级重点文化产业项目。

捕捉莒文化意蕴，创造触动人心的原创作品

　　徜徉莒礼，每一件载体都蕴含着对文化的解读。公司从创立至今始终践行国家提出的“文创产品品牌化”的理念，通过打造一个“莒有莒礼”的地方文化品牌，让“总有些人特别值得以礼相待”的理念传播于大众，让莒地人把自己的文化传播到更远的地方。

　　美观、实用、有文化有价值的东西终究会让人喜欢。“行走”的莒礼产品带着“行走”的历史、“行走”的地理、“行走”的古老文化，一起行走在美好的创意大道上，也行走在莒城每个浪漫活力的清晨日暮下。

　　“我们所有的努力和坚持的目标，绝不是为了什么名利，而是实实在在、日复一日地去捕捉莒文化意蕴，不断创造触动人心的原创作品。”这不仅是王晓明的初心，也是篆刻在每一位莒礼人心底的誓言。

　　王晓明说：虽然当前做文创事业面临的困难很多，但我们坚信，凭着莒礼独有的发展模式和莒礼人的干事激情，一定会做得风生水起。为莒县文旅名城建设和打响“三千年古城、四千年银杏、五千年文字”的文旅品牌，贡献莒礼的一份智慧和力量。

　　破解历史的密码，读懂已逝的岁月。莒礼文创产业蓬勃发展的背后，是莒文化释放出的无限活力与自信，是新时代推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一个生动写照。借由新技术、新方式、新产品，越来越多人将以轻松的方式、敬畏的心态走近灿烂的历史传统文化，传统文化也必将散发更大的光芒。（日照报业全媒体记者 蒋月阳）