原创：李磊

“这竟然是数字人主播？这形象也太逼真了吧！”

“功力不错，无敌。绕口令都能说得这么赞。”

近日，“AI女主播在线发起绕口令挑战”话题登上微博热搜，引发网友热议。

这位名为“长小姣”的数字人主播，由上海人民广播电台长三角之声（以下简称长三角之声）与腾讯在线智能视频创作平台“智影”联手打造，经过2个多月的“试用期”，已于7月29日正式在长三角之声上岗，这是全国省级电台中首位“虚拟员工”。

数据显示，截至目前，“长小姣”播报视频的播放量、话题阅读量已突破3300万。

“长小姣”是如何诞生的？数字人主播的应用将给媒体融合带来哪些积极影响？

8月1日，传媒茶话会对话上海人民广播电台长三角之声执行总监殷月萍。

‍揭开“长小姣”的神秘面纱

2022年上半年，上海暴发新冠肺炎疫情。3月中旬，长三角之声率先在官方微信上线“伴你疫刻·长三角抗疫服务工具包”菜单，集纳防疫科普长图、病毒知识短视频、辟谣短视频、心理疏导服务短视频于一体，以及面向沪苏浙皖四地用户可供查询的疫苗接种、核酸检测、中高风险区域情况等大数据服务。

但是，持续的内容生产、多样态的表达，也给作为广播媒体的长三角之声带来了新挑战。

上海人民广播电台长三角之声执行总监殷月萍谈道，在长三角之声的官方微博、上海人民广播电台官方客户端阿基米德等平台持续输出相关内容产品，制作量巨大，由此产生了“希望能够找到‘一键提升’制作效率的技术服务或工具”的想法。

作为领先的在线云端智能视频创作工具，智影是集素材搜集、视频剪辑、后期包装、渲染导出和发布于一体的免费在线剪辑平台，能够为用户提供一站式视频剪辑及制作服务。

智影平台操作界面

一方具备强大的技术力量，一方提供应用场景，双方的合作一拍即合。

“在经过一段时间的沟通之后，智影团队定制了专属于长三角之声的虚拟数字人主播形象，我们为她取名为‘长小姣’，一来谐音‘长三角’，二来寓意双方合作出品的数字人主播出众、美好。”殷月萍告诉传媒茶话会。

5月5日，“长小姣”开启实习主播生涯。第一次“出镜”，给网友们带来了有关“奥密克戎新变种或能逃避免疫保护”的最新研究动态，之后便活跃在长三角之声科创垂类节目《思创空间》的短视频专栏中。

据传媒茶话会了解，作为AI数字人主播，“长小姣”基于腾讯AI的超写实数字人建模、多模态识别及生成、实时面部动作生成及驱动、迁移学习等多项人工智能前沿技术，结合扫描还原、面部肌肉驱动、表情肢体捕捉等技术，有着高达98%的真人相似度。

数据显示，智影数字人唇形模型效果比真人唇形效果高2.34%，因此看上去更加自然，声音支持多情感、多方言、多风格朗读，令适配的内容类型也更加多元。

“长小姣”诞生的背后不仅是前沿技术解决媒体痛点的实践，也标志着作为主流广播媒体，长三角之声全媒体化、产品化、视频化转型的探索迈出了新步伐。

AI技术赋能媒体融合发展

媒体与科技基因的融合正成为行业发展的基础底色。如今，人工智能技术的发展与运用已全面渗透到媒体行业的业务流程，不仅丰富了媒体表达形式，也加速了媒体智能化转型进程。

作为首个由省级电台创办的区域广播，2020年10月28日开播之日起，长三角之声就贯彻和强化自身区域传播的定位，坚持“移动优先、台网并重”理念，致力于建设全媒体传播体系，力争做强新型主流媒体。

2021年，长三角之声正式落地首个由阿基米德智能语音虚拟主播系统制作的广播专栏。此次，AI主播“长小姣”的运用，意味着长三角之声全媒体探索、实践的深化，将进一步助推融合发展。

殷月萍认为，AI主播“长小姣”的运用将给长三角之声带来三个方面的积极影响：

1.技术赋能，促进长三角之声加快视频化转型步伐，提升短视频创作效率

“无视频，不传播”。视频化表达已经成为当下最流行、受众最喜闻乐见的表达方式。中国互联网络信息中心最新发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中网络视频（含短视频）用户规模为9.75亿，使用率为94.5%。

视频化转型势在必行，但传统广播媒体在视频内容生产方面具有天生的短板——技术、人才、制作经验的补齐都需要投入人力、物力。智影提供了解决这一问题的全流程、高效、简便方案，降低短视频制作门槛与生产成本。

“长小姣”的到来，大大提升了短视频创作效率。

殷月萍举例谈到，疫情期间，长三角之声推出的由主持人出镜录制的科普短视频，完成“选题策划、文案设计、视频脚本撰写、拍摄录制、视频剪辑、后期包装”等流程需要2位员工，整体耗时约2-3小时。同类视频产品使用虚拟数字人主播之后的生产流程，可由1位员工完成，整体耗时约30分钟。

2.人机协作，推动长三角之声数字化转型升级，进入媒体融合新阶段

2021年，国家广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》。《规划》提到，要加快推进制播体系技术升级，强化人工智能、大数据、区块链在内容选题、素材集成、编辑制作、内容审核、媒资管理、字幕制作等环节的应用，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。

殷月萍认为，人工智能等前沿技术的应用，催化“技术+内容”融合质变，推动媒体内容生产流程重塑、为编辑记者提供内容生产智能化流程、推动跨媒介、跨平台的信息聚合，促进人机协作提供了扎实的技术底座。

从“长小姣”新闻播报的生产流程来看，编辑与数字人主播分工明确、携手合作。编辑做好选题策划，提供文本内容，“长小姣”依托的智影平台提供素材、AI主播，合成、剪辑、审校并输出视频产品，再通过人工“三审三校”之后发布。

从音频单一产品生产，到图文、音视频多元产品制作，长三角之声开播近两年来，始终致力于打破媒介形态壁垒、实现全媒体资源整合、一体化采编流程再造。而借助AI技术，将助力长三角之声加速进入媒体融合共融共通3.0阶段。

3.解放媒体生产力，增强媒体竞争力

殷月萍认为，并不需要进行“主播是不是会被完全取代”这样的讨论。随着人工智能技术的迭代，如今的数字人技术无论是从仿真度还是从交互感，都比前两年具备了更好的使用体验。即便如此，在对内容和直播环境灵活处理、和受众情感交流、复杂创意过程方面，数字人很难取代人类。

在殷月萍看来，技术对媒体而言是加持、赋能，而不是替代关系。“长小姣”形象逼真、语态鲜活、播报流畅、情感表达立体，能很好地替代一些重复度高、创造性低的播报工作，媒体人从而能将更多精力投入到创意策划与原创内容生产，这对提升长三角之声产品质量与媒体竞争力是很好的助力。

据传媒茶话会了解，“实习”期间，“长小姣”播报了约20条视频作品。7月29日刚刚“转正”，广播端已经有了她的专栏——在长三角之声科创垂类节目《思创空间》中开设了有关科创产业知识普及的全媒体专栏《姣姣教教我》，并继续在微博、视频号、阿基米德客户端等平台同步更新。未来，它还将作为长三角之声试水全域媒介服务、策划更多全媒体内容产品、政务服务产品的重要抓手，开拓更多应用场景。

智影不止于AI主播播报

作为免费的在线云端智能视频创作工具，智影平台的功能不止于AI主播播报。它也是一款专业、易用的视频剪辑器，在浏览器中即可实现视频多轨道剪辑、添加特效与转场、添加素材、关键帧、动画、蒙版、变速、倒放、镜像、画面调节等功能。此外，智影还具备字幕识别、横屏转竖屏、云端存储功能，解决视频创作者创作难题。

操作简单、免费开放是智影的两大优势。

在智影平台生成一条AI主播播报视频，只需输入文本内容，就能根据语义播报，并即时输出播报视频。目前可支持最高5000字文本配音转换，支持播报语音倍速、局部变速等效果，操作简单快捷。

智影平台AI主播播报视频生产界面

因成本限制，目前市场上现有的数字人产品绝大多数面向B端，属于定制类数字人，在特定场景下发挥作用。智影数字人是真正意义上面向C端的产品，面向所有用户免费开放。

目前，不只在媒体行业，在教育领域，智影平台的数字人播报、数据视频、文本配音、字幕识别等功能也大展身手，成为教师打造生动有趣的课堂体验，高效开展线上教学，学生创新作业表达形式的助手。

上海市松江四中生物课老师隔离期间因为感冒喉咙沙哑说不出话，智影平台的数字人播报功能，将文本转化为语音，代替老师讲话；

深圳市龙岗区实验学校第十九届英语老师利用智影数字人主播制作英语周活动邀请函，鼓励孩子们参与到课堂活动中来；

学生们也在提交给老师的演示作业中趣味玩转数字人功能，甚至有的学生借助数字人解说起了经典影视剧《武林外传》；

自媒体创作者中，也不乏利用智影平台创作功能而出圈、走红的爆款视频。

6月20日，西安交大一位毕业生用AI主播科普高考志愿填报视频引起广泛关注，并冲上了微博热搜。视频中，AI数字人主播“小天”总结了7条志愿填报注意事项，视频内容干货多、形式新颖，“人美声甜、动作流畅”的3D数字人“小天”也吸引了不少网友的关注。

从传媒领域到教育行业，从专业创作机构到自媒体，智影平台秉持开放、共享观念，以强大的技术能力为视频内容创作、教学演绎等活动提供丰富、实用的服务，展现了数字技术助力传媒、文化教育事业发展的向善力量，开创了视频内容生产、教育创新实践的新图景。