8月8日，首届大象国际传播论坛在红河哈尼族彝族自治州弥勒市举行。论坛以“好故事、好形象、好声音”为主题，来自国内外传播领域的专家学者聚焦云南国际传播现象产生与传播渠道建设，深入研讨如何展示地方国际新形象、新魅力，讲好云南故事、传播好中国声音，从而展示真实、立体、全面的中国。

彭锡 摄

去年4月，15头北移的亚洲象途经云南省3个州（市）8个县（区），长途跋涉110多天，1300公里，于8月8日顺利回家，谱写了“人象共处”美好乐章中最和谐、最动人的音符。海外超过3000家媒体对云南“北上南归”的大象给予报道关注，国际传播范围覆盖全球190多个国家和地区，被中国外文局评为2021年度全国对外传播十大优秀案例。

以“云南大象北上南归”的国际传播为例，本次论坛以《世界需要什么样的中国故事》《全球化表达、区域化表达、分众化表达——国际传播中的城市形象塑造》《云南如何建设面向南亚东南亚区域性国际传播中心》为主题进行了3场分论坛活动，与会专家学者围绕议题各抒己见，交流城市国际传播的新做法和新经验，对加强云南国际传播能力建设、构建对外传播能力建设新格局建言献策。

论坛期间发布了云南年度国际传播热词，举行了“大象频道”上线仪式和“象往云南 为爱捐步”大型网络公益活动启动仪式，并对云南省南亚东南亚区域国际传播中心红河分中心进行授牌。

据悉，今后“大象论坛”将每年轮流在全省各州（市）举办，通过“大象论坛”“大象频道”等传播矩阵构建具有中国特征、云南特色的话语和叙事体系，进一步发挥云南大象“北上南归”的国际传播效应，延续“云南大象”国际传播的正向热度，力争打造成为云南对外传播的新渠道和新名片。

首届大象国际传播论坛上

专家学者和主流媒体代表

就如何讲好中国故事献言献策

一起来听听他们的声音

中国外文出版发行事业局副局长兼总编辑高岸明：期待通过首届大象国际传播论坛的举办，能够深入分析大象北移事件的国际传播方法，为讲好可爱中国故事提供更多借鉴；能够强化“大象元素”的应用，持续发挥“大象传播”的后续效应。此外，以大象国际传播论坛为依托，加强协同协作，向国际社会展示七彩云南、魅力中国。

中共云南省委宣传部副部长、云南省人民政府新闻办公室主任彭斌：“大象论坛”将每年轮流在云南各州（市）举办，通过“大象论坛”“大象频道”等传播矩阵，构建具有中国特征、云南特色的话语和叙事体系。

新华网董事长、总裁刘健：首届大象国际传播论坛的举办，是继续讲好云南大象故事、讲好中国故事的新起点，今后的报道中，要寻找更多的情感共鸣，激发不同文化不同文明的价值共振，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。

北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽：国际传播中，如何契合受众的接受心理很重要，需要突出核心要素，逐渐改变受众的看法。她建议：以大象为例，讲好中国故事，为解决世界难题提供中国方案。

全球化智库研究员明竺：这是我第三次来到云南，看到了其他地方都难以看到的自然风光和美景，这体现的不仅是对自然环境的保护，还有围绕着这种自然风光孕育出来的一种文化特色。我觉得中国的做法是非常成功的，那就是基于在保护生态环境的前提下，和谐融入社会经济发展，并让两者之间交相辉映。

克莱恩斯欧洲环保协会能源与气候专家胡瓦：红河作为很多濒危物种的保护地，呈现出非常良好的生态多样性，希望通过学习红河的经验策略，为未来的生态多样性保护以及地区经济发展提出更好的解决方案。

北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠：生态保护是全球公共话题，突破意识形态束缚，吸引海外主流媒体关注；“外国人视角”的自发传播，利于减少文化折扣，吸引海外普通用户关注，并充分利用TikTok的成长性构建我国城市海外传播力新阵地。

撰文：黄翘楚 饶勇

部分内容来源于新华网、云南网

编辑：李茜