能力作风建设年|“大策划 精统筹”哈尔滨广播电视台以大型活动“实战”促工作质效提升

全市“能力作风建设年”工作质效提升行动启动以来,哈尔滨广播电视台以创先争优、赶超跨越的意识,紧密结合工作实际,注重在大型活动及项目的策划执行“实战”中提升工作质效,着力推动能力作风建设走深走实、见行见效,为哈广电大型品牌活动注入新动能、开创新局面。

大型活动品牌升级,文化IP新表达

8月4日,第十二届哈尔滨相亲文化节在太阳岛盛装启幕,这是继《你好·新春》后,哈尔滨广播电视台在2022年启动的第二项哈广电品牌IP大型活动。

哈尔滨相亲文化节是哈尔滨广播电视台创立打造的品牌城市节庆活动,从2011年起,每年农历七夕前后举办,截至今年,已成功举办十二届。哈尔滨相亲文化节以“增强文化自信,引领文明风尚,温暖城市情怀”为核心理念,帮助数千对单身人士牵线搭桥,喜结良缘,已成为哈尔滨一个独具特色的人文节日和城市文化新名片。

2022年第十二届哈尔滨相亲文化节恰逢第二十届中国·哈尔滨国际啤酒节,如何充分利用“双节”合璧的良好契机,蓄力打造哈尔滨节庆文化,助力经济复苏,激发城市活力,把践行媒体责任与品牌活动相加相融,探索出一条品牌活动社会效益、经济效益双赢之路,是本届相亲文化节策划之初一直在思索的问题。

坚持目标导向策划,精心谋篇布局

思深方益远,谋定而后动。以问题为导向,以目标为导向,在第十二届哈尔滨相亲文化节整体策划上,注重聚合全台资源,将品牌活动、融媒体运作与广电内容有机融合。保留相亲卡、主题相亲日等相亲文化节口碑活动,在整体包装、宣发和具体内容中注入啤酒节元素,线上和线下全面配合,来实现公益效果、社会效益、媒体收益的多重到达。

整合资源分工协作,提升工作质效

第十二届哈尔滨相亲文化节在策划、创作、统筹执行过程中有效整合资源、分工协作切实推动了工作质效的提升。在执行过程中,以统筹策划部为牵头部门,联合融媒体节目制作中心、新媒体中心骨干组成相亲文化节项目组。项目组下设导演组、品宣组、视频组、执行组,分头推进开幕式前期拍摄制作、品宣、筹备工作及开幕式现场直播、开幕式文艺演出执行工作。在统筹策划部的协调统一下,相亲文化节项目组步调一致、协同作战。通过建立工作机制、优化工作流程,细化工作内容,圆满完成了第十二届相亲文化节开幕式演出、新媒体直播及系列活动宣传。

最快的脚步不是冲刺而是坚持。沉淀历届相亲文化节的品牌文化,总结历次大型活动的经验教训,哈尔滨广播电视台通过探索、实践与应用,在“实战”中提升了大型活动策划执行质效,形成了部门合作、新传融合、线上线下连通的机制,实现了活动效应最大化。践行媒体责任、培育品牌价值,打造媒体新生态,以实际行动和优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

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