蒋璟璟

“暑假必做项目——埋线做双眼皮+打玻尿酸；暑假探讨项目——某某明星的微笑唇+通过磨骨手术调整山根宽问题；大学必做项目——戴牙套整牙+蜜桃臀手术。”这是北京某高三毕业生刘夏(化名)在接到大学录取通知书后，给自己立的新flag。据了解，许多青少年和刘夏一样，都面临着不同程度的“容貌焦虑”。有调查显示，如今每到寒暑假、毕业季，都会出现学生扎堆整容的现象，“00后”们已成为医美消费的主力军。（法治日报）

暑假“整容”近年来愈演愈烈，不少青少年都将之列入“愿望清单”，视作“必做的事”。如果说，以往“整容”还属于是要反复纠结、权衡再三的“重大医学决策”，而时至今日，在很多新世代群体看来，“整容”已然是稀松平常，近乎于是“标配”和“默认选项”，约等于就是购物、逛街、美容一般的“日常消费行为”。在模板化、样本化“容颜”大行其道的今天，容貌焦虑无所不在。这使得那些改善型颜值提升需求，隐约成为了“刚需”。

有迹象表明，“00后”们已成为医美消费的主力军，这可谓是“医美低龄化”最有说服力的铁证了。毋庸讳言，医美是个好赛道、是门好生意。一方面，医美客单价素来不低，利润率同样可观；另一方面，“医美消费”普遍被认为具有成瘾性，复购率极高……如果00后早早就开启医美消费，可以预见的是，这一客群今后将成为医美机构长期的、稳定的客源。这对于市场是当然是一件好事，而对于个体则未必是那么回事。

一边是“原地变美”的巨大诱惑，另一边则是“颜值焦虑”的持续拨弄，加之各种“种草笔记”的安利引导，涉世未深的年轻人置身其中，很难不为所动。医美整容机构撒钱营销的攻势下，其所施加的“影响”很多时候是无孔不入而又潜移默化的。不知不觉之间，一些年轻人的审美观和决策逻辑已然改变，其直观结果就是对于“医美”的态度，已经从原本的恐惧、彷徨，变成了期待、向往。这种不管不顾的“一拥而上”，往往是缺乏最基本的风险评估的。

在笼统的“医美”概念下，某些“轻医美”“美容”与创伤性、侵入性手术，很多时候被有意无意地混为一谈。由此所产生的显而易见的误导，正在加剧着青少年客群的非理性医美决定。要纾解非理智的“整容热”，更具覆盖度的科普宣传，更全面、更刚性的风险告知，无疑是是对冲虚假宣传、不当诱导的关键。