浙江新闻客户端记者 于山 通讯员 郑琪浩

这个炎热的夏天，衢州被一支雪糕冰了冰。

全国首个城市主题联名文创雪糕——“衢州·马迭尔”联名雪糕8月23日上线。

衢州城市LOGO化为可口诱人的雪糕，“崇贤有礼”“开放自信”“创新争先”衢州人文精神铭刻在雪糕木柄上，满满的衢州元素。拍个照片，录个短视频，发发朋友圈和抖音，收获一波又一波流量。

一根小小的雪糕，为何那么受关注，吸引了大量“自来水”粉丝？

衢州并不缺乏网红的元素，文创雪糕自带流量，是一种巧劲，拼的是创意。

其实，此前以水亭街天王塔为主题的文创雪糕，就已经大受欢迎。这一次新的文创雪糕，在之前天王塔文创雪糕的基础上进一步完善升级，衢州元素也更直接丰富。

文创雪糕，在国内也不是单例，兵马俑、三星堆、滕王阁……也纷纷化身雪糕。微博“四川观察”发起了#文创雪糕大赛#的话题，各个流派的文创雪糕纷纷同框亮相，你来我往，话题好不热闹。

天气也助推了一把。雪糕属于夏天独有的美食，在持续的高温天气中，衢州文创雪糕突然亮相，谁都想来一支。

也要提一提“马迭尔”的故事。

这是一家1906年创办于哈尔滨的老字号，是我国最早的冷饮企业之一，至今，去哈尔滨中央大街旅游，游客也会买一根马迭尔冰棍尝尝。衢州是马迭尔的三大生产基地之一，这次联名推出文创雪糕，不仅雪糕产品质量更有保证，也是在南方城市，让自带流量的马迭尔重新复刻了哈尔滨的“马迭尔冰棍”模式。

比巧劲更重要的，是内劲。

说到底，文创产品的核心，并不是产品本身，而是附在其上的文化内涵。

当游客在滕王阁前拆开一支滕王阁雪糕，其实拆开的是“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的高情壮思和雄笔奇才；

呷一口三星堆雪糕，吸引游客自然也不是雪糕本身，而是神秘传奇的考古故事。

比雪糕，衢州一点也不输。

文创雪糕卖得也不仅是雪糕，还有衢州文化品牌，面子吸引眼球，里子抓住胃，留住心，留下口碑，带来更多的人气。

比文创，衢州也大有可为。

1800年的建城史、南孔圣地、围棋仙地、钱江源头……都是衢州的优势。尤其是2018年以来，衢州市委、市政府提出了打响“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，打造“一座最有礼的城市”的新目标，为衢州城市精神赋予了新的内涵。

这是衢州的魅力，但作为一款一夜爆红的雪糕，还需要有更足的后劲。

作为浙江最会吃辣的城市，衢州倒也不缺自带流量的大大小小IP。有水晶糕、衢州烤饼、鸭头这样的传统小吃，也有杨爱珍、王阿盖这样的品牌小店，以及南宗孔庙、江郎山、体育中心、文化艺术中心与便民服务中心等一批古今地标……为衢州文创提供源源不断的后劲。

正如衢州市第八次党代会报告中提出的那样，激活特色文化生命力，推动文旅产业大发展。

这也是衢州努力的目标，而衢州文创雪糕真正的甲方，正是衢州市文化高地金名片暨城市品牌工作专班和衢州南孔圣地文化旅游区运营管理有限公司，借雪糕做特色文化和文旅发展的大文章。