备受关注的腾讯"99公益日"将于9月1日正式启动。

据介绍，2500个慈善组织的10000个公益项目经过透明合规的准入审核、即将与公众见面。同时，今年"99公益日"在互动模式、配捐规则、公众动员等方面持续升级创新，首次推出“一花一梦想”的新功能，实现公益项目的“逆向发起”和“全民共创”，让每个网友都可以为自己关注的公益领域直接贡献力量。

此次，迈入第8年的"99公益日"，将延续“十天模式”，从9月1日持续到9月10日。腾讯公益慈善基金会（以下简称“腾讯基金会”）在3亿元配捐资金基础上，设立1亿元特别激励资金，扶持更多成长型和创新型的公益项目成长，助力多元、健康和可持续的互联网公益生态建设。

腾讯集团高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示，"99公益日"致力于让每一个普通人，无论什么年龄、职业、收入，只要心存善意，都能一块做好事。

公益共创，亿万网友可“捐花”发起项目解决痛点

今年"99公益日"首次推出全民共创的公益交互机制，即将上线“一花一梦想”新玩法，支持每一名爱心网友都可以成为"99公益日"的产品经理，通过用小红花助力公益梦想，“票选”公益主张，这也是腾讯公益平台的一次全新探索。

6月底以来，腾讯公益平台就开始面向爱心网友做梦想征集，收到了7000多名爱心用户的8000多个公益梦想，涉及关爱孤寡老人、关注乡村儿童、环境保护和乡村振兴等多个公益议题。

最终共有16个公益梦想在活动期间上线，包括“支持1000名乡村儿童去博物馆”、“守护10000名乡村儿童心理健康”、“为10000名乡村老人提供免费听力筛查”等。用户可以捐出小红花为心仪的梦想打Call，并获得自己的“小红花爱心账单”。当筹集小红花达到规定数量后，腾讯基金会将联合业内合作伙伴筛选合适的公益机构执行，帮助梦想落地，并定期向用户反馈梦想具体执行进展。

“一花一梦想”模式下，用户不仅可以自主捐花，还能发起“一起捐花”，号召身边的亲友一起为公益梦想加油，助力公益破圈。在"99公益日"期间，用户还可以通过小红花为项目助力获得更多配捐，同时根据用户身份还会获得配捐加成。

据介绍，今年全民参与"99公益日"的方式也将更为广泛。在腾讯公益平台上，用户可以通过捐款、捐步、答题等公益行为获得小红花。同时，更多腾讯业务以及企业合作伙伴也将与小红花“爱心联动”，共同挖掘多元化公益场景和公益行为，让小红花记录下用户的爱心行为。

更多社会力量参与"99公益日"“朋友圈”日益壮大

据了解，今年的"99公益日"把公益“共创”理念渗透到活动各个环节，无论是小红花音乐会、自媒体合伙人计划等创新活动，还是开启常态化运行的股东人大会、公益真探等透明体系建设“工具包”，都在着力设计更多场景和机会，吸引普通用户走进公益场域，有机会了解公益，进而升级为公益生态的一员。

8月31日，见证"99公益日"8年成长的受助者、捐赠者、监督者、公益机构从业者在启动仪式上以跨界对话的形式，分享了互联网公益和各自人生轨迹的温暖交集。正如北京大学法学院金锦萍教授所说，很多爱心网友在首次献出爱心后，开始了解并认同公益理念，一步步从单纯的捐赠者成长为公益的同行人。

2015年以来，已经有数亿爱心网友、近7000家爱心企业、3万多家机构共同参与到每年的"99公益日"，筹集的善款总额超过110亿元。

9月5日中华慈善日期间，腾讯公益还将携手中国乡村发展基金会，推出“活水计划”乡村振兴场，并支持河南、江苏两省慈善总会，在当地开展本地化的“乡村振兴”慈善筹款活动，助力共同富裕。今年"99公益日"期间，微信支付、腾讯公益将联合合作伙伴共同发起"知识星光公益计划-为乡村孩子捐10万本书"特别活动，邀请广大微信支付用户为乡村孩子捐去丰富的课外书。

除了全国各省市自治区的广泛参与外，今年"99公益日"继续在内地以外的地区多点开花。腾讯基金会30日也在香港举办了“"99公益日"”发布会，今年将携手香港多家慈善机构，和香港市民线上线下一起做好事，还和TVB共同创作粤语版"99公益日"主题曲“Together for Good"，邀请明星名人和香港共融乐团残障音乐人共同演绎，共同倡导公益精神。

除此之外，“公益+艺术”的创新融合也将在今年"99公益日"中得到充分呈现，为公众带来参与公益实践、了解公益文化的新途径。腾讯公益、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯新闻也将携手数十家公益机构及影响力艺人，共同打造6场“小红花公益音乐会”，成为调动各界、各行业联动，全民公益精神多元激荡的新场域。“小红花公益音乐会”未来会对不同公益机构、企业合作伙伴、机构媒体持续开放，除提供标准化的直播工具、产品能力和服务能力外，平台还将开放额外配捐、流量推荐、传播资源等配套激励。

公益数字化、透明化工具箱持续“上新”

对于公益生态而言，"99公益日"不仅是几天的嘉年华，更是长久的练兵场。为了守护好信任和透明这条公益生命线，"99公益日"对于公益机构及公益项目的常态化运营、数字化建设也将持续关注，这在今年"99公益日"的准入门槛、激励规则上都有明显体现。

今年参与"99公益日"的所有公益项目，腾讯公益平台从机构资质、信息公开、合作规范、项目健康度四个方面，对参与的机构和项目，设定了更为规范的准入门槛，以期发挥正向价值，助力公益行业健康、可持续发展。

除了配捐以外，腾讯基金会继续推出1亿元特别激励资金，不仅有"99公益日"特别激励，还新增项目全年表现激励、创新项目激励和公募机构培育激励等内容，引导公益机构加强日常项目的运营规划，并探索数字化及前沿技术创新应用。

配捐是"99公益日"一直以来鼓励机构参与的创新手段，优化后的配捐规则将更注重公平引导，引导公益机构理性参与，营造更为公平的99氛围。“我们的项目越透明，公众捐赠越理性。”腾讯公益平台负责人刘琴指出，“理性公益”的产品设计将帮助公众养成持续关注和投入公益的习惯，这也是"99公益日"化短期热浪为涓涓细流的初心。

对于透明公益建设，"99公益日"从起步阶段就视其为生命线。2017 年，腾讯公益首创财务披露环节，让捐赠人可清楚了解项目募捐和执行情况。2018 年，“冷静器”产品组件推出，让用户捐款之前，能再次了解公益项目执行情况等细节，“想一想再捐”；2020年，随着区块链技术发展，腾讯公益平台将其应用于项目跟踪，项目不仅可溯源、可回查且不可随意更改。今年的"99公益日"，一系列推动透明公益发展的专项模块仍在持续丰富和升级。

今年8月，100位来自全国各地、拥有不同身份背景的公益捐赠人集结在一起，奔赴100个公益项目现场实地考察，这些“公益真探”的首次探访结果也将于"99公益日"前后进行反馈，并将在未来一年里，持续对公益项目进行长期观察和监督。

据葛燄介绍，“公益真探”和“公益股东人大会”项目，让捐赠者通过实地探访或线上追问，参与到公益项目的执行监督中，保证公益项目的公开透明。从今年4月首期至今，已有103场公益股东人大会召开，公益机构使用腾讯会议、视频号直播等数字化工具，与公益关系人沟通并发布财报，汇报每一分善款的使用和走向。

此外，腾讯技术公益为公益机构打造普惠式的数字工具箱，也将在今年"99公益日"期间正式上线，为公益机构提供免费的多项产品权益，助力数字化升级。

小步快跑的全民公益中国样本

"99公益日"创立之初，就采用“人人公益，透明理性”的理念，鼓励网友通过移动互联网化、社交化的创新手段，用轻松互动的形式，将公益做成人人皆可参与的全民活动。

据悉，2015年至今，“"99公益日"”撬动整个社会公众的捐赠资金已经达到97.7亿元，其背后的“传播+捐赠+泛行动”的互联网公益新模式。除了捐款，越来越多的连接手段被开发并在"99公益日"期间被广泛使用：“爱心接龙”、“一块走”、“每日益答”……“一块走”线上公益捐步小程序，只需用户日常走路并将微信运动记录的步数捐出，就会获得腾讯基金会及爱心企业配捐的公益金，用于支持对应的公益项目，小红花更是成为公益人越来越熟悉的“爱心符号”。

2021年“"99公益日"”期间，共计有超过6870万人次捐出35.69亿元，除了捐款以外，还有1097万位爱心网友通过走路等多种方式参与到行为公益中，小红花互动人次超过1.25亿，捐款金额和互动人次创下新高。

腾讯基金会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴表示，基于很多用户希望零门槛参与公益的需求，腾讯公益做了很多尝试，上述这些产品和服务，将走路、学习、阅读等日常生活场景与公益相关联。当生活中一举一动已成为公益的一部分，而不需要刻意去打开某个平台的时候，公益行为的形成链路已发生了根本改变。