以“云上群星奖”为代表，近年来我国群众文化活动的品牌效应普遍提升，迎上数字浪潮，更加符合群众文化习惯。这一过程中，国家相关部门加快引领、着力推进，不断提升公共文化数字化水平，相关机构持续发力、久久为功，在推广和扩大群众文化品牌活动影响力方面，取得了显著成效。

近日，中办、国办印发的《“十四五”文化发展规划》将“提升公共文化数字化水平”作为提高公共文化服务覆盖面和实效性的重要任务。

中办、国办印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》对我国“十四五”时期文化数字化发展提出了具体目标、部署了重点任务，标示着文化数字化上升到国家战略高度。今年的《政府工作报告》则明确提出推进公共文化数字化建设。

文化和旅游部发布的《“十四五”公共文化服务体系建设规划》也提出，推动公共文化服务社会化发展和数字化、网络化、智能化建设。力争在“十四五”阶段末，公共文化服务布局更加均衡、服务水平显著提高、供给方式更加多元、数字化网络化智能化发展能够取得新的突破。

近年来，在文化和旅游部公共服务司的指导下，文化和旅游部全国公共文化发展中心积极开展工作，通过打造线上活动、开辟云端空间、赋能活动品牌，持续扩大群众文化活动的品牌影响力。

文化和旅游部全国公共文化发展中心（简称“发展中心”）与其他媒体平台共同打造线上活动。如，自2021年起，国家公共文化云与央视频合作，对全国各地“村晚”示范活动进行直播，共同打造“村晚”直播平台，同时制作周报节目在大屏端推出。今年1月25日至26日，在农历小年之际，发展中心依托国家公共文化云，与央视频合作推出《我的“村晚”我的年》3小时融媒体直播节目，联合地方云开展南北小年“村晚”接力云展播，对内蒙古、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽、江西、山东、河南、湖北、湖南、广东、海南、重庆、四川、贵州、甘肃、青海、宁夏19个省区市的29场“村晚”活动集中进行直录播，全景展现了各地新春大联欢的美好景象，将2022年全国“村晚”示范展示活动推向高潮。据统计，接力云展播各平台观看人次共计1736万。再如，2021年发展中心推出的“舞出中国红”活动，与糖豆APP合作，吸纳糖豆达人用户，开展广场舞创编活动，征集创编作品达120余部。

发展中心还积极推进线上线下联动，配合线下活动开展，同步开展线上征集活动。在“村晚”“大家唱”“舞出中国红”等线下品牌活动开展的同期，国家公共文化云对线下活动同步直播，还发起“村晚”“一城一舞”“最美歌声”线上短视频征集活动，让群众通过短视频的方式，记录参与活动，展示自己的作品。

为进一步提升群众文化活动的品牌效应，2020年以来，发展中心健全群众性文化活动支持机制，以数字化助力优秀品牌活动发挥示范引领作用，带动各地群众文化活动创新发展。如，去年，围绕庆祝中国共产党成立100周年的主题主线，发展中心依托国家公共文化云开展了“百姓大舞台”网络群众文化品牌活动。经过申报和遴选，全国共有200多个群众文化活动入选，集中荟萃了各地有影响力、有代表性、有创意的地方性和跨区域群众文化品牌活动，种类涵盖“村晚”、广场舞、群众歌咏大家唱、市民文化节、优秀群众文艺团队展演等，展示各地群众文化活动风采。发展中心还对入选活动进行系统性包装、多平台呈现和全方位推广，陆续推出活动专题及直录播，协调主流媒体宣传报道，提升群众文化活动的品牌声量。

目前，发展中心正持续开展“喜迎二十大·唱响新征程”群众文化活动短视频征集与“我与群星奖”短视频征集活动，并在线展播各地围绕“喜迎二十大 奋进新征程”开展的代表性群众文化活动。

来源：中国文化报