浙江新闻客户端评论员 刘晓庆

1升装的普通矿泉水或纯净水定价在两三元左右，而1升装的“婴儿水”售价却在6至10元，是“高端水”还是“智商税”？

近日，上海市消保委指出，宣称在矿物质元素、无菌程度上精益求精的“婴儿水”就是一个概念炒作，与普通水（饮用水）没有本质上的区别。不少网友表示“被骗了”“谁的钱也不是大风刮来的”……

“婴儿水”为什么卖得更贵？“量身定做”是它的最大卖点。部分商家宣称，这种水专为婴儿设计，婴儿饮用水不能含有太高矿物质元素，否则会给婴儿脏器造成额外负担。市面上主打“婴儿水”“宝宝饮用水”“母婴水”的产品不在少数，不少大品牌都争相入局这一赛道。

“专门”的设计换来“专门”的售价，但引发消费者争议的关键点就在于，“婴儿水”的实际效果与高昂价格并不匹配。多位专家都表示“婴儿水”主打的“商业无菌”实则是一种炒作概念，无菌并不等于健康，过度洁净对孩子未必是最好的。而上海市消保委则采用了更直观的“测评”方式，结论是“婴儿水”与普通水在成分上并无本质区别，其生产标准也与普通饮用水一致。

为什么还有这么多人给炒作出来的“婴儿水”买单？难道真如网友评论的“人傻钱多”吗？实则不然，“婴儿水”之所以热销，是部分商家在利用新生父母的育儿焦虑。俗话说：关心则乱，父母“想把最好的一切给孩子”这一心理，在部分商家看来却成了“利益增长点”。

此前，也有商家推出售价不菲的婴儿“矫正头盔”，只为迎合部分家长希望孩子拥有“完美头型”的审美焦虑。然而，爱意不应沦为敛财“工具”，焦虑也不能成为商家眼里的“香饽饽”，否则谁能保证未来不会出现更多的“高考水”、“老年水”、“瘦身水”？

消费焦虑之外，“婴儿水”的炒作式营销还涉嫌虚假宣传。我国《消费者权益保护法》规定，经营者应该为消费者提供真实全面的信息，不得作虚假或引人误解的宣传。而“婴儿水”的营销则存在严重的“货不对板”现象：以“适合婴幼儿使用”作为卖得高价的筹码，但实际上却没有做到 “适合婴幼儿使用”；标榜“内有乾坤”，内里却“平平无奇”。这是赤裸裸地把消费者的智商按在地上“摩擦”，用炒作概念的方式诱导消费者入套。

如果放任商家继续以炒作促营销，公平竞争的市场规则可能会遭到破坏。因此，监管部门该出手时就应及时出手，喊停涉嫌虚假宣传的商业行为，不给投机取巧留任何后路。现在，消协拆穿了“婴儿水”的把戏，接下来监管部门会如何处置，这些名不副实的产品会主动退出吗，还是继续招摇撞骗？就要拭目以待了。父母也要在育儿焦虑中保持一份理性自持，与其把安全感交给自吹自擂的商家，不如多学习护理常识、科学知识，用爱意和理性亲手打造“防护罩”，把育儿安全感攥在自己手上。