9月20日，新疆阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局携旅游IP形象雪怪阿乐参加第七届中国——亚欧博览会。雪怪阿乐一出现备受关注，游客、参展商争相合影留念，为阿勒泰展区吸引了不少流量。
雪怪阿乐的塑造，来源于阿勒泰得天独厚的冰雪资源，胖乎乎的身体像是阿尔泰山上的棕熊，长长翘起的耳朵很像阿尔泰山雪兔的耳朵，也酷似阿勒泰古老毛皮滑雪板的造型，红扑扑的脸蛋像是当地儿童天真烂漫的笑容，全身白白的毛像是禾木冬季洁白的白雪，蓝色的眼睛像是喀纳斯湖碧蓝色的湖水，形象展示了阿勒泰地域风情。阿乐笨重而迅猛的身姿、夸张的表情，让游客感受阿勒泰冰雪旅游的独特魅力。
来自广东游客林垌胜表示：阿乐太可爱了，他有一种独特的魅力，看到他就忍不住想和他一起玩一起飞，觉得冰天雪地里的乐趣真的是要亲自去体验一把。江西游客张莉表示，早就听说阿勒泰的冬天特别漂亮和好玩，今天看到阿勒泰展馆的介绍和阿乐就更想去感受感受阿勒泰的冰雪元素，想去看看阿乐生活的地方看看白雪皑皑的童话世界，体验阿乐在雪地撒欢的各种冰雪乐趣。
2018年雪怪阿乐对外亮相后，收获赞誉不断，还曾于2021年获得了中国文化艺术政府奖第四届动漫奖“最佳动漫形象”称号，现在的雪怪阿乐已成为阿勒泰地区冬季旅游动漫。
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