“仪式感”，是我们普通人表达内心情感最直接的一种方式。日常生活中，“仪式感”无处不在。在特定的时间或者拥有特别意义的时刻，人们总要通过“仪式感”来表达情感。

如今，随着社交媒体发展，“头像”已成为用户自我展示的重要标识。换头像的行为似乎也开始代表着一些特别意义和情绪的表达。

9月开学季，新浪新闻数字藏品IP@藏数阁推出“新学期，从「头」开始”系列首套数字藏品头像。

▲活动主海报@藏数阁供图

活动一经推出，相关话题频频登上热搜，一方面掀起网友们换“头”热潮；一方面也引发网友们思考和讨论。透过这场换“头”热点，我们也看到这届网友们关于头像与“仪式感”的认知与态度。

▲头像相关热搜@图数室供图

01

新学期的正确打开方式

我选择从「头」开始

头像是互联网用户在社交媒体上自我展示的重要标识。它代表着用户个人展现需求和自我心理偏向，带有非常重要的标签性。

而换“头”，则往往意味着用户的心理发生了潜在变化，背后可能是因为特殊的节点、突然的情感需求等。

9月7日，一场迎接新学期的换“头”活动在微博走红。相关话题#头像能影响第一印象吗#一度冲上热搜15位，热议11位。

「乌黑秀发护理员」、「自律捍卫者」、「时间管理大师」、「欧气制造家」等9款灵感源于这届萌新进入大学生活时不同想法态度、期望的头像引发网友们关注。

新浪新闻·藏数阁此次之所以选用数字藏品头像这种创意形式，通过“从头开始”这种方式为这届萌新送上新学期祝福，主要是考虑到两个方面：

首先，对于很多人来说新学期都会有所谓的“仪式感”：买新衣服、换头像、换新文具……据@图数室 相关调查显示，近3成人表示自己新学期的仪式感是换新头像，其次是买新衣服和书包。通过换一个崭新的头像，迎接崭新的学期。

▲新学期“仪式感”相关调查@图数室

其次，这届萌新本身就是互联网一代，对于数字藏品等虚拟产物富有极高的热情。他们愿意尝试体验数字藏品。

活动首日，一支全部数字藏品IP形象抢先版视频一下子吸引了很多人的好奇心。

“护发大法要牢记，努力脱单不脱发。”

“拒绝所有不愉快，每天满满正能量。”

“只要不倒下，就不能闲到。”

……

句句展示出这届萌新的新学期态度。这些头像在风格设计上也趣味满满，比如“乌黑秀发护理员”就非常酷，他手握“生发”牌洗发水，穿着睡衣，背景是黑夜，还有一个大表盘显示是1点。

▲IP形象分享海报@藏数阁供图

还有“欧气制造家”，他的形象是手里拿着金牌上面写着“奖”，穿着红色“LUCK”衣服，背景是光环/欧气。此前，@图数室 在调查新学期大家最想收到的祝福时，有24%的网友希望自己“一路欧气”。

▲IP形象分享海报@藏数阁供图

如今当代人越来越倾向有共鸣、有态度且独特的头像。@藏数阁 通过前期提炼和提取当代人在微博上的新学期态度，制作成数字藏品头像，最后自然能够获得广大网友们的认同和共鸣。

02

110所高校社团组团换“头”

祝福2022级萌新

高校社团，对于很多人来说都有着独特的意义。对于很多大学萌新来说，是否加入社团以及加入哪些社团更是其进入大学后将会面临一项重要的事情。

这次刷屏换“头”风潮持续在社交媒体发酵，相关内容引得校友产生共鸣并点赞讨论，很多萌新都表示被学校社团换“头”迎新暖到了。

▲高校社团组团换“头”@藏数阁供图

高校组团换“头”于活动第2天将话题引向新高潮。高校社团组团换头像相关话题#如何从头像看出一个人性格#登上微博热搜19位，在榜时间4小时。

这一助推，成功将这批数字藏品头像塑造成萌新们的新学期期待、态度的符号。在微博公域社交平台流行，进而将其送到每一个希望表达态度、塑造自己个性的同学。

03

新学期，从「头」开始

但不止于「头」

头像对当代大学生的重要性溢于言表。在“新学期，从「头」开始”热点之后，@图数室 也在努力去沉淀热点事件背后能够带来公共社会议题讨论增量。

这次活动，@藏数阁、@图数室、@新浪文创 一直思考的是如何让活动从「头」开始，但不止于「头」，通过努力帮助社会更好地了解当代人的态度和心理活动。

因此，借助活动热度，@藏数阁、@图数室、@新浪文创 展开了10余项大众感兴趣的关于“头像”的议题调查。活动之后，将凝聚了5.2万网友的调查结果公布。将当代人最真实的声音展示给大众。

事实上，这早已不是@图数室 IP栏目组第一次通过造“大热点”来沟通用户。此前年初，#给2022捎个话#系列盘点，各种有趣的互动形式让用户表达自我，发掘生活的美好。

从#给2022捎个话#到#新学期从头开始#，@图数室 IP栏目组不断与小伙伴创新着创意形式和表达方式，努力在与不同群体产生连接，将不同人的态度展示给社会。

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