昨晚（28日），步入而立之年的上海影视乐园官宣启动四大沉浸式项目——“武康大楼”沉浸式互动酒店、美影 IP 无动力儿童乐园、沉浸式野奢电影营地、“新世界”沉浸式剧场。

这标志着，作为中国最早的影视基地之一，上海影视乐园升级进入3.0时代，全力打造沉浸式影视乐园。

新玩法：四大沉浸式项目

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活动现场，上海影视乐园首次披露了四大沉浸式项目的新玩法。

“武康大楼”沉浸式互动酒店，已经出现在了上海影视乐园的“老上海地图”上。上影整体复刻上海文化坐标——武康大楼，引入雷雳酒店管理，共同打造适配老上海风情的沉浸式互动酒店，海派文化、江南文化、非遗文化、传统文化等丰富主题都将在酒店中结合乐园活动予以呈现。在这里住一晚，将是乐园沉浸式娱乐不可或缺的体验。

美影 IP 无动力儿童乐园，由美影联合高端游乐品牌凯奇集团打造。美影乐园通过光影多媒体技术，对《大闹天宫》《天书奇谭》等大众耳熟能详的经典动画IP进行“再创作”，实现人与动画角色的互动，让游客们走进动画世界。落成之后，一定会成为亲子家庭的欢乐之源。

上海影视乐园外滩公园电影主题营地也将会开启户外露营升级版。露天影院、电影研学、户外探索、复古写真、水上运动、精致料理等多元户外活动将给游客带来丰富的电影主题体验。

今年十一长假，上海影视乐园“新世界”沉浸式剧场内，一场欢迎游客亲身参与的盛大演出也将拉开帷幕。上影制作携手沉浸式业态开发领军团队狸想国，依托上海影视基地天然的影视拍摄资源，让经典电影取景地化身沉浸式剧场，观众们可以全套装扮化身为老上海故事里的角色，穿越时空入局悬疑大戏。

再发力：打造新IP

作为中国十大影视基地之一，始建于1992年的上海影视乐园最初是为影视拍摄而生，无数影视名作在这里诞生，也因此吸引了无数游客前来观光打卡。30年来，上海影视乐园不但是最成熟的老上海拍摄基地，也是广受欢迎的老上海风情旅游景点。

三十而立，上海影视乐园此次启动的四个项目，囊括了目的地酒店、沉浸式剧场、亲子互动、户外露营等品类，均带有显著的新潮流生活消费属性以及IP化思路，指向了影视乐园全新的运营模式——沉浸式IP开发。

事实上，自2020年下半年以来，上海影视乐园已经开始对“沉浸式体验”进行了多次探索，一批“暖场”活动赢得了游客好评：有“初心号”红色巴士沉浸式党史教育课堂，有满足企业拓展的“终极代码”沉浸式互动团建，还有满足电影及文化爱好者的“电影奇妙之旅”沉浸式影视研学等等。

实景搭建的中共一大会址外景

各类沉浸式互动体验与受众多年龄段、多元化需求相匹配，逐渐成为大众以及年轻世代热门的“一秒入戏”打卡点。

《永不消逝的电波》的内景

今年金秋，恰逢上海一年一度的旅游节。作为其中的代表性项目，即将在上海影视乐园举行的上海旗袍文化艺术节，也将引入沉浸式互动形式，带来穿越式的升级体验。此次四个沉浸式项目的正式签约，宣告了上海影视乐园打造沉浸式娱乐基地的“正片”即将绚丽开场。

下一站：“元宇宙”已布局

●3.0版本的“沉浸式影视乐园”刚刚启动，方向却直指下一站：4.0版本“元宇宙”乐园。据介绍，相关布局业已展开。

● 作为上影打造沉浸式影视乐园发布活动的主要载体，“乐园旗遇”活动引入上影股份投研社SFC Events，联合文化娱乐行业研究服务机构东西文娱，以及一批文娱产业、数字产业的大咖，展开跨界交流，研讨线上线下“虚实交互”的“沉浸式影视乐园”发展路径。

“线下的沉浸式娱乐，犹如一盘大型实景游戏。”谈及沉浸式娱乐与游戏的共通性，椰岛游戏联合创始人、首席运营官陈闻以《江南百景图》举例，“游戏这一载体已经让国潮文化与年轻世代拉近了距离。在过去的两年里，有多个名胜古迹、博物馆、传统品牌等与《江南百景图》以线上线下联动的方式，展开了弘扬传统文化的联动，在年轻世代群体中反响热烈——上海影视乐园有理由也有条件打造线上线下的‘海派百景图’。”

专业人士观察到，文化内容的赋能，正推动着新兴的消费品类在线上线下联动拓展。

作为泡泡玛特早期投资机构，蜂巧资本创始人屠铮表示：“国潮文化的消费品类当前已非小众的赛道，自带的文化体验属性，也有望推动国潮文化的消费品类在线下的拓展，上海影视乐园整体的调性与国潮文化消费品的线下场景较为匹配，海派元宇宙文化消费场景令人期待。

NeXT SCENE创始人范哲表示：“如何将偏向展示性的旅游景点，变成娱乐体验更强的形态，甚至可以实现长尾的线上互动闭环，这将是值得深挖的方向。”

新演艺工作室

作者：孙佳音

编辑：姚储杰

图片：主办方供图 郭新洋

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