天高，气爽，秋意凉；心逸，情闲，露营热。

     2020年以来，由野奢转向轻奢的露营突然火遍全国，成为近两年来越来越热的一种度假选择。

    今年“十一”长假期间，露营又被玩嗨了。

    从2019年到现在，庄河市荷花山镇里的露营地已发展至3家。“十一”假期，营地都被住满了，就连周边还在试营业中的客房也满员了。镇上的经营者告诉记者，自从镇里开始搞露营经济以来，营地周边老百姓的年收入也跟着翻倍了。

    热爱自然、在向往的生活里找寻另一个自我，对生活的热爱，唤醒了人们隐藏在心底深处的渴望。而这份热爱与渴望，也成为“露营文化”强有力的推手。

露营成为越来越热的一种度假选择。小可 摄

    野奢露营

    没有天花板的诗意浪漫

    老胡是资深露营玩家，25年前开始露营，在庄河市荷花山镇有一块自己的露营地，名叫“等风来”。他在这里经营了小20年，打造出一处仿佛“世外桃源”的地方，一年四季都有人在这里露营。

    上世纪90年代，露营是背包客们徒步穿越时过夜、休息的选择。老胡说：“那时的帐篷很沉，注重功能而非美学；那时的露营很苦，煮个方便面都算奢侈；那时的露营很累，全靠脚走肩背。”

    斗转星移，时代进步。到现在，露营已发展成为一种新的生活方式，且正悄然发生着变化。

    自从在自媒体上直播分享野外生存技能后，老胡的营地来了很多同级别的玩家，他们在这里一住就是十天半个月，有住得久的还会自己腌晒腊肉，慢慢等着腊肉制成，享受美味和成就感。太阳能板发电、劈柴生火做饭、遥望繁星入睡……“面朝大海，春暖花开”的诗意，使这里的野奢呈现出越自然越奢华的格调。

    今年夏天，营地来了一位被老胡称为“天花板”级的女玩家，自己花6个月的时间亲手制作了一顶看上去很像国外某著名品牌的别墅帐篷。老胡说她不是舍不得花钱买这种品牌顶级帐篷，而是在资深玩家们的眼中，即便是这样的帐篷也有缺陷，必须进行改装。老胡本人就是一个改装、设计帐篷的高手。他有一个仓库，里面装满了不同品牌、不同型号、面料各异、功能各异的帐篷，不论是去江河湖海、异域山川，还是冰封、草原、林地、沙漠，他都会带着不同的帐篷去露营。

    老胡的朋友圈覆盖全国各地，都是喜欢露营的玩家，他们装备齐全且设备专业，很多人的终极目标就是像老胡一样有自己的营地。

位于大连金石滩的“极玩地球”露营公园。 受访人供图

    精致露营

    把生活搬到户外

    今年夏天，诗霓从海南飞到大连，把她开创的“极玩地球·露营公园”从三亚的天涯海角带到了金石滩的快乐海岸。在这里，她完成了一件突破想象力的事情——一个全长3公里的沙滩营地，目前是全国最大的沙滩精致露营业态，占地3万余平方米。

    诗霓喜欢行走于世界各地，探索体验各种生活方式，其中就包括不同国家的露营。“过去我觉得自己非常孤独，因为这种生活方式太小众了。”诗霓说。但是做“极玩地球”这个项目后，她找到了很多同频人，“当小众被大众看见，文化潮流就兴起了。”

    “极玩地球”就是一个潮流文化聚集地，这里集合了露营的所有样态——野的、奢的、原始的、精致的。去年9月，天涯海角营地开营，其新锐格调很快在三亚露营地口碑榜单排名中位居第一，今年4月开播的全国首档露营类综艺节目《一起露营吧》还把这里当做拍摄基地。

    今年7月，“极玩地球”快乐海岸营地开营，两个月客流达到3万人次。“三亚营地的客群画像是25岁～35岁的年轻人，以长途旅行度假为主；大连营地的客群画像是35岁～45岁的中年人，以家庭近郊度假为主。”让诗霓感到意外的，是大连营地的复购率比三亚高。

    如果说背包客们的风餐露宿发展了野外露营的小众文化，那么火出圈的精致露营则推广了回归自然的大众文化。正如诗霓所说：“越来越多的人带着对自然和自由的渴望出发，为了改变生活而聚在一起。”

    露营大会 精心打造玩家秀场

    在大连老虎滩海洋公园的一片海边草地上，钱强忙碌了一整个夏天。让玩家们在2万平方米的空间内把帐篷扎出让人怦然心动的气场，让他费了不少心思，“这个营地是专门为玩家打造的”。

    创办“Noline离线”的钱强，自2020年起，一年新建一个营地，每个营地都好似不同露营风格的试验场。在他看来，“露营的火爆并非一阵风，而是生态文明视域下的休闲回归。”

    钱强的第一个营地在海滩，这是大连人最熟悉的休闲场景，他把类似公园露营的海边野餐增加了海边夜宿的内容，让很多人觉得新奇。第二个营地在林间，他尝试引领人们如何把露营玩得更嗨，每月策划一场主题活动，野生摊主、最潮游民、旷野厨房、电音派对、萌宠聚会、暑假撒野、落日告白、观星夜话……露营集市把城市生活一拨儿一拨儿搬进营地，每场活动都有三五千人在这里完成了露营初体验。

    今年新建玩家营地，钱强说是因为发现了新客群。“他们大多是体验式露营的‘毕业生’，知道了什么是露营，学会了怎么玩露营，备齐了露营的装备，爱上了露营的感觉。”

    8月末，第一场离线玩家露营大会来了近500名露营达人，上百顶帐篷像草地上盛开的花朵，每顶帐篷下，都是玩家的户外之家。和钢筋水泥城市里的家一样，这里的户外之家也有大小户型之分、装饰精美之别，锅碗瓢盆、软床沙发、音响影院、炉子灶台……丰富的装备足以满足人们在野外舒适地度过48小时。在这里，没有服务员，玩家们玩起了“过家家”。

    “他们才是露营经济可持续发展的稳定客群。”钱强说。露营划分两类人：一类是轻装备的露营小白；一类是重装备的露营玩家。小白玩露营酒店，一窝蜂先体验一把，也许此生仅此一次；玩家找特色营地，虽然人数增长缓慢，但复购需求旺盛。用玩家们的话说：“那么贵的装备都买了，不用难道等着落灰？”

白天的悠闲、夜晚的静谧，露营独特的魅力加深了人们对自然的热爱。小可 摄

    露营度假

    尚处起步阶段

    2020年，普遍被业界定为中国的“露营元年”。这一年中国的露营市场快速腾飞，微度假旅游业态随之兴盛。大连海外旅行社董事长刘仲从事海外旅游20多年，旅游业由“大”转“微”，他也调转船头开始投资露营。

    大连海外旅行社有3个营地。2016年建成的“星光海营地”面向大众，其公园露营模式以低消费培养客群；2021年建成的“时光海营地”，其精致露营模式以高消费培植市场；今年建成的“谷果营地”面向玩家，这一自助营地侧重培育露营修养。

    3个营地如同露营教育的初中高级进阶班。刘仲发现看似人人皆可的露营其实是有门槛的，“如同赶时髦的人和时尚达人之间永远隔着思想界限一样，认识不到露营的妙趣就感受不到露营的快乐，体验到的就是苦、累、折腾和‘烧包’。”

    刘仲发现，同样是标准化营地，国外只有管理人员没有服务人员，而在我们这里人力资源成本则要翻好几倍。“人力都投入在‘露营+’的内容设计上，生活中的休闲娱乐活动变着花样叠加到露营中，甚至在保洁问题上也要花费心思推广无痕露营。主要目的是让人们动起来，动着动着，一部分人就学会玩了。”刘仲说。露营度假向享受简单快乐的层级进阶，还需要经历一个过程。

营地里没有服务员，自己动手烹饪美食。小可 摄

    露营市场

    由热冲动转向冷思考

    从小众独享到大众同乐，露营在中国历经3年蝶变，已然成为一种生活方式。这波精致露营潮率先在新兴内容种草平台小红书上炒起来，社交媒体把露营推上风口浪尖，市场突然之间便“火”了。

    今年“五一”小长假时，城市里的公园、郊区边的草地、滨海路上的海滩，环顾四周，几乎是个空地就有人在扎帐篷。大连棒棰岛宾馆“五一”刚开展露营业务就火爆得连下雨天都客满，旅游部负责人林晓丽说：“因为供不应求，我们去订购帐篷，结果发现露营帐篷已经卖断货了。”

    “十一”长假，露营又被玩嗨了。庄河市荷花山镇郭家村的郭家客栈还在试营业中，客房就满员了，“营地里住不下，一部分游客就来我这里住。”经营者张国安说。自从镇里开始搞露营经济，营地周边老百姓的年收入也跟着翻倍了，“以前村民的农副产品都要拿到很远的集市去卖，现在基本都被营地包圆了。”荷花山镇党委书记唐海莉告诉记者。自2019年至今，镇里的露营地已发展至3家，规模均在300人至500人之间，春夏秋冬都有人来露营，平均一天有七八百名游客。露营玩家来自全国各地，还为荷花山镇带来了投资，“有些玩家自己有企业，看好了我们这里的自然风光，就在这里投资，山脊徒步项目就是其中之一。”

    露营经济火了，露营消费热了，可是营地运营商却对未来另有看法。“经历了3年风口期，露营已经到了洗牌阶段，不论商家还是玩家都在由热冲动转向冷思考。”老胡说，“20年前的露营更偏向野奢，简单、返璞，如今的露营更偏向轻奢，精致、休闲。”他认为还在坚持干露营和继续玩露营的人，将推动中国露营经济发展出自己的露营文化。

    钱强发现，“越是面向普通大众的营地复购率越低，越是面向高端客群的营地复购率越高。”钱强说：“露营参与者的数量在暴增的同时也在迅速缩减，最后留下来的基本都是复购群体。但随着社会经济发展水平的提高和精神文明发达程度的提升，这部分群体还会慢慢增加。”

    从传统的大旅游到新兴的微度假，兼具物质和精神双重消费功能的露营正成为当下文旅产业的新蓝海。

    作为一种生活方式，露营，最终还是要走向文化回归。〚大连新闻传媒集团记者王春燕〛赵建伟编发