新黄河记者：薛冬  

对于“精明”的年轻人来说，单价明显低于正装的化妆品小样近来备受关注。随着双十一美妆销售的火爆，小样也成为各大品牌增加促销的筹码。一套不优惠，两套用不完……消费者时常陷入囤积的烦恼，网络拼单一时间尤为火爆。

与此同时，小样也成为一门生意，从各大官方品牌店到美妆集合店，“小样经济”活跃起来。这对于越来越精打细算的年轻人来说，几十块钱实现大牌自由的诱惑还是非常有吸引力的。

然而，关于化妆品小样的争议也一直存在。今年9月，上海市松江区市场监督管理局公布了一则处罚信息，处罚原因是上海一家公司在未取得化妆品生产许可的情况于其经营场所开展化妆品（香水）小样分装活动，并在网络进行销售。

货源一直饱受争议，但为何年轻人总还是喜欢“薅“羊毛呢？

花更少，买更好？

“我们不喜欢家庭装，我们不喜欢用也用不完的瓶瓶罐罐，剩下的只有浪费……我们的人生热爱小巧玲珑的小瓶小罐小袋儿们，我们可以带着它们自由地奔波，用完一件小物的同时有巨大的快感与成就感。主题歌：‘不用那么多，只用一点点，别人东西都长霉，我的很新鲜’。”在豆瓣，有一个小组叫“我们就爱买小样”,小组的简介里，清楚地注明了小组成员的初衷：不用那么多，只用一点点，别人东西都长霉，我的很新鲜。

在接受媒体采访时，这个小组的组长，00后的辛萱道出了其中的缘由。她坦言，相较于大牌正品的价格，小样的确便宜不少，花更少的钱实现大牌自由，对于年轻女孩来说，的确更划算一些。

在豆瓣，还有“小样控”“超萌护肤中小样”等小组，临近双十一，组内关于“小样分享”等讨论越来越多。

辛萱不是少数，像她一样热衷小样的年轻人还有很多。28岁的小叶就是其中之一，她热衷于小样分享，最初她是本着“薅羊毛”的心态购买的，后来发现很多大牌搞促销，大多都会“加码”在小样上，尝到了甜头的小叶便把目标对准“小样”，“采购”小样对她来说划算得多。

“小样”实际上是诞生于20世纪50年代，雅诗兰黛的同名创始人首创了试用装，免费派发给顾客使用，成功开拓了品牌的市场。

真假小样

小样从“赠品”变“商品”，很大程度上是源于消费者的热情，因此不少人打起了小样的生意，记者看到，目前在各大电商平台和二手平台，已经有很多拥有固定粉丝的卖家。

而今年双十一前夕，记者在几个电商平台搜索发现，“求拼单”已经成为这段时间社交平台的高频词汇。而拼单的商品，从正品到小样，乃至品牌赠送的水杯、包包、睫毛夹等，都有人出售。

而小样经济盛行的这几年，各种主题集市也正在流行，例如最近火爆的后备厢集市，就有不少售卖化妆品小样的，其中香水小样尤为热销。

各大化妆品品牌也嗅到了这个红利，欧莱雅品牌直接为此开设了“欧莱雅集团小美盒旗舰店”，将其旗下的各品牌小样组合成礼盒装销售，其中不乏HR赫莲娜、兰蔻、科颜氏等品牌。除此之外，很多品牌也在推广试用装，以此增加体验度。

线下的动作也非常迅速，各大美妆集合店陆续“营业”，为了给店铺引流，他们还不约而同地打出“大牌小样白菜价”的口号，但小样的某些来源却频频遭受“质疑”。近期，上海市松江区市场监督管理局公布了一则处罚信息，处罚原因是上海一家公司在未取得化妆品生产许可的情况于其经营场所开展化妆品（香水）小样分装活动，并在网络进行销售。

并不是市面上所有的小样都有说得清楚的货源。虽然小样已经被明码标价，但产品依旧面临着真伪问题。

从事美妆行业多年的牛先生告诉记者，目前市场上存在的小样数量已经远超品牌方推出的赠品数量，一些商家掺杂非正品和造假的小样扰乱市场。

针对此观点，化妆品行业管理专家白云虎也在接受媒体采访时公开表示：“从供应链角度出发，市场上的中小样来源也存在着一定的风险；单纯从供应量上来看，也曾经有国际大牌质疑过：市场销售的量，超过了品牌的生产量；那就意味着有些货源是有问题的。”

所以，小样的价格虽“香”，但货源和品质还真得打个问号。“小样市场”想要持续繁荣还需进一步规范进货渠道和销售渠道，当质量有了保证，行业才能走得更远。

编辑：周末