□蒋璟璟

23岁浙江女孩妙妙（化名）是直播间购物达人，吃的用的都喜欢买，从未怀疑过购买的东西是否正规。近日，她因为持续腿酸、尿蛋白超标就医，被诊断为汞中毒，医生判断，问题很可能出在她购自直播间的“不知道什么牌子”的美白面膜。有不良商家为凸显面膜的美白效果违规添加汞，长时间或大量使用会造成肾损伤。（澎湃新闻）

直播间电商的崛起，加速了各类网红类商品的大流行。而与之遥相呼应的，无疑是社交媒介上形形色色的种草笔记。网红主播与网红博主，作为网红商品的策源者与推荐人，在专业权威和商业信用层面，实则是存在着巨大的不确定性的。只是很多时候，粉丝型消费者，往往有意无意忽略了这种巨大的风险。

网红商品、网红神器翻车、被证伪的事件，可谓不胜枚举。而在最新的案例中，23岁女子网购面膜，使用后甚至中毒致肾脏损伤，代价沉重……我们知道，各类网红美妆、护肤类商品，之所以能“爆红”，一个根本原因就在于，其效果往往“立竿见影”，俨然“一用就灵”。在短视频、“对比图”的气氛烘托下，其“神效”更是被放大。于是乎，趋之若鹜者，自然是络绎不绝了。

正所谓“眼见为实”，很多人消费决策的底层逻辑，归纳而言就是“不看广告看疗效”，但却忽视了另外一个至关重要的问题，那就是那种肉眼可见、立等可见的“神奇疗效”，到底是怎么来的？网红减肥药，一吃马上瘦。网红面膜，一用马上白——所谓神效的背后往往是“下了猛料”，甚至是添加了违禁成分。比如说，面膜里加了汞，减肥药里加了西布曲明，凡此种种。

一般来说，知名厂商的商品，基本都是遵循国标、合规生产，传统的销售渠道基本也能实现有效的复核、把关。而在各种新零售勃兴之后，大量小作坊、杂牌子的食品、美妆、护肤类商品，绕管了既有的监管防线，借着“私域电商”“社交电商”“直播间电商”大量走货，直接导致了风险外溢，中招的消费者不在少数。

不看广告看疗效固然没错，可是更需要深想一层的，还得是“疗效是怎么来的”。若是网红商品靠着剑走偏锋、疯狂加料“大力出奇迹”，那么必将让消费者付出不可承受的代价。