文|戴若冰

2022年9月24日，一篇题为《河南辉县市近百只山羊集体跳崖死亡》的新闻被多家媒体转载，引发网友大量讨论。

9月26日上午，《潇湘晨报》记者联系羊主人核实，真相才水落石出。原来，跳下去的山羊不到20只，死了18只，损失2万多元。从近百只到不到20只，从损失十几万元到损失2万多元，反差巨大，实在离奇。

标题与新闻内容不符，不止这一篇。2015年，一篇被网媒纷纷转载的《深圳外企女高管地铁口晕倒死亡 50分钟无人相救》，也严重违背了新闻真实性原则。

标题与新闻内容不符，是媒体为扯读者眼球惹的祸。少数媒体刻意放大社会负能量，忘记了公正、客观的起码要求，忘记了记者的社会责任，丧失了媒体的基本立场。

为了牵引更多的眼球而给新闻事件制作一个“非常”标题，此种恶俗由来已久。有的移花接木，有的以偏概全，有的夸大其词，有的黄色低俗。有一年，南方遇旱，100多天后终于下雨，某都市报就制作了一个很“黄”的俗不可耐的标题：《干了112天终于湿了》；有一年，某市春节期间短信拜年突破1亿条，某晚报报道此事的标题是：《信生活，一年一次高潮》。这两个低俗的标题都遭到广大读者的批评。

我们常说“题好一半文”。但什么样的标题才算好呢？我以为，只有准确、贴切、鲜明、生动的标题才堪称一个“好”字。标题制作追求“领异标新”没什么不对，但真实准确是前提。标题制作首先要做到题文相符。

新闻必须真实，这是由新闻的性质所决定的。新闻记者必须对新闻真实性负责，这是由新闻记者的职业道德所决定的。绝不允许任何媒体用虚假消息误导公众。诚如人民日报社副总编辑谢国明所说，一个负责任的媒体应该通过准确的报道探寻新闻背后的真相，关注涉及群众利益的重大报道，充分反映各方意见，做社会舆论的稳定器。《深圳外企女高管地铁口晕倒死亡 50分钟无人相救》刻意放大社会负能量，是媒体绝不应该犯的错。

良心、道德、责任是新闻人的基本职业素养。维护新闻真实性是记者的职业底线。新闻记者不仅要对事实真相负责，还要对社会伦理负责。多年来，总有个别媒体为“挖出”所谓独家新闻而罔顾人性，丧失基本的恻隐之心。有报道说，2008年汶川大地震后，救援人员在北川发现并开始营救两名幸存者，可某台记者居然对一“挡住了机位”的救援人员说:“你让让好不好，我们先拍。”大家说救人要紧，记者还不罢休，说:“只要五分钟”。究竟救人性命重要还是拍摄画面重要？可以说，某台记者在北川的采访要求完全丧失了最基本的新闻伦理，为广大新闻人所不齿。