红星新闻网11月7日讯 近年来，中国进口市场规模持续扩大。京东产业及消费研究院2022进口消费报告显示，消费需求呈现出多元化、高端化等特点，手机通讯设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器等成交额占比较高，县域农村市场的进口消费热度持续上涨，广东等发达省市居民青睐进口商品消费，女性消费占比持续提升。

进口消费品类更加多元

伴随着消费结构的不断升级，进口市场的消费需求呈现出多元化、高端化特点。从销量来看，美妆护肤、个人护理、钟表眼镜、母婴和箱包皮具品类的购买中进口品牌占比最高。

过去一年，在手机通讯、美妆护肤、传统滋补、家具和食品饮料的购买中，消费者选择进口品牌商品的比例提升，而在营养保健、珠宝首饰、运动户外、玩具乐器和钟表眼镜的购买中，进口品牌商品占比下降，消费者逐渐青睐国产品牌商品。

从进口品牌商品的消费结构来看，京东销售数据显示，2022年1-9月，手机通讯、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器占比最高，其中，手机通讯类占消费者进口品牌商品成交额的三成以上。

国家馆商品受青睐。目前在京东平台上开设的国家馆超过80个。数据显示，今年京东618期间，芬兰特色馆、新加坡海外馆、古巴精品馆成交额排名前三，糖果、巧克力、饼干蛋糕、葡萄酒和冲调品是消费者们最偏爱购买的国家馆商品。

自疫情以来，旅游热门国家的消费品进口持续增加，美国、日本、法国、德国和瑞士连续三年蝉联进口品牌商品来源国销量前五名。

过去一年，来自新加坡、法国、意大利、丹麦和新西兰的进口品牌商品受到了消费者们的青睐，销量提升明显。

年轻人为进口品牌商品消费主力军

在线上进口消费市场，80后、90后依然占据主流消费地位，26-35岁用户人群占比达到近五成。值得关注的是，46-55岁年龄段人群的进口消费热情也在快速提升。与2019年相比，2021年，46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%，极具消费潜力。

从品类来看，不同年龄段人群偏好的品类也大不相同，如Z世代更具有国际化视野且充满个性，在物质条件逐渐改善的情况下，更愿意去考虑商品的品质，追求满足个人偏好的小众商品，所以他们更愿意在钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的进口品牌商品进行投入。而对于56岁以上年龄段人群来说，他们更偏爱购买服饰内衣、食品饮料和营养保健的进口品牌商品。

下沉市场进口消费崛起

随着电商平台基础设施建设、供应链效率提升等方面逐步完善，近年来低线级市场的进口品牌商品成交额占比逐年提升，可见下沉市场进口消费的崛起将成为进口消费市场未来的重要增长点。

从增速也反映出近年来县域农村市场的进口消费热度持续上涨，尤其是在疫情期间县域农村市场的进口消费成交额增长迅速，京东销售情况显示，与2019年相比，2021年县域农村市场进口品牌商品成交额增长了174%。

县域农村市场的进口消费结构充分反映了消费升级带来的变化。京东销售情况显示，与2019年相比，2021年县域农村市场在宠物生活、美妆护肤及营养保健品类的进口品牌商品成交额分别增长了2.7倍、2.3倍和2.1倍。

发达省市成进口消费主力军

从省市看，经济较发达的省市仍是进口品牌消费的主力军，销售情况显示，2022年1-9月，广东、北京、江苏、上海、浙江等省市的消费者购买了最多的进口品牌商品，其中广东省的进口消费成交额消费占了全国的20%。

从增速看，2022年1-9山西、河南、湖南、云南和山东的进口品牌商品消费增长位居全国前列。

女性消费占比持续提升

数据显示，从消费额来看，进口品牌消费者中以男性为主，白领和学生占比更高。整体而言，进口消费人群以高学历、高收入的人群为主力。值得关注的是，随着近年来女性受教育程度和收入水平的不断提升，女性消费者在进口消费中的成交额占比也在逐年提升。