1984年，如新成立于美国犹他州普罗沃市。30多年来，如新以“善的力量”为企业使命，如一颗蒲公英的种子，随风而行飘至世界各地，链接到越来越多人，赋予人们提升生活品质的力量。

去年，南方日报“探秘 如新”，揭秘了如新持续优质发展30余年的秘密——可持续发展的初心，今年“链接 如新”，一同感受如新链接的能量。

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· 拥抱科技 ·

产品力链接年轻一代

作为一家深耕于美丽健康领域的跨国公司，如新链接的能量来源于对“美丽与健康”的追求，追求不仅需要海纳百川的包容力和担当力，还需要科技创新的源动力。

随着消费人群的代际更迭，Z世代已逐渐成长为美丽健康领域的主流消费群体。新消费群体已不仅仅关注产品外观颜值等表层特征，还对品牌科技感和产品科技含量有强烈追求，这倒逼着品牌在营销与研发上更积极地拥抱新科技。

因此，在美丽健康行业的发展中科技创新的地位愈来愈高，成为推动行业快速增长的源动力之一。科技创新能够为产品开发提供针对性解决思路，在保证安全性的同时尽可能提升功效性，也能够满足消费者不断细分的个性化需求，从多个维度优化与消费者间的交互体验，真正实现私人定制服务，以实质方案解决消费者面对的肌肤问题。

在今年骄阳似火的盛夏里，如新面向Z世代发布了新一代智能物联产品 —— 如新LumiSpa iO。LumiSpa iO通过智能物联技术将独创的智能仪器与功效优异的护肤产品相结合，打造了一个智能物联、个性优效的二合一肌肤护理系统，在为肌肤带来深度清洁和肌肤焕新的双重功效外，助力实现让肌肤透过全新物联网科技，整日焕发光彩，拥有自带“滤镜”的梦想美肌。

如新LumiSpa iO美容仪

LumiSpa iO正是如新积极拥抱科技，通过产品链接年轻一代的又一力作，其实，早在2017-2020年，如新已连续4年蝉联全球零售额领先的居家美容仪器系列品牌，可见，如新早前的探索为当前的创新奠定了坚实的基础。

在新产品发布会上，如新还发布了全新的EMPOWER ME战略。如新最新推出的战略将大数据、人工智能、物联技术等整合为一个共融的数字化生态系统，为大家提供一个可低成本地将兴趣发展成为事业的平台。

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· 拥抱挑战 ·

EMPOWER ME战略诠释新零工经济

疫情让生活变得更加数字化，根据中国人力资源和社会保障部等部门公布的数据，预计在2036年，“零工经济”从业者有望突破4亿人大关。同时，经由互联网赋能，零工经济将不再局限于劳务关系，呈现了更为平等与融合的新型合作模式。

为满足日益旺盛的灵活就业需求，如新提出了2025愿景 —— 凭借活力充沛的创业平台，致力成为全球美丽与健康共融的领导品牌。为实现这一新愿景，如新推出了EMPOWER ME战略，形成一个让消费者与如新产品、科技和社群三大关键领域连接的EMPOWER ME战略生态圈，全方位打造链接顾客，分享者和经营者的动态共融的数字化生态系统，进而满足用户的个性化需求。

如新EMPOWER ME战略生态圈

新品LumiSpa iO作为EMPOWER ME战略的一个抓手，突破性地将物联功能融入到美容仪器中，助力顾客获得更高效的护肤成效，同时，如新对先进技术的利用也更为多样化，如AI人工智能肌肤分析、AR虚拟增强技术虚拟试妆等技术，致力于为经销商和顾客提供更精准的服务，未来，如新将逐步推动全线产品智能化、个性化，打造交互式物联新生态。

物联功能融入美容仪器

在生态圈中，如新更是通过数字化的社群体验，将有共同兴趣爱好的顾客聚集在一起，将兴趣圈打造成消费乐园，让用户产生更强归属感，这归功于如新提前谋划的数字化转型。

如新从2017年开始就意识到数字化转型的紧迫性，于是通过与云计算头部厂商阿里云进行战略合作，开启了以“一切业务数字化、一切数字业务化”为目标的数字化革新。这场变革的目标不仅仅是升级和转型，而是重起炉灶式的重构，是为了适应数字时代的需求，打造一个强大的数字化赋能型平台。

到了2019年年末，如新就已初步构建起了一个以“星享城”为线上平台的基础云架构。2020年12月，如新又与移动互联网巨头腾讯达成战略合作。2021年9月，小程序“如新官方商城”上线，上线首日的访问数即超过155万次，新注册用户达16万。今年，如新推出的线上个性化门店——NU店，更是将营销人员打造为集博主、店主、玩家于一身的达人，助力他们实现“好看，好玩，好分享，好购买”，在线上真正拥有一家自己的门店，并优化运营自己的私域资源和客户。

如新NU店

如新努力聚焦于数字化优先的发展策略，进而为顾客和事业经营伙伴搭建一个应用生态体系。在这一体系之下，推动事业经营伙伴把握网红营销与联盟营销的宏观趋势，在社交分享中产生更多经营新思路；同时赋予他们更多发展空间，让他们对平台更具归属感和成就感。

紧跟时代脉搏，探索新零售趋势，持续用科技赋能用户的美好生活，坚持追求“美丽与健康”，如新将继续在中国的市场蓝海乘风破浪。

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* 数据来源Euromonitor International Ltd，以零售价计算，所有零售渠道，2017年至2020年。美容仪器系列是指专属搭配或推荐与同一品牌的外用消费品同时使用的家用皮肤美容设备。这一声明是根据Euromonitor在2021年1月至3月进行的针对14个市场的定制化研究方法，这14个市场占全球个人护理类家电研究覆盖的210个市场中超过70% 的份额。Euromonitor确信Nu Skin（如新）在定制化研究的14个市场中的领先地位不会被其余市场中的销售所超越。居家美容仪器包括Euromonitor Passport数据库中定义的电动洁面仪，不包括电动护发／脱毛仪器，电动身体除毛器或电动口腔护理产品。

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