中新经纬11月11日电 (王玉玲)近日，由中国政法大学文化娱乐法治研究中心主办的“科学认识直播打赏促进行业健康发展”研讨会在京举行。会上，复旦大学经济学院教授王健指出，直播已经发展成为市场不可忽视的一部分。从经济学角度，用什么样的经济学理论来分析直播打赏这一现象，还需要各行各业携手一起来解决这个问题。

　　王健表示，以非对称的信息经济学理论来进行解释的话，直播打赏是一种交易，但是跟传统交易不一样，它不是一手交钱一手交货的交易。一般来说，用户需要先购买或兑换虚拟礼物，然后用礼物去打赏主播。在这个过程中存在一个时间差，这就提出一个很大的挑战，即用户的打赏如何在合理的范围内进行定价，如何在合理区间内完成这种交易。我们现有新的一些法规或者政策制度的出台，包括对未成年人的保护，都说明我们还处于探索过程。

　　“我想讲的第一个问题，即用什么样的经济学理论来分析直播打赏这一现象，目前还没有很好的结论，需要我们各行各业携手一起来解决这个问题。”王健说道。

　　王健以SWOT框架对直播打赏进行分析。从优势(Strengths)来看，过去我们一般认为网络上的很多东西都是免费提供的，属于共享信息，但是有了打赏或者新的定价机制以后，这些新的价值被人们慢慢挖掘出来、探索出来。从劣势(Weaknesses)来看，直播打赏中可能存在非理性的市场行为。从机会(Opportunities)来看，直播打赏带来新财富的创造。从风险(Threats)来看，恶意诱导打赏等问题对网络直播生态治理提出了挑战。

　　此外，保护未成年人，营造良好的网络空间，需要平台规范、家长监护、学校引导，各方共同探索。

　　(更多报道线索，请联系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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