据《法制日报》报道，宣称高端联名款，价格却低至三十元。随着直播带货的火热，“傍名牌”“仿名牌”商品在各大电商、短视频平台的直播间中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、手表、护肤品、化妆品等众多品类。
经济利益驱动下，傍蹭跟仿、假冒伪劣从未停止过。当前，“傍名牌”“仿品牌”在市场上，特别是在直播间中大行其道，损害了名牌经营者和消费者的合法权益，严重扰乱了市场经济秩序，破坏了公平竞争的市场环境。
“傍名牌”“仿品牌”之所以屡禁不止，就是因为有利可图。不难看出，这些“打擦边球”傍名牌的直播间，其营销方式基本大同小异，通过适当的产品介绍，让消费者误以为他们卖的是某知名品牌。见识广的消费者或许能避坑，但总会有消费者被割韭菜，更严重的还会因产品质量而面临健康问题。
“傍名牌”“仿品牌”的猖狂，对被“傍”的企业来说影响甚重，自己辛辛苦苦打下的“品牌江山”，别人一分钱不花，就沾了光、赚了钱，未免太气人。到了最后，甚至“李逵”都被“李鬼”赶走。而对消费者来说，不小心上了“傍名牌”者的当，不仅是破财，还可能招灾。
打击“傍名牌”行为，就要打蛇七寸。对直播间的乱象而言，一方面，平台是“守门人”，必须承担监管责任。平台方只有切实承担好核验登记与信息报送、提示义务和电子商务交易安全保障义务，才能更好维护交易秩序和消费者权益。另一方面，要对不良、不法商业行为形成有效监管，需监管部门、平台方和消费者等各方主体形成合力。尤其是消费者，应擦亮眼睛、提高警惕，避免贪小便宜吃大亏。
潍坊融媒评论员 孙瑞荣
责任编辑:平
来源:潍坊晚报
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