近日

历时约6个月的

首届江苏品牌农产品营销促销大赛

暨营销促销创意赛

在南京落下帷幕

现场决出10个营销促销大赛

金、银、铜奖获奖品牌

射阳大米获得大赛银奖

近年来，我县抢抓国家重视粮食安全、大力发展粮食产业经济契机，加快推进农业供给侧结构性改革，坚持以标准提升品质、以品质擦亮品牌、以品牌助力产业升级，射阳大米先后获得中国农产品百强区域公用品牌、中国大米十大区域公用品牌、中国国际农产品交易会金奖、中国国际绿博会金奖、中国十大好吃米饭、江苏省农产品十大区域公用品牌等称号，品牌价值达245.32亿元。目前，我县年产销射阳大米超百万吨，年产值超百亿，带动农民增收3亿多元。

2005年以地理标志名称注册“射阳大米”集体商标，2017年登记为农业部中国地理标志农产品。得益于江淮气旋入海口、湿润的海洋性气候环境、规范化品牌管理制度、精选的良种和先进的种植模式，形成了区域公用品牌为核心、企业品牌为支撑、产品品牌为基础的“射阳大米”品牌体系。

为规范商标使用行为，我县明确申请使用“射阳大米”商标必须符合产地、品质、质量、安全要求，全面实行“五挂钩”。即：和质量安全追溯管理，和绿色、有机证书申办，和地方标准坚定执行，和规模发展及基地建设，和自律公约坚持履行等五个方面挂钩。

我县制订了从品种选定、种植、收贮到加工包装等方面射阳大米系列标准。该标准中胶稠度、直链淀粉、食味值等多项指标高于国家行业标准，体现了射阳大米与众不同的品质特征和品牌价值。

我县先后制定出台《射阳优质稻米产业发展规划》《射阳大米产业健康发展实施意见》《射阳大米产业绿色高质高效行动意见》等，引领大米品牌良性发展。实施扶持激励，设立千万元财政专项资金，对良种推广、质量溯源、品牌创建、基地建设、绿色生产等方面予以奖补。强化推介宣传，每年在北京、上海、南京等地召开新闻发布会、产销对接会，举办新品品尝会、产业发展论坛，全方位多层次培育品牌，讲述品牌故事。同时开展司法维权，近几年年均调解判处侵权案件16起，有效遏制制假售假，有力维护品牌形象。

目前，射阳大米形成全产业链发展格局，实现育秧、种植、收储、加工、销售、研发、溯源等稻米一二三产融合发展，并拓展至年糕、粽子、八宝粥、米糠油等深加工领域。

射阳大米加工企业现有国家级龙头企业3家、省级3家、市级7家，拥有生产基地和订单农业规模50万亩，绿色食品25个、有机食品14个，龙头带动作用日益显现。

首届江苏品牌农产品营销促销大赛暨营销促销创意赛活动自6月28日启动以来，经过品牌主体自主申报、市县农业农村部门审核推荐、行业专家初审、社会公众推选等环节，射阳大米等15个农产品区域公用品牌从30个申报品牌中突围，晋级大赛现场决赛阶段。在决赛现场，15个区域公用品牌按照粮油、水产、果蔬、茶叶等类别，同步进行了品牌主体现场路演和授权核心企业产品展示，对自家品牌开展了全方位的宣传推介。经过现场专家评审、社会和公众代表投票等综合评定，最终射阳大米获得大赛银奖。

文    图：张学法