作者 | 葛畅

第一眼把你“骗”去点开微信推送的是啥？

是吊人胃口标题，还是幽默风趣的提要？不完全对！你忽略了一个关键因素——推送头图。

头图比标题更有视觉冲击力，更是比动不动就隐藏的提要强了不知多少倍。花些时间研究一下推送头图，能让你的文章更有吸引力，轻松提高图文阅读量。

近日，传媒茶话会对话天津津云新媒体精编中心主任王吟鸣，为你支一些做好头图，提高文章阅读量的实用方法。

这些头图创作原则很管用

1.相关原则

“头图+标题”是读者第一眼会看到的内容，也是用户思维的具体体现。这两个部分要打好配合战，不能相互干扰，自乱阵脚。

亮眼的头图可以很好地突显标题，甚至与标题形成互动，成为一名优秀的“捧哏”，让标题更加出彩、更加有吸引力。

负责津云微信公众号（ID：jyunnews）运营的王吟鸣说道：“微信公众号竞争充分的当下，每一个细节其实都值得挖掘，新媒体编辑如果可以用好头图与标题的‘亲密关系’，在两者的互动上做文章，其实是可以提升公众号运营的专业程度。”

除了要与标题相关，头图还应该与文章内容相关，但不一定非得正相关，也可以用侧面呼应、讽刺对比等方式让文章更有新意。

2.简洁原则

自从微信公众号页面最新改版后，信息流成为公众号重要的展现方式。

在众多的推送中，简洁的头图让读者一眼就找到目标文章，既帮读者省了刷手机的时间，又能带给读者以清爽感。

“因为媒体的公众号，时效性非常重要，而统一风格、按照新闻类型划分、相对固定化栏目化的头图，就可以兼顾时效和辨识度两方面的优势。”王吟鸣说道，“这需要在日常的生产过程中进行积累，不断厚实自己的家底，培养用户的阅读习惯。”

3.幽默原则

好玩、有趣的公众号谁不爱？幽默是吸引新用户、拴住老用户的重要法宝。

活用幽默元素可以为文章增加起伏和看点，如果遇到大家都在追热点话题，幽默的头图还可以作为一个新颖的切入点，使文章与众不同。

“使用风趣幽默的吐槽、表情包做头图时，取决于公众号的定位，作为媒体可能就更要注意尺度和文章主题有效呼应，不要为了幽默而幽默。”王吟鸣提醒道。

这些亮眼的头图风格，确定不学一下?

还在苦于头图不出彩，千篇一律，没法一下子抓住读者的眼睛吗？

茶茶给你介绍几种新潮的头图风格，帮助你的推送与读者“一见钟情”。快来挑选并学习你觉得合适的头图流派吧！

1.吐槽派

想要玩转这一流派，你可以学习一下“深圳卫健委”的操作。

怎么把严谨的卫生知识像抖包袱一样抖出来呢？“深圳卫健委”给出的答案是先整一个好笑又能引起共鸣的头图。

比如，最近疫情防控政策调整后，社会面上“小阳人”一个个冒了出来，与“阳了”有关的话题和槽点更是层出不穷。“深圳卫健委”果断抓住这波“阳”潮，用“轻松幽默吐槽+好玩的表情包”制作推送头图，很受读者欢迎。

有些头图还与标题、提要一唱一和，演起了“对口相声”，牢牢抓住用户的眼睛。

这种流派适合主打轻松幽默、紧跟社会热点的公众号模仿使用，面对用户主要得是年轻人，毕竟有些网络热梗和流行语只有年轻人才懂。

想改变一下往日严肃风格、整个花活的公众号也可以尝试这种流派，但要注意尺度把控，不要过于娱乐化，掩盖了文章主题。

2.漫画派

漫画派在展现方式上基本是纯漫画，头图上基本不加文字。

就像这样：

这种方式比吐槽派更有深度和内涵，适用的话题也更加宏大。

漫画派头图的显著优点是一眼吸睛，在公众号的信息流瀑布中，它能有效地抓住读者的注意力，并形成持续的吸引力，变路人为铁粉。

但这种流派也存在限制，因为这种头图本身就带有观点性和指向性，所以创作者对于主题的把握必须清晰准确，适合经验老到且有批评眼光的漫画师操刀创作，不是一般的小编可以创作得来的，具有一定稀缺性和独特性。

3.板书派

板书派头图的表现形式主要是“少量文字+纯色背景”“表情包+纯色背景”。

例如这样：

开门见山、毫不遮掩是这一流派的重要特点和优势。这种风格就像上学的时候，老师的板书一样，简单干脆，直接把信息点给摆在纯色背景板上。

这一流派头图适合资讯类和短评类公众号使用，短平快，没有任何多余信息。

新媒体编辑在使用这类头图时要注意，一定要把最关键或者最能吸引人的元素放在头图里，一般汉字不超过六个，表情包以一至三个为宜。

4.3D立体派

这种流派属于头图的进阶玩法，主打视觉效果，能让你的文章在众多推送中更“立体”，在视觉效果上“站”起来，“高”别人一头。

具体长这样：

头图背景色使用和微信一样的灰色背景，灰色底色和微信背景自然融合。其他部分也就立体出来了。（整个图凸出来，有3D效果）

怎么制作呢？茶茶这里给大家举个例子：

1. 打开PS（用PPT也行）

新建一个16：9比例的图

背景用微信灰色背景填充

（可以用吸管吸，色号用#eeeeee）

2.把要用的主图抠出来放到背景图上

3. 在主图下面添加一个带颜色边框的色块

这样会让整个画面更立体

4. 加上带描边的弹幕文字就OK了

最终上传头图即可！

反正就是这样玩

大家可以尽情开脑洞玩到high

教你几个创作小技巧

1.这样设计头图，解决显示不全的问题

在后台上传头条封面图时，我们需要设置900X383px(2.35:1)的大图和1:1的小图以满足不同的用户。大图会作为公众号页面的主要显示图，而小图会在朋友圈或者微信群中显示出来。

这两个尺寸的封面图对于推文的打开率都非常重要，但我们经常会被“显示不全”的问题困扰，就像下面这张图。

截图一不小心就会出错，而且需要反复预览调试，搞不好还会漏掉关键信息，影响整体图片美观不说，还降低了图文打开率。

这里茶茶给大家分享一个小技巧，非常简单：

直接把 2.35:1 的大图和 1:1 的小图做到一张大图上。

这样不仅不会影响各自100%图片展现，还能根据不同尺寸更好地安排设计，避免出现截取不全的情况。

在做好这张图后，上传头条封面图的时候就可以轻松选择大图和小图部分，这样就能更充分和准确地利用微信头条不同情况的两种尺寸封面图，进一步提高图文打开率。

在把两种头图分开后，你完全还可以分别做不同的画面，大封面图与小封面图互不打扰，怎么设计都行。

2.避开这些坑儿，让你的头图更美观

接下来茶茶会具体举几个反面案例，帮助大家避免在头图上“踩坑”

这张头图颜色过多，一会儿蓝一会儿绿，让人眼花缭乱。除了颜色多，满屏都是字和表情包，没有视觉重点，让人扫了一眼记不住信息点，留不下深刻印象。这样的头图无疑是比较失败的。

这张图颜色较为统一，但也有一个明显失误——头图中的字过多且与标题重叠。这会导致头图与标题互相干扰，让读者没办法清楚直观地看到标题。

这里，王吟鸣支了一个小技巧：“在设计头图时，我们可以预先在头图下部三分之一处留出空白。这个区域不要有过多的元素，以便突出显示标题。”

小伙伴们有没有发现这张头图的问题？

没错！头图底色是白色，标题颜色也是白色。白色+白色，很容易让读者看不清楚，非常考验读者的眼力。

“新媒体编辑要尽量少用浅色底，避免出现头图模糊，标题看不清的失误。”王吟鸣提醒道。

此外王吟鸣还提醒，在头图使用图片的过程中，也要提高版权意识，避免因图片版权问题给公众号的内容生产和公信力带来负面影响。“一定要有清晰的版权边界，什么是我可以用的，什么是别人用了看着挺好、但我不能用的，一定要特别冷静清楚。”

领会原则，学习风格，掌握技巧，做好头图提高文章阅读量只需这三招。你学会了吗？

本文部分图片素材来自“木木老贼”微信公众号

编辑 | 蔡雯欣