党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”报告深刻阐释了文化与旅游的内在联系，为我们做好新时代文化和旅游融合发展工作，提供了根本遵循和行动指南。

　　按照马克思主义关于人的学说，马克思主义追求的根本价值目标即人的自由而全面的发展。随着我国经济社会的发展，人们的物质生活水平不断提高，人们对美好生活的需求日益增长，民众普遍追求更高品质的生活，尤其是高质量精神文化生活。如何使民众享有富裕的精神文化生活，成为新时代实现人的全面发展、促进社会全面进步的重要命题。以文塑旅、以旅彰文，推进文旅深入融合，大力促进文化产业的发展，即是满足人民精神文化生活新期待的重要路径。

　　《2021中国旅游业发展报告》指出，新格局下中国旅游业高质量发展呈现“新发展理念引领旅游业高质量发展”的重要特征，旅游业在国内大循环为主体的新格局中的功能和作用将进一步凸显。可以看出，文化与旅游融合发展有着更加坚实的政策基础，呈现出新特征新趋势，文化旅游一体化市场正逐步形成。

　　文旅融合存在广阔空间

　　据《中国统计年鉴2021》数据显示，2010—2020年，全国主要文化机构数量整体上呈现稳定增长态势。公共图书馆由2884个增长至3212个，文化馆由3264个增长至3321个，博物馆由2435个增长至5452个，艺术表演场馆由1461个增长至2770个。由此不难看出，近年来，随着大众公共文化需求的日益增长，我国公共文化服务体系日趋完善，城乡文化资源配置更加优化，文化产业发展迅速。

　　另据《中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报》，2021年国内游客为32.5亿人次，比上年增长12.8%。其中，城镇居民游客为23.4亿人次，农村居民游客9.0亿人次。而就新冠肺炎疫情之前数据来看，2010年我国国内游客为21.0亿人次，同比增长10.6%；国内旅游收入12580亿元，增长23.5%。2018年国内游客为55.4亿人次，同比增长10.8%；国内旅游收入51278亿元，增长12.3%。2019年国内游客为60.1亿人次，同比增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，增长11.7%。因此，尽管受到疫情冲击，旅游出现一定波动，但目前我国国内旅游业总体上逐步恢复，旅游市场稳步增长，发展趋势向好，且加速迈向高质量发展新阶段。综合来看，与我国公共文化服务体系建设的顺利推进相对应，我国旅游业目前发展态势良好，文化娱乐支出在居民人均消费支出中占较大份额。结合公共文化服务体系的发展趋势等因素，这自然也就为以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合、创新发展提供了良好契机和广阔空间。

　　多措并举推进文旅发展

　　一是拓展景点文化内涵，打造沉浸式文旅项目。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游深度融合的景区才能永葆生机。结合中共中央办公厅、国务院办公厅《“十四五”文化发展规划》中“文化产业高质量发展”相关要求，应顺应现代旅游业的升级变革，重视旅游发展的文化内涵。立足地方特色文化资源，加强景点整体规划设计，融入城市独特文化元素，将历史文化古迹与现代商业相融合，拓展景点文化底蕴与内涵，激发游客的文化探索动机，增加游客参与度，吸引更多游客，促进文化传播与消费，同时将历史文化景点打造成传承文脉、培育和践行社会主义核心价值观的重要载体。另外，以各类地方民俗文化节等为载体平台，发展特色鲜明的民俗体验区，带动旅游消费，打造新型文旅消费商圈。

　　借助VR技术，探索“VR技术+文旅”新模式，打造融合创意、科技、文化的特色沉浸式、互动性文旅项目。综合景区基础设施、服务设施及发展规划，大力发展智慧旅游，推进智慧景区、度假区建设。

　　二是成立“历史文化古迹保护传承协会”，深入挖掘地方特色文化资源。

　　成立“历史文化古迹保护传承协会”可以发挥智库引领功能，搭建平台，承担综合协调、桥梁纽带作用，设立课题及开展学术研讨，组织知名专家对地方特色历史文化资源、悠久丰富的文化资源进行深入挖掘；基于现有史料，广泛搜罗并编校、整理相关文集资料，形成系列丛书，与政府智库机构合作，加强宣传与推广，提升景点的知名度与赞誉度；重视对红色文化资源的申报与认定，加大对其挖掘与保护利用，推动红色旅游和乡村振兴融合发展。山东省即于2022年7月成立“古迹遗址保护协会”，强调将立足新时代，发挥智库带动功能，搭建教育咨询与人才团队服务平台，并推广古迹修复方面的新技术，全力发挥协会综合协调的作用。

　　三是打造特色文创产品，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

　　实现文创产品与地方文化元素的有机兼容，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展，打造具有浓郁地域文化特色的富有创意、竞争力强的高品质文创产品。以现有载体平台，铸造品牌，形成集聚效应，让更多游客真切感知地方特定历史文化资源在新时代焕发的新魅力新气象，厚植文化自信，传承中华文明，讲好新时代中国文化故事。如故宫博物院改变传统的传播途径，运用现代科技传播中华优秀传统文化，面向公众征集文化创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创大赛等，通过创新载体、革新技术手段等方式，让故宫文化真正融入大众日常生活。以“故宫文创”为代表，传统文化IP得到更多重视，凭借创新艺术表现手法以及制作形式等，涌现出大量非遗品牌、博物馆文创等，许多历史文化资源以大众喜闻乐见、参与性强的方式得到广泛传播，让人们切实感受到中华优秀传统文化的魅力。

　　四是让文物和文化遗产活起来，向游客直观展示中华优秀传统文化。

　　文化是国家和民族之魂。可参照现有模式，立足当地景点文化资源，建造以弘扬中华优秀传统文化为主题的历史展览馆。重视对世代流传的传说故事、文人墨客的歌咏传颂、著名宗教庙宇的宣传展示，展出关于古塔、古寺、摩崖石刻的老照片，弘扬地方传统民俗文化的实物，以及当地景点历史沿革史料等，让文物和文化遗产活起来。向游客直观展示景点深厚的文化底蕴，拉近游客与景区距离，营造传承中华文明的浓厚社会氛围。如孔子研究院的孔子学院总部体验基地“生活中的中华优秀传统文化”区，以诗、书、礼、乐和艺为主线，呈现儒学与百姓生活的关系，使大众真切感知中华优秀传统文化，体会儒学带来的智慧启迪。

　　五是推出“云游”系列数字化小程序，开发云旅游等新文旅模式，打造弘扬中华文明重要平台。

　　借助云技术，推动文化和旅游数字化转型，为文旅融合发展注入新活力。可借鉴近年上线的“云游敦煌”小程序及其他数字化平台，结合当地实际，推进景区数字化建设，制作并推广“云游”程序，让游客能够突破时空限制，近距离感受浩瀚云海、田园风光以及民族风情，满足人们在特定场景下对美好生活的需求。在云旅游新文旅模式基础上，利用公众号等新媒体新科技加大对地域特色景点的历史底蕴与人文内涵、红色景点文化底蕴的挖掘、宣传和推介等，创新诠释中国特色社会主义文化，赓续中华文明。

　　（作者单位：天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社科院基地）

• 来源：中国社会科学报-中国社会科学网

• 作者：耿静波