河南商丘唢呐、湖北黄冈黄梅戏、广西京族独弦琴等非遗项目，在直播间收获观众与礼赞，已是常态。12月28日，中国传媒大学新闻学院、中国网络视频研究中心联合抖音发布《非遗地方志——直播打赏助力非遗传播研究报告》（下称《报告》）。《报告》分析，借助直播，地方小众非遗文化走出乡野，成为年轻一代的欣赏目标；传承人获得观众与收入，增强从业自信，积蓄为行业发展的人才力量；非遗“项目”通过打赏、电商转变为“艺术商品”，实现自行“造血”发展，为助力乡村振兴提供契机。

《非遗地方志——直播打赏助力非遗传播研究报告》

　　据不完全统计，我国非遗项目近87万项，有着技艺高超、种类繁多、区域分布不均衡、传承人普遍高龄的特点。众多项目依赖地方扶持，面临作品、产品缺乏市场，技艺保护、传承断档的困境。如何使地方非遗广为人知，并挖掘其经济社会效益，直播提供了解法。

　　公开数据显示，截至2022年6月，国家级非遗项目抖音覆盖率99.74%，相关视频点赞超94亿。过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，平均每天直播1617场，获得打赏的主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%；其中，获得收入的非遗传承人数量同比增长34%，非遗好物销量同比增长668%。

　　中国传媒大学教授刘昶肯定直播为非遗带来的价值。他提到，直播突破非遗传播的地域限制，拉近年轻一代与古老非遗的距离，观众得以观赏、了解非遗技艺，并以打赏、点赞、购买等形式进行文化消费，使非遗保护传承从“补助”走向“增收”。

　　过去，各界将非遗视为“抢救式保护”的对象，无法解决非遗的文化与经济效益的平衡问题。《报告》提出，非遗的保护传承，重在连接现代生活、展现当代价值。限于一地的小众、濒危项目，借助直播掀开神秘面纱，获得大众礼赞。打赏、带货也成为地方非遗经济收入的重要组成部分，帮助乡村振兴再现活力，找到可持续发展模式。

　　中国艺术研究院副研究员、《报告》课题组成员孙佳山认为，非遗绝不是躺在橱窗里的文物展品，也并非束之高阁的技艺绝活，而是可以提升收入和影响的“金钥匙”。直播为非遗培养了“新观众”，这些“新观众”用直播打赏、商品购买表达对非遗背后的风土人情的真切认同，为非遗的活态传承送上“门票”，以实际行动支持家乡非遗事业的发展。

　　《报告》统计，在抖音平台，2022年，上海、江苏、浙江的戏曲直播场次超36万场，累计观看人次超11亿，三地戏曲主播的收入同比增长81.36%。孙佳山评价，非遗直播正在助推地方非遗事业的发展，这既有利于增加诸如年轻艺人的舞台经验、培养各省相关非遗领域的行业人才，又能提升方言剧种等在社会的知名度、认可度，推动各地优秀传统文化的可持续传承。

　　“‘为非遗买单’的潮流反映着当代人对传统文化的认可和尊重，打赏的‘敬赏’属性进一步塑造着清朗有礼、尊崇艺术的网络氛围”，中国传媒大学新闻学院教授、本科生院院长王晓红指出，非遗在直播间的走俏，是直播平台、用户、主播共同优化后的选择，下一步，要号召更多领域传承人借助直播，打造线上“舞台”、获得直播收入、经营线上市场，助力地方非遗传承发展。