编者按：“演唱会抢票，秒空”“到处托人买不到票”“观众称花千元在演唱会看柱子”、华语演唱会在全球迎来“炙热的夏天”、数字歌手成“顶流”……一段时间以来，关于演唱会炙手可热的各类消息不绝于耳。演唱会遍地开花，演艺产业的新消费时代到来了吗？扬子晚报/紫牛新闻记者深入线上线下调查采访，探讨演艺行业的发展大趋势，期待更丰富、更创新、更优质的文化新供给。 

图源：视觉中国

常州音乐节请了汪苏泷，海门音乐节请了郭顶、连云港音乐节请了张远……最近，因为即将落地多场演唱会和音乐节，#端午假期江苏赢麻了#成为热门话题。有网友表示，江苏在开演唱会和音乐节的事情上又“卷”了，羡慕到流泪。

记者注意到，端午假期临近，年轻人青睐的户外音乐节呈现遍地开花的火爆，且有下沉向三四线城市的趋势，“音乐节+文旅”正在成为鲜明的城市品牌。

6月10日、11日，将在南通大剧院北绿地举办的紫琅音乐节，会迎来许嵩、老狼、木马乐队等热门歌手和乐队。6月17日、18日，泰州芒禾音乐节则在溱湖湿地举行，邀请到了朴树、霓虹花园等。6月22日、23日，南通盛放音乐节则有郭顶、赵雷、杨乃文、九连真人等参加。6月22日、23日，在常州新龙生态林举办的长江森林音乐节，则拥有新裤子、汪苏泷、张云雷、康姆士、落日飞车等。还是6月22日和23日，连云港市刘志洲山体育公园将推出帐篷音乐节，周传雄、房东的猫等到场。

一些音乐节的宣传海报

2023年落地三四线甚至更低线城市的音乐节数量，已经紧追一二线城市。记者看到，6月开始，江苏周边的浙江、安徽等地也有大量音乐节，举办城市包括阜阳、蚌埠、海宁、衢州、临沂、新昌县等。

北京迷笛演出有限公司CEO单蔚告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，这十几年，国内的户外音乐节蔚然成风，不仅是在北上广深等一线城市，甚至很多二三四线城市，也纷纷举办音乐节。有分析认为，“为一场音乐节而赴一座城”，正在成为年轻游客的旅游新选择。单蔚分析表示，音乐节新现象的背后，是Z世代消费群的崛起。Z世代消费群不再只是被动的接受者，他们更需要参与、互动、体验式的消费场景和方式，更愿意主动分享与创造。

据中国演出行业协会调研数据显示，今年“五一”，音乐节演出项目跨城购票观演人数占比超过50%，音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超12亿。

已有不少城市嗅到其中的巨大商机，依托音乐节和城市文旅资源，打造“音乐节+”业态。比如“五一”假期，山东烟台举办黄渤海迷笛音乐节，当地顺势打造“摇滚烟台”名片。

需要注意的是，办好音乐节，也不只是“乐队歌手+草地+美食”的简单组合。记者看到，社交平台上有不少关于音乐节的吐槽文，吐槽的方面包括交通拥堵、食宿涨价、秩序混乱等配套服务，以及演出阵容一般、质量参差不齐、票价过高等演出类问题。

说到底，以音乐节为抓手，需要夯实设施“硬件”，做优服务“软件”。

策划 冯秋红

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

编辑：景洁