名噪一时的I Do钻戒如今也走到了破产的地步！

如今钻戒已经成为了年轻人结婚所必不可少的物件，而在众多钻戒品牌中I DO品牌的钻戒又被大多数年轻人所熟知。在“爱情忠贞不渝”、“以爱为名，相守一生”等营销理念的推广下，I Do品牌的钻戒成为了很多年轻消费者的选择。

为了更好的宣传自己，I Do还请来了娱乐圈的模范夫妻陈小春、应采儿夫妇为其代言。但在这些频频的营销套路背后，不仅没能让I Do的业绩在业绩上获得增长，反而让I Do陷入亏损的漩涡。

根据相关媒体的报道显示，自去年开始I Do就被爆出了深陷经营困境，不仅业绩下滑，就连IPO也半路折戟，甚至还传出了一系列的欠薪、变相裁员，供应商维权困难等丑闻。

更让人没有想到的是，如今I Do的母公司更是直接被申请了破产。天眼查App显示，1月4日，I Do钻戒关联公司恒信玺利实业股份有限公司新增破产审查案件，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为曲水县人民法院。

除此之外，风险信息还显示，目前，该公司存在多个被执行人信息，被执行总金额超550万元。

壹

创始人曾是李湘老公，业内知名的“钻石王老五”！

I Do品牌成立于2006年，其创始人就是业内大名鼎鼎的“钻石王老五”李厚霖，也是知名主持人李湘的第一任丈夫。

李厚霖拥有一段传奇的人生。在娶李湘前，做钻石生意的李厚霖就是圈内有名的花花公子，与不少女明星传出过恋情。

据说李厚霖和李湘两人是一见钟情的，仅用了一个多月的时间就确定了婚期。2005年1月，两人斥巨资举办了一场牌面十足的婚礼，据说钻戒是一颗来自南非的3克拉大粉钻。

但这场来得快的婚姻去的也很快，仅用了一年多的时间两人便分道扬镳选择了离婚。与李湘离婚后的李厚霖在事业上也迎来了低谷期，那段时间的李厚霖被称已经“皈依佛门”经常跑去藏区的冈仁波齐山转山。

从低谷走出来后的李厚霖似乎已经理解了婚姻与爱情的真谛，决定扩张自己的“钻石王国”，创办了爱情珠宝品牌I Do，赋予了这个品牌爱情的内涵，讲述了爱情的故事。

在I Do的官网针对品牌理念的简介中写道：“IDo”源自婚礼的誓言，一句“IDo”，戒指滑入无名指，自此以爱为名，相守一生。

凭借这些爱情内涵与情感故事，I Do很快就成为了情感概念珠宝的领跑者，而李厚霖的事业也因此再次迎来了巅峰。

2008年I Do的母公司恒信玺利就得到了沈南鹏的赏识，拿到了红杉资本中国的9000万A轮融资。

2015年，I Do母公司恒信玺利成功挂牌新三板。但一直以来新三板都不是李厚霖的终极目标，他的终极目标一直都是上市。

为了能将自己的公司带到上市李厚霖可谓使出了浑身解数。有报道显示，2011年-2019年恒信玺利尝试了7次上市，更换了4家保荐机构，但最终还是无疾而终了。

当然，为了上市李厚霖甚至还走了一些“歪路”，利用证监会推出了IPO扶贫新政将公司的地址改至证监会所划定的贫困县之一的西藏拉萨曲水县，试图走IPO绿色通道，但即便如此仍旧未果。

眼看公司上市无望，2018年曾经投过李厚霖的红杉资本无奈之下只好选择清仓退出，接盘这16.6%股份的为业内知名的珠宝商周大生。

贰

营收下降，品牌陷入负面沼泽……

为了打响自己的知名度，I Do钻戒在营销上一直都十分的卖力。有数据显示，I Do植入了超过70部影视剧，在各种发布会现场也会请到很多大咖明星为其站台。换句话来说，只要当下什么最火，你都能发现I Do营销的身影。

2021年年底I Do还请来了娱乐圈内的知名艺人夫妻陈小春和应采儿为其代言。但即便如此，一直以来I Do的营销都被指老套，缺乏特色和创新，甚至还有网友表示其创始人李厚霖本身就是一个“花花公子”，这让人很难信服I Do是一个拥有“真爱”和“永恒”的钻石品牌。

除此之外，同样是主打“真爱”和“永恒”等为理念的I Do的竞争对手DR却在营销上喊出了“男士一生仅能定制一枚，一生只送一人”的口号，彻底的碾压了I Do。毕竟，在这个浮躁的时代下，当人们对于婚姻的信任度越来越低的情况下，主打一生只能定制一枚噱头的戒指至少能给年轻人们带来一些心理上的安慰！

在营销上的创新也让DR后来居上，超越了I Do。据悉，成立于2010年仅用了10年的时间就已经对I Do形成了碾压之势。根据两家共十四2021年财报计算，DR母公司迪阿股份的营收已经达到了I Do母公司恒信玺利的2倍有余，净利润更是超过10倍！

更让人意外的是，财务数据上不如DR的I Do在门店数量上还远超DR。有数据显示，截至2021年，DR公司门店数量为461家，I Do则拥有终端门店数715家。

随着业绩的大幅度下滑，I Do的负面新闻也开始接连不断的涌现。

去年上半年，I Do母公司的营收业绩再次迎来了大幅度的下滑，营业总额仅为6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%！

业绩下滑背后，公司又传出了裁员、欠薪风波。有报道显示，去年4月和10月，I Do进行过两次大裁员。但这个过程中，很多员工爆料称没有收到公司给的赔偿款，甚至还有很多员工称自己已经被欠薪数月了，公司一直没有说法。

除了员工的维权外，I Do还在遭遇着供应商们的维权。天眼查显示，恒信玺利新增被执行人信息，执行标的超243万元，执行法院为北京市平谷区人民法院。

内忧外患的接踵而至之下，I Do还能用什么撑起自己的未来呢？