青年时报 记者 刘婕

虽说近年来影视行业常被“寒冬”两个字伴随，但从综艺节目来说，也算可圈可点。日前，一年一度的上海电视节启幕，白玉兰奖共有15档综艺节目入围，《国家宝藏 第二季》《见字如面 第三季》《朗读者 第二季》《上新了·故宫》《一本好书》等文化类综艺节目纷纷入围，同时它们还有一个共同的标签——原创。

昨天，记者采访了前《快乐大本营》制片人、湖南卫视创新研发中心主任罗昕，《我就是演员》总导演吴彤，以及著名节目制造公司Fremantle大中华区CEO尹晓葳，他们对国产电视节目模式从买家到卖家的转变，分享了自己的观点。

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耗尽海外20年的成功经验

国产综艺迎来“出海”大年

文化综艺这股“清流”不仅在国内越流越长，不少海外制作也发现了这个“宝藏”。日前，《国家宝藏》与《朗读者》两档节目分别被海外公司买下，这还只是其中一部分。2018-2019是国产综艺出口的大年，去年《我就是演员》与美国IOI公司签署模式销售协议，拟命名为“I AM THE ACTOR”，将在美国、英国、加拿大等国家或地区制作国际版，观众将有机会看到好莱坞明星与国内演员的正面演技比拼，这对原创综艺来说无疑是一个巨大的鼓舞。接着，《爱上中国》《这！就是灌篮》《这！就是街舞》纷纷被多国制作公司买下，而在今年法国戛纳电视节的中国原创节目推介会上，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》等9大中国原创节目模式亮相，随后，《声临其境》《声入人心》也加入了“出海”大军。

作为国内长寿节目《快乐大本营》的前制片人，罗昕与国产综艺可以说是共同成长，她感慨：“我们经历了一段非常高速的发展时期，因为直接借鉴了海外将近20年成功的经验，把海外最成功的节目模式都引进到了中国，然后进行本土化改造，做出更加成功的爆款节目。但是在这近10年间，我们把海外将近20年的成熟模式都已经消耗了。”这样的情况下，海外同样非常希望从中国得到一些全新的模式。

从国内热飘到海外香，吴彤回忆起当初在决定做《演员的诞生》时的困难重重，“当时台里三分之二的人都反对，因为节目形式新鲜且国外都没有一档同类型的成功节目。”尔后，作为一档标准意义的爆款，《演员的诞生》吸引了许多海外制作公司的眼球，“在题材上，比如后宫的戏份，他们从未接触过，但又特别有欲望探索。同时，在国外很多类似的表演都得去百老汇才能看到，而我们却把它搬到了荧幕。”这也难怪“憨豆先生”来参与节目时，也表现得非常好奇。

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全球原创节目模式创十年新低

国产涉嫌抄袭因缺乏统一标准

原创节目模式到底有多稀缺呢？尹晓葳分享了一组数据：2018年原创综艺全球发行超过两个（含两个）以上国家的节目模式为82个，这比2017年降低了11%，同时从2007年开始的十年时间里，发行超过两个国家以上的节目模式数量创了新低。对此，她认为：“我们的创意正在多元化，很多内容在本土消化了，没有在其他国家消化和变现并不代表创意的枯竭。”在这样的情况之下，想要制作一档在全球范围内受追捧的综艺更是难上加难。

目前，国产综艺虽处在如火如荼的上升阶段，但仍旧面临抄袭、一些内容不适合输出的问题。但在尹晓葳看来，这是一个正常的过程，和中国综艺有着不少联系的韩综也经历过同样的阵痛。“深入研究韩国综艺市场的发展脉络可以发现，韩国现在输出节目模式最成功的公司CJ Entertainment，曾经购买过我们公司所有热门的节目模式，它真正扎扎实实地消化过欧美模式的方法论，并亲自去实践过那些最经典的节目模式，从里到外嚼烂了之后再进行本土化。”

如今国产综艺也是同样的轨迹，但“出海”也受到不少制约。早前韩国权威媒体称，“中国涉嫌抄袭韩国的综艺达到了34档”。不可否认的是，在国产综艺的模式、版权的保护上，由于缺乏统一的标准，造成了在整个市场上的不好印象。对此，罗昕却很乐观，认为这是一条必经之路，“就像是多年前，我们收听、包括下载音乐都是免费的，但是当逐步搭建好秩序之后，如今再下载音乐时，付费已经成为习惯。”

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建立标准化模式生产宝典

国产综艺要勇于“走出去”

那么，如何才能实现国产电视模式从买家到卖家的转变，深入打进海外市场呢？尹晓葳总结了四点。第一，必须要能从一个文化跨越到另外一个文化当中；第二，有可循环性；第三，要能在不同的国家落地；第四，必须要有卖点。“例如，《声入人心》这样的美声竞技类节目，在西方国家更发达，就更容易在欧洲很多国家落地，同时能提供源源不断的素材。”

从罗昕的实践中，她也深深体会到建立一套专属的操作习惯和流程，无论对节目本身制作还是输出都是一条更高效的途径。“我们是家庭作坊式，每一期节目都是新的内容。但欧美是产业化的工作流程，有一套标准的模式。”例如，陪伴了观众成长的《快乐大本营》，用了22年的时间培养的“快乐家族”主持团，每一期有不一样的游戏。“它无法抄袭，有独特的优势，借鉴起来也很难。”因此，罗昕认为可以建立一个节目库，将不同的游戏都储存在大型的数据库中，“让节目更好地按照流程化进行规整，因为我们的容纳量非常大，这便能成为宝典，不像一些海外节目往往只能做一季。”

虽说国产综艺在国内的市场本身就很宏大，比起韩综等没有那么强烈的输出需求，但正如罗昕所说：“如果你想要做文化引领，想做文化自信，你必须要有一步走出去的自信，才能在未来真正跟国际融合。”