2019年6月24日，意大利奢侈品牌Versace（范思哲）通过微博宣布杨幂出任品牌代言人，她也是Versace在中国的首位代言人。这是继Versace 2018年入驻天猫Luxury Pavilion以来在中国市场又一大动作。

杨幂出任Versace品牌代言人

Versace成立于1978年，大胆鲜明的设计风格、独特的先锋艺术感和美杜莎标志让Versace品牌逐渐成为风靡全球的高端奢侈品牌之一。2018年以前，Versace因为由Versace家族运营而在行业中成为独立运营的标杆之一。然而，近两年来由于在数字营销和电商方面投资缓慢，Versace逐渐在奢侈品核心人群的年轻购物者中失去了市场份额。根据Versace公布的数据，2017财年该品牌销售额同比增长4%至6.86亿欧元收入，与2016年持平。

Versac创立者（从左至右）

Santo、Donatella和Gianni Versace

Versace在2018年9月被旗下拥有Michael Kors、Jimmy Choo的轻奢集团Capri集团（原Michael Kors集团）21.2亿美元收购，收购前持有Versace 20％股权的美国私募基金公司黑石（Blackstone）完全退出，公司依然主要由Versace家族控制。这笔收购资金对于走下坡路的Versace明显帮助颇大，但是这笔收购也引发了不少争议。

“Capri集团的市值相比

收购Versace当时几乎腰斩一半”

第一个争议点在于Capri集团的主品牌Michael Kors最初只是一个以皮具手袋配饰产品为主的轻奢品牌，Versace相比之下更广泛的知名度和更高端的产品定位让不少人认为Versace被收购会影响Versace原有的声誉。但是随着市场的扩张，奢侈品牌定位的界线已经不像过去一样明显。Versace的高端定位可以为 Capri集团带来一个踏入综合性奢侈品牌集团行列的转型契机。一旦成功，Capri集团的主品牌Michael Kors将会提升其价值并成功转型，已成为其旗下品牌的Versace同样能够获得更好的战略支持和扩大品牌规模的机会。

第二个争议点在于收购消息在2018年当时一传出，Capri集团股价不涨反跌至66.71美元，原因是市场担心其购买Versace的交易额过于昂贵，且对集团现有模式具有破坏性。截止到2019年6月24日，Capri集团以34.13美元收盘，市值51.52亿元。相比收购当时的市值几乎腰斩一半，这说明高昂的收购费用确实对Capri集团造成了一定影响。

2018.09.24股价66.71美元（黑标）

2019.06.24股价34.13美元（蓝标）

Capri集团首席执行官John Idol表示引进Versace后需要经过一个磨合期，可能还需要一年才能证明这笔交易是有利可图的，不过他认为Versace从新财年的第二季度开始就会成为集团旗下最赚钱的品牌。

根据Capri集团最新公布的2019财年（截止至3月31日）报告，全年的销售额录得52.38亿美元，同比大涨10.9%，其中Versace在2019年1月和2月的销售额共计1.37亿美元，过去一年收入和可比门店销售增幅均录得两位数。

“男装领域是Versace

下一阶段重点发力的潜力市场”

随后，Capri集团将始于4月的2020财年定位为“投资年”，将会砸大钱在Michael Kors、Jimmy Choo和Versace系列产品的创新，并且计划加速扩大Versace的线上销售，预计实现明年20亿美元的营收。Capri集团业绩增长的核心动力还是手袋，Michael Kors系列中的Whitney系列手袋最畅销，今年春夏新推出的Cece手袋也受到消费者追捧。男装领域则是Capri集团下一阶段重点发力的潜力市场，男性消费者爱美对于品牌的未来发展而言将是健康且可持续的。

Versace的灵魂人物Donatella Versace也提到接下来将重点发展男装系列。和眼下如火如荼的巴黎男装周的2020春夏系列不同，Versace 2020春夏男装秀另辟蹊径回到家乡米兰：夸张的印花图案、热烈的豹纹元素、硬朗的皮革外套都在诉说着Versace以独特视角诠释的时髦理念，无不显示出新时代男装复古和潮流兼具的魅力。

Versace 2020春夏男装系列

趁着2020春夏男装系列刚展出的热度，Versace官方宣布杨幂成为代言人是持续抓住消费者关注度的做法。值得玩味的是，杨幂早在2017年就成为Michael Kors的全球代言人，如今又成为Versace的代言人，这说明了Capri集团内部的策略连贯性和作为集团整体的紧密联系。值得一提的是，拥有Coach的美国时尚集团Tapestry集团常因为与Capri集团定位相似而被提起，杨幂还是其旗下鞋履品牌Stuart Weitzman的代言人。这似乎意味有着美国基因的奢侈时尚势力在加码中国市场，意欲向更大的市场份额进发。

随着“带货女王”杨幂代言和服装产品创新，Versace 无疑将会以“潮流”的面孔在大众心里留下记忆，但是它已不能自顾自地发展，除了粉丝的期待，Capri集团的期待将会激励Versace走上更偏向商业化的道路。

编辑 / Basimah

部分图片及信息来源

hypebeast/新京报/JingDaily

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