文/杨晓

对于女性来说，包、化妆品、衣服等是她们一生的挚爱。而随着人们生活水平的提高，越来越多的女性在珠宝饰品上开始花费更多的钱。这些曾经只在少数人中流行的奢侈品，如今已逐渐在大众间流行起来。近年来，国内珠宝产品的销售逐年增长，尤其是黄金饰品，占了国内珠宝销售额的一半以上。事实上，黄金不是朝阳产业，也算不上是夕阳产业，但现在似乎是黄金的春天。

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中国有许多著名的珠宝品牌，如老凤祥、周大福、周大生、周生生等。值得我们注意的是，在《2018中国品牌价值百强榜》中，老凤祥以274.21亿的品牌价值超过了周大福，逆袭成为了珠宝行业第一品牌。

老凤祥是一家名副其实的百年老店，自1848年创办至今已有171年的历史。它经历了清、民国时期，后又成功地跨进了新时代，直到现在它依然是行业里的领头羊，拥有超20家子公司，共分成首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂。据有关数据显示，老凤祥在全国各地拥有3500多家银楼网点，去年总收入达到了438亿，据估计大约售出了100吨黄金。那么是什么原因让这个老品牌日久弥新、屹立至今呢?

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最初上海老凤祥的前身是“凤祥裕记银楼”，经营珠宝首饰。店里有一帮技艺精湛的师傅，制作出金簪、镶玉簪、项链、扣花等金首饰，生意十分红火。20世纪30年代，迎来了发展史上的第一个高峰。当时的老凤祥以“成色准足、款式新颖、公道诚信”在华东地区深受人们喜爱。后来银楼越开越多，据称库存黄金数以万两计，每天的黄金销售量达千两。

不过由于国内银楼行业不是特别稳定，偶尔也有几家店铺出现停业现象。后来，“凤祥裕记银楼”就更名为了“上海远东金银饰品厂”，并被指定为内销金饰品定点生产企业，生产金的戒指、项链、挂件三类产品。

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90年代，摆在老凤祥面前两个选择，一个是做黄金珠宝的老凤祥，另一个是上海生产制造钢琴企业。经过激烈的讨论，当时的领导层最终保留了老凤祥的传统。一方面，这是老凤祥百年来积累的优势，任何一个对老凤祥有感情的人都不会忍心放弃它。另一方面，黄金首饰自古以来就深受中国人民的喜爱，有着巨大的发展空间。于是，老凤祥获得了新生。

那时，老凤祥品牌还只是上海和华东地区的一个区域性品牌，年销售额仅7亿左右。随着行业间竞争的加剧，公司处在了危险之中，后来石力华接手后，经过一定的调整，解决了人才和产品结构的问题，重新定位了公司在市场中的地位。公司在同行业中，率先从传统的“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构完善，产品链系列包含美术旅游纪念品等新门类。

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这一系列的调整，为公司重新插上腾飞的翅膀，生意比以往好了很多。为了扩大国内市场，使品牌名气更响亮，作为老字号的老凤祥还特别邀请赵雅芝担任形象代言人，展示出“高贵典雅”的形象，并通过众多的文化艺术活动传递珠宝首饰的理念。特别是近年来，复古风盛行，老凤祥的国货品牌受到了很多年轻人的喜爱。

此外，这个老字号银楼还将目光对准了海外市场，并不断学习和赶超国际首饰潮流。曾经有人将老凤祥比喻为中国版的“卡地亚”，,但作为企业领导人的石力华并不希望把老凤祥定位成一个奢侈品牌,他想让老凤祥成为扎根于大众消费、受大众喜爱、能满足大众需求的世界著名品牌。

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如今，老凤祥的生意越来越红火，已不需要做太多的营销，很多人都很信赖这个品牌。民族的就是世界的，老凤祥就是这句话最好的印证，它继承了中华民族的优秀首饰文化，又将其推向了国际市场。未来能否继续傲视珠宝行业，我们拭目以待。你买过老凤祥的首饰吗?你更喜欢老凤祥还是周大福?

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