VO ART UNION

巴黎时间6月22日，李宁公司携2020年春夏系列新品，又一次亮相巴黎时装周，李宁继续“潮”前走。这是“中国李宁”第四次踏上国际T台的征程。仅用一年多时间，品牌口碑迅速建立，并引发现象级的复古运动风回潮。我们先来看一看这次大SHOW!

行至巴黎：李宁 2020 春夏系列发布

本次走秀沿用了上一季纽约时装周“行”的主题，“运动基因”、“融合”成为关键词。在李宁再登时装周的话题迅速发酵之际，李宁本人也发博调侃自己，“在巴黎跟潮人在一起不需要加湿器”。

这次发布中，中国李宁在Lycee Turgot内部构架了一个极具原创性的秀场空间，依旧主打复古运动风格。在秀场的布置上利用了色彩鲜明的背景将观众一下拉回到复古的氛围中。

多层次的墙面设计延续了秀场服饰的活力色彩，房顶悬挂的镜面球体以及迷宫样式的座位安排等细节无一不体现了2020春夏系列中的设计特点。

中国国球成为本季服饰系列设计的切入点和图案元素。作为专业的综合体育用品品牌公司，中国李宁从丰富的运动项目和产品品类中，以溯源的手法和融合的心态，将李宁品牌的运动DNA和潮流文化相结合，创造出具有当代质感和品牌个性的服饰产品系列。

从漫画元素、极简图形和各种经典文化，李宁用全新的设计演绎着70年代的复古运动风。在整个服装系列中，无论是从面料、剪裁上，整个系列巧妙融合了复古和未来感，在配色上，利用鲜明和充满活力的颜色，呈现出极具时代感的全新形象。

简约的运动POLO衫在整个系列的设计中占有重要的地位，轻松、简约的廓形，成为2020春夏系列的标志造型。

这次围绕乒乓球这项运动以及复古风进行了时装化的解读，品牌这次的切入视角显得越发轻快，这也契合了巴黎男装周本季的总体氛围：男装也可以很轻盈且不惧怕欢快的亮色系，而这种轻快的街头风与李宁越发疯狂的球鞋设计形成了强烈反差，尤其是撞色且结构感十足的鞋款。这些球鞋，中国李宁以极具前瞻性的夸张外形和对经典产品的迭代手法，表现出2020春夏全系列。

重燃2020 ACE Low

夸父Sun Chaser

Wave Vintage小白鞋

直到今天最火不过李宁巴黎时装周

李宁是如何做到风靡全球？

究竟是什么促使了中国年轻人对‘中国李宁’如此高的评价与追随度呢？我们从中国李宁历年的发展来了解。

01

启用西方时装语言+中国元素

作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌李宁，第一次亮相便惊艳了纽约时装周、第二次则是巴黎时装周，接着再次亮相巴黎时装周，

虽然启用了西方时装语言体系，但整场秀采用了中国元素，同时重复引入“中國李寧”字样。从上述今年的巴黎时装周发布的2020春夏系列就可以看出，乒乓球元素，复古风格，还有中国风的秀场环境。

2020年是李宁品牌创立30周年，外界猜测，“中国李宁”的大火，是因为重新换了国外设计师团队。但事实上，参与时装周的多名设计师，在李宁公司工作多年。启用本土设计师团队，以鲜明的中国元素与原创态度，“中国李宁”想向全世界传达一个沉淀20多年的中国品牌的运动潮流理念。

“本土的即是世界的，一个中国品牌用的别国语言和文化，做得再好也是跟着人家屁股后面走。更重要的是，用好中国元素，得通过自己对艺术的造诣和理解进行升华。

接下来我们看去年时装周的秀。复古风格与前卫的撞色相融合，在延续运动装备的基础上，将服装的潮流度大幅提升。

自从去年2月李宁首次登上纽约时装周，一炮打响之后，中国李宁就一直热度不减

李宁“悟道”系列

下面这两件则源自柏林品牌 Random Identities 的脆白色睡衣式上衣，并装饰中文字样，一为 “中国李宁”，另一个则是 “任意身份”，致敬未来的无限可能。

反观李宁第一个系列：从产品设计本身进行改变的新思路后。李宁发布的第一个就系列以“悟道”为主题。红、黑、白三色为主调，在其标志性的黄红运动服中融入oversize、中国字Logo、叠穿...更为丰富的潮流元素，在多款T恤、卫衣中。

李宁第一个系列

而第二个系列则以90年代的复古套装占据了重要部分，橄榄绿、淡紫色、柠檬绿和代表中国特色的红黄色，构成了李宁 2019 春夏系列的独一无二的色彩。

李宁第二个系列

没有人比中国消费者更想看到国产品牌的崛起，但征服消费者的一定是好的产品。

02

网络媒体的曝光

VO ART UNION

以李宁第一场秀为例：秀一落幕，瞬间引爆社交媒体到之后的3天。据时尚头条网数据显示：李宁的微信指数暴涨至18934395，日环比达近 300%，4天以来微信公众号报道李宁纽约时装周的文章曝光总量超过 1500万。

图为李宁第一场秀的后3天微信指数，暴涨了近700%

到底是什么原因让李宁成为社交媒体的现象级讨论事件？

03

网络媒体巨量曝光的原因

VO ART UNION

原因一：李宁是真正有体育精神的中国品牌，有真正的运动员基因，让它除了服饰在时尚圈引起话题，在潮流球鞋圈也引起轰动。

今年品牌创立30周年，李宁在深植于品牌的民族骄傲和对激发人类身体无限潜能的追求中不断前行。李宁说“每一季，中国李宁都把想象力和创造力放在首位，借此向全世界展示自信的中国文化。此外，这次的2020春夏系列也是中国李宁对即将到来的第32届夏季奥林匹克运动会的致敬表达。”

原因二：国内运动品牌依次出现在纽约巴黎时装周上，舆论环境变得更国际化。

原因三：李宁这几季的设计，颠覆国内消费者对品牌固有的理解。打破传统老土、乏味的国内服饰品牌印象。

--业内潮流分析人士郑瑞

相比以往流于形式的“年轻化”，李宁会借助微博等社交媒体从新系列发布的整个过程进行全方位报道、进入更多年轻消费者的视线。

04

背后的设计师

VO ART UNION

让李宁从亏损30亿到突然咸鱼翻身

背后的设计师到底是谁呢

2018年巴黎时装周李宁设计师们谢幕

很多人以为李宁肯定是换了设计师了，事实是所有的设计师都来自于李宁公司内部原本超过100人的设计团队，今天小编就跟大家一起分享几个，让李宁一次次燃爆的背后的设计师们

李宁产品及设计手稿

陈李杰

李宁纽约时装周首席设计师

---

李宁纽约时装周首席设计师陈李杰

同时也是街头篮球系列BADFIVE的主设计师

80后的变形金刚玩具收藏家

2019秋冬纽约时装周

还记得2018年初

当全新的中国李宁出现在时尚舞台上时

设计风格突然蜕变

与以往传统的运动风格大不一样

2018秋冬纽约时装周

这种接轨潮流、时尚

勇于尝试与改变的冒险精神

最终赢得了世界的赞誉

这位设计师功不可没

他负责实用街头环节的款式设计；将实用街头主义融入秀场作品中，用来自传统编织工艺的灵感结合功能性面料和工业材料，为现代年轻人增加更多穿搭可能性。

李宁在纽约时装周上的走秀款

当然中国李宁还有更多的优秀设计师们！

不过李宁在巴黎时装周上继续走红

这是包括他本人在内所有人都没有想到的