文 | 糖炒山楂
“我居然因为不求助自己的艺人而晕过去，丢掉助理工作”、“我因为拒绝单独和男主泡温泉而被开除了”……被教育题材夹击的前暑期档，“小助理和她的男团”正在解锁新型追剧体验，网友更是不惜自制了各种版本的攻略图解。
这种奇妙体验正是来源于爱奇艺近日上线的互动剧《他的微笑》。浓浓的偶像剧风格却快速引发关注，归根结底还是在于其头顶的互动剧光环。虽然互动剧并不是新鲜概念，但《他的微笑》却是以优爱腾为代表的头部视频网站扎堆布局互动剧后第一部上线的作品。
炒得火热的互动剧风口下，值得思考的是，优爱腾扎堆入局之下能否带来互动剧的新爆发呢？立足《他和微笑》和互动剧本身，其在内容制作上有着哪些问题，之于观众和市场又是怎样的存在呢？
去年圣诞，《黑镜：潘达斯奈基》上线，主打噱头正是互动剧，虽然6.9的豆瓣评分低于市场预期，但在知乎相关问题下，不乏“国内还缺少一部真正以互动形式讲故事的作品”的感慨。年初，以优爱腾为代表的视频网站扎堆入局，带来互动剧在国内的新风口。
2018年6月，优酷电影“增量绝醒”战略发布会上，提出以“互动电影”将用户体验发挥到极致；2019年3月，UP2019腾讯新文创生态大会发布了首款移动端互动叙事合辑《一零零一》，产品包括6款互动剧、互动小说；5月，爱奇艺世界大会发布平台互动视频标准，并展示了旗下首部互动影视作品《他的微笑》。
至此，优爱腾在互动剧上的布局版图初现。在用户增长整体放缓、广告业务收窄、优质内容开发困难、多娱乐形态抢占用户等难题下，视频网站瞄准了极具互联网特质的互动内容，并不难理解。同时互动内容作为可以让用户参与其中、决定故事走向的新型影像，观众为了体验不同结局而反复观看也贴合网站特质。
值得注意的是，优爱腾的扎堆入局并不是互动内容的爆发关键，它们发布的关于互动视频的制作标准、为互动内容搭建的生态矩阵，才是真正助推互动内容成为风口的保障。
爱奇艺发布的全球首个互动视频标准，不仅提供分支剧情、角色切换等剧本结构设置，还提供与之对应的互动组件，帮助创作者实现丰富的故事情节。这一标准的出现打破了互动视频制作缺少系统的标准参照的局面，为创作者探索互动视频提供了更多可能性。
腾讯视频也表示将以强大的平台和技术支撑服务于内容创作者，主要为：发布互动视频的开放平台和技术标准，降低视频生产门槛；为中小型创作者提供管理后台辅助创作和内容变现方式；为头部创作者开放平台能力，他们可以打造定制个性化的互动形式、自定义互动的UI等，旨在搭建一个全新的内容形态。
生态系统的搭建，意味着互动影视从内容制作、到行业标准乃至变现模式都有所完善，已然具备了大发展的条件，而未来静待市场考验。6月中旬，爱奇艺推出的《他的微笑》上线，无疑国产互动剧迈出的关键性一步，也让沸腾了许久的关于互动剧的讨论“落地”。
2017年末，《恋与制作人》迅速风靡市场，一时间大量手游绝缘体的女性也纷纷坠入“甜蜜的漩涡”。究其根本，游戏的火爆在于对女性市场的撬动。游戏中的四位男性角色不仅满足了女性对男性恋人、偶像的幻想，还可以跟他们聊天、朋友圈留言等一系列“互动”，如何能够不沉溺其中？
互动剧《他的微笑》能够迅速突围，也就不难理解了，大量网友更是将其称为剧版的“恋与制作人”。剧集故事内核非常简单：千鸟是五位预备组合队员的助理，负责照料他们的工作生活，并致力于帮助他们成功出道。不过相比游戏的“纸片人”，《他的微笑》中偶像演员的表演也更具真实感，更容易调动观众的情感。
另一方面，《他的微笑》还押注了当下所有爆款元素：一方面，女助理和男练习生的设置本来就戳中了观众对娱乐圈的窥探好奇，也满足了追星粉丝与爱豆共处一室甚至谈恋爱的美好幻想；另一方面，练习生的设置和当下综艺市场火爆的偶像养成元素相辅相成，极具话题度。
21个选择节点，17种结局，是《他的微笑》给到“幻想空间”。以第一节点为例，在千鸟的叫醒服务中，观众可以通过长颈鹿、雨林、斑马的选择，解锁呆萌可爱的艾斯博、肖迟肖也同床共枕、还有队长沐一阳三种不同的“美男起床姿势”。不过这次的选择对后续剧情并不会产生太大的影响，也被网友所诟病。
相比之下，之后排练厅危机中要不要追进电梯、胃痛危机中求不求助、送资料先给沐一阳还是肖迟肖也等等决定剧情走向的选择，才是网友反复刷剧的重点。甚至有网友制作了追剧图鉴，手绘、excel、思维导图，真正是“十八般武艺齐上阵”。
从市场效应来看，《他的微笑》不失为一次较为成功的试水。不过在故事设置和选择节点上，该剧仍然存在着一些小问题，除了上文提及的“无效选择”，故事中选择之后多走向单线剧情的设置，也在某种程度上让内容过于简单。
以追进电梯为例，千鸟和启太的故事线由此展开，直接成为“女助理和自恋男星”日常；而诸如胃痛不求助因生病错过出道被迫辞职、求助造成启太生病引咎辞职等支线故事则过于简单。而这些设置也往往让网友在“通关”之后，便将该剧放诸脑后，很难形成真正的市场效应。
《他的微笑》带来的思考，不仅是其自身试水互动剧面临的问题，亦是市场普遍存在的问题。互动剧成为风口的同时，一个需要探讨和深思的问题是，究竟什么样的影视题材适合互动，能够以互动的形式让用户在观看过程中获得更好的体验？而这或许是扎堆布局的前提，亦是当下互动剧投注市场众说纷纭的关键。
目前来看，互动内容布局主要青睐于两个题材：悬疑探案题材和青春恋爱内容，和网剧市场的内容倾向如出一辙。不过国内互动内容创作明显更倾向于偶像甜宠的青春风格，无论是爱奇艺的《他的微笑》、腾讯的《拳拳四重奏》都明显具有此类色彩。
与此同时，优酷推出的古装探案剧《大唐女法医》，虽然有着悬疑、探案的色彩，但该剧整体故事甜宠、风格设计也倾向于唯美，“撒糖剧”的定义中亦可窥见端倪；从《创造营2019》衍生而来的互动综艺《我+》，主张观众可以以职业经纪人的视角进入R1SE的生活与工作，亦是对偶像养成题材的深耕。
不可否认，相比悬疑探案对剧本创作和制作上的要求更高，青春愉快又能够迅速切中女性市场的青春偶像题材显然更好入手，同时此类观众往往更看重和剧中偶像“互动”的快感而非剧本逻辑的合理性、复杂性。这一点，《他的微笑》的观众执着于解锁自己心仪的男性故事支线而一次次尝试便可窥见端倪。
只是问题也随之而来，简单的故事支线、单纯的偶像幻想甚至是停留在“低幼”层面的互动选择，还能支撑观众的好奇心多久呢？《他的微笑》已然告诉我们答案并不容乐观。在该剧的豆瓣评论中，大量网友指出该剧胜在“新鲜感”，但是故事内容和故事支线过于简单透彻，甚至在表演和台词上也缺点显著。
这些问题同样也凸显在之前的一些互动内容尝试中。比如1月上线的从《古董局中局》中衍生而来的《佛头起源》，虽然形式新颖吸引了一些用户，但“太简单了点”、“名字太敞亮，剧情就算了”等评论不绝于耳。与此同时，为了刷完所有结局需要网友不断观看重复片段也带来了观看体验上的不适。
当新内容形态缺少了内容徒留“新形式”、甚至是为了追求新概念而强行互动的的时候，便岌岌可危。如今，互动内容的发展仍停留在初期探索阶段，比起为广告主带来更多元选择、内容变现、拉动付费会员新增长等“未来大计”，如何进一步深研互动影视的好故事、好内容，真正以内容优势成为未来新蓝海才是关键。
回归市场，随着爱奇艺《他的微笑》拉开大幕，优酷《大唐女法医》和腾讯《拳拳四重奏》相继提上日程，关于互动剧的考验也将展开。而谁能率先成为行业新标杆、助力新内容形式成功出圈，才是未来市场真正需要关注的，也是风口上的互动剧所亟需的爆款效应。毕竟一旦观众新鲜劲过去，风口也就转瞬即逝。
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